近日，支付宝联合部分商家推出了”奖励金“的活动，周一至周四用花呗或余额宝支付订单即可获得奖励金，周末抵扣现金。这个套路听起来是不是很熟悉？和微信支付早前推出的“鼓励金”活动如出一辙，第三方支付龙头支付宝和微信支付又要开始相爱相杀了吗？
众所周知，微信支付是前两年微信新推出的功能，微信一直是社交龙头，支付宝一直是支付霸主，两者井水不犯河水。直到有一天，微信支付横空出世打破了这一格局，并且以一头黑马的姿态杀入第三方移动支付领域，支付宝是看在眼里，急在心里啊，怪不得马云总是要做社交抢微信的饭碗了。
移动支付最大的焦点是移动消费和金融领域，据艾瑞咨询官方研究报告，2016Q4第三方移动支付市场份额中，支付宝与财付通（微信支付+QQ钱包）共占据92.0%份额，其中支付宝占比55.0%，财付通占比37.0%。看似支付宝依然稳坐第一把交椅，实际上支付宝的市场份额节节败退，微信支付市场份额厚积薄发，如果支付宝不能扭转颓势，第三方支付的龙头地位将会不保。
支付宝
马云打造的支付宝在2014年底占据第三方移动支付市场80%以上的市场份额，加上余额宝7%的高收益话题炒作，支付宝着实”火“了一把。一切的转折点在于2015年微信红包的春晚营销，社交+红包的新奇功能蹭着春晚的热度吸引了大批粉丝，支付宝只能干着急。
为什么支付宝在支付领域敌不过微信？归根结底还是使用场景的差异化，支付宝最开始的定位是要改变银行，简单的支付功能不能满足人们的需求，一开始先入为主的思维，支付宝成了替代网银大额转账的工具，毕竟当时跨行大额转账手续费太高昂，支付宝大额转账提现都免费，那么许多中产阶级愿意把大资金都放入支付宝，省去了网银U盾转账繁杂的手续。
但是随着第三方移动支付的蓬勃发展，个人移动消费和金融的小额支付开始崭露头角，微信支付正是抓住了这一波良机，依托庞大的社交基础将微信红包炒的火热，然后顺理成章推出微信支付，但是支付宝没有与时俱进，毕竟支付宝没有社交基础，也没有适时推出像微信红包这样耳目一新的产品，大伙对支付宝的印象依然是大额支付工具，仅此而已。
微信支付
据艾媒咨询官方数据显示，微信支付2016年线下的份额已经全面超过支付宝。注意是线下而不是整体市场份额，前面也说过了线下市场最主要的还是小额支付的消费领域，突出表现在APP的活跃度，支付宝的用户活跃度与微信和QQ的差距实在太大了，终究还是因为社交属性太弱，中国人每天都需要社交和消费，但是并不需要每天都大额转账。
这也是为什么现在支付宝开始发力线下小额消费市场的原因，依托电商基础推出的花呗和借呗，线下消费”奖励金“的活动，都是在尽力弥补线下小额消费的短板，微信小额支付的成功离不开微信红包的铺垫和造势，支付宝只好另辟蹊径，尝试开发“集五福”和蚂蚁森林这样社交属性强的功能或者活动而非死磕做社交产品。
微信支付是”玩“出来的，如今支付宝也沿袭微信支付的套路，开始各种玩性十足的活动圈粉，尽管支付宝的市场份额有止跌回升的迹象，但是仍不可以掉以轻心。第三方移动支付市场的攻坚战才刚刚开始，谁能够将支付场景和体验做到极致，就能够获得市场准入的先机。
中国第三方移动支付市场发展经历了四个阶段的升华，淘宝引领的电商阶段，余额宝后的金融阶段，微信红包带动的社交阶段，最后是微信支付开启的小额消费阶段。而移动支付增速的顶峰在小额消费的阶段，而如今随着支付场景的多元化催生出了下一个移动支付的战场，AR场景支付，人脸支付，虹膜支付甚至”空付”都是移动支付方式的创新性探索。
第三方移动支付市场短期呈现”双马争霸“的局面，未来第三方移动支付谁能更胜一筹还难以预料，同时其他支付领域的细分化场景还有有易宝支付，京东支付，百度支付等加入战局，要说微信支付全面超越支付宝还为时尚早，毕竟支付宝是不甘心在老本行输给微信的，你认为呢？
