自己记得有一次通过网络看电影的时候，中间插播了一条苹果手机的广告。广告的画面大致是这样的:一个少年装扮成的罗密欧坐着一条小船去与一位少女装扮成的朱丽叶幽会。画面非常的精良，当时自己刚看到就浮现出一个想法：这是广告？怎么画面比电影还好？这是一个电影的宣传片吧？结果接下来画面一转一个成年人拿着苹果手机在拍摄这些画面，然后出现苹果手机标志，广告结束。自己后来仔细回味了一下这个广告，原来占广告长度一大部分的幽会画面是一场话剧的内容，而那个几乎是一闪而过关于男子拿着苹果手机拍摄的镜头，说明了这些画面都是用苹果手机拍摄的。整个广告除去背景音乐没有一句台词、旁白，但就是能让人准确明白这条广告的目的就是说明苹果手机的摄像功能之强大。而且这条不像广告的广告也让人印象深刻，给人一种无限回味的美感。
后来自己有意看了看华为P10的外国广告宣传片，华为P10的这条广告主打的也是手机的摄像头，制作也是非常惊艳，有一种大片的既视感，背景音乐也是非常精美。当时我看了之后也被深深的震撼了，没想到国产品牌的广告也能那么优秀。果然华为作为中国质造的一张世界名片也是有其道理的。这两个广告虽然在画面内容上很大区别，但是这两者都包含了优秀广告的特质——意在言外与含蓄之美。
意在言外指的是广告的画面不但但只是将要介绍的的产品完整的呈现出来，而且还能展现产品背后的所蕴含的文化信息，乃至产品背后公司的理念。这个最经典的例子就是苹果公司推出的经典广告¬——一九八四,一九八四这条广告背后所蕴含着的初生苹果反叛与变革理念，正是对抗当时如日中天IBM的利器。意在言外也可谓是广告的灵魂之所在，因为广告的目的就是宣传，准确的来说就是在宣传公司的一种理念。
含蓄之美也算是对“意在言外”的一种补充。意在言外是对广告内容的要求，含蓄之美则是对广告表现形式的要求。对于含蓄之美，外国的广告普遍做的非常好，即不到最后不知道是广告，不回味一番不知道在广告什么。（因为在观看的过程中就已经被深深吸引，所以最后都会情不自禁的去回味一下）美国广告的含蓄之美一般体现在美式幽默上；泰国的广告更多的是一种东方的含蓄，是通过情感的细腻表现出来。但不管美式幽默还是泰式细腻都能深深的吸引受众，进而让广告的内容深入人心。
意在言外为实，含蓄之美为虚，虚实结合，无往不利。广告之道，亦是如此。
