前言：
• 大多数产品经理在职业成长过程中存在以下3个方面的学习需求：
1.没能形成产品经理所需要的完整的知识体系，希望构建完整知识体系；
2.缺乏学习产品知识和技能的方法论，希望掌握学习方法；
3.对产品经理的职业进阶路径，以及每个阶段所需具备的能力模型没有清晰的认识，希望进行职业进阶规划以及能力建设。
第一章 产品的基本概念：
• 在产品经理所需要的知识体系中（或可称之为“产品学”），用户、需求和产品这3个概念是构建整个知识体系的元概念。
• 三者的关系：互相关联且依赖
• 需求决定了产品从哪里来，而用户决定了产品到哪里去。
• 3个基本要素决定了一个产品是否会被视为一个好产品：有用、好用、有价值（强调产品的商业价值）。
第二章 如何撰写产品文档：
• 3个步骤：
1.定范围：通常要明确以下几点：
文档标题（定位清晰、内容明确，若还在修订中需要加上版本号）；
文档目的（清晰简洁描述文档用途）；
文档归属&阅读对象；创建时间&更新时间；其他范围；
2.选模板：通用的格式框架，提高效率的同时，保证在不同时期、由不同人输出的文档具有统一性和规范性；
3.守规范：做事规范化是产品经理专业化的基本要求之一：
命名规范（避免引起歧义，通常规则为：描述对象+版本号，最终版无须添加版本号）；
表达规范（避免口语化表达）；
版本号规范（让其他编辑者了解上个版本编辑的内容）
• 版本更新的内容：版本号、修订人、修订时间、修订内容、备注等。
• 标准的版本号采用“VX.Y.Z”的格式（如V1.1.0）：V=Version Number；XYZ为非负整数，其中X是主版本号，Y是次版本号，Z为修订号。首次发布的版本是V1.0.0，后期每更新一个版本，就在主版本号上加1
• 文档版本更新的通用规则：
1.当对文档进行小规模的修订时，修订号加1，即Z+1，其他不变（V1.0.0变为V1.0.1)；
2.当对文档进行中等规模的修订时，次版本号加1，即Y+1，其他不变(V1.0.0变为V1.1.0）；
3.当对文档进行大规模的改动时，主版本号加1，即X+1，其他不变（V1.0.0变为V2.0.0）；
4.位于前面的数字叠加后，后面的数字从零开始计算（V1.0.1变为V1.1.0，V1.2.1变为V2.0.0）
• 三个文档：MRD文档在产品项目中起到一个“承上启下”的作用，向上是对不断积累的市场数据的整合和记录，向下是对后续工作的方向说明和工作指导。
• BRD文档通常用ppt输出，模板主要包括6个模块，分别是：
1.方案背景：主要说明发现了什么需求，为了满足需求设计了什么样的方案，方案具备什么样的优势。其中优势包括：时间优势（最先发现需求并提出可行的方案，能够率先打入市场）、技术优势、经验优势、资源优势；
2.方案预测：分为方案阶段预测（描述方案所经历的阶段以及每阶段要达成的目标）和未来价值预测（整个方案在未来完成后可能产生的商业价值）；
3.产品规划：包括需求逻辑产品化闭环（介绍解决方案具体做了一个什么产品）和产品架构图（选择展示业务架构图、功能架构图或信息架构图）两部分；
4.盈利模式：产品盈利闭环（盈利方式及其可持续性）和盈利数据；
5.收益和成本：收益预估（基于盈利数据做更全面的描述）和成本预估（还要包括后期产生的运维成本，得出总成本用于计算投入产出比）；
6.风险和对策：风险种类和应对方法（根据具体的方案背景去找，包括但不限于接受、规避、降低、转移、共担等）
【结合商业画布知识】
• MRD通常用ppt输出，模板主要包括4个模块，分别是：
1.市场说明：包括市场规模（整个MRD最核心的模块）、市场增速（市场规模在时间维度上的变化，有正负之分）、市场潜力（基于市场规模和市场增速，预测市场需求在该环境下所能达到的最大数值）；
2.用户说明：包括用户定位（一句话描述）、认知程度（是新兴产品或行业需要调研分析的一个重要维度，如AR产品，了解用户的态度和预期、是否愿意接受）、用户画像（人群分布特征）、需求场景（与产品交互过程中需求发生的主场景以及产品如何满足用户需求）、用户分析总结；
3.产品说明：产品说明（定位和核心目标，都是对产品能力和边界的描述）、产品架构（描述实体产品的设计框架）、产品路线（从需求到产品需要经历的阶段，说明每个阶段的目标及时间节点）；
4.竞品说明：竞争格局（从不同维度出发分析对比，按某个具有代表性的指标来对所有竞品排序，如市场份额、交易额等）、代表性竞品分析（分析产品定位、核心目标、差异性对比）、潜在替代品威胁（包括给出应对方案）、竞品分析总结
· 市场规模的描述方式：直接产生现金流的产品一般用交易额来描述（比如美团、滴滴、携程等），间接产生现金流的产品则通常用用户量来描述（比如知乎、钉钉、B站等）
· 常规的产品路线包含需求输出、产品方案设计、产品上线发布、产品启动、产品运营等阶段
· 一般的竞争维度包括产品获客的竞争、产品功能的竞争、用户体验的竞争、产品价格的竞争以及其他竞争等
【结合市场分析、竞品分析知识】
• PRD通常用word输出，模板主要包括6个模块，分别是：
1.基本规范：包括文档封面（简洁的标题和版本号）、文档目录（自动生成）、更新记录（每次改动需要进行版本号变更和变更内容记录）；
2.文档概述：背景概述、范围和边界（项目的影响规模，包括产品边界、业务边界、技术和人力资源边界等）、阅读对象（有利于控制文档的传播效率和查看权限）、术语定义；
3.产品说明：产品简介（包括产品定位、用户使用场景、产品功能介绍等）和产品流程（核心功能的业务流程图和操作流程图）；
4.功能需求：PRD的核心内容，用于向研发人员说明产品的实现逻辑，包括功能简介、场景描述、功能优先级、输入/前置条件（例如收藏功能通常与账户体系关联，因此用户已登录就是收藏功能的前置条件）、需求描述、输出/后置条件（描述一个功能操作将产生的后果，例如App视觉风格变暗是开启夜间模式的后置条件）；补充说明；
5.非功能需求：包括但不限于技术需求、运营需求、财务法务需求、其他需求等；
6.附录：与正文有关的其他文档或参考资料（不是必需的）
