经济学应用系列第二篇，足球运动

     足球中国是极少数，投入了大量时间，资源，最终回报为负的项目，也是极少数国家在蓬勃向上发展，自身却跳水式堕落的一个项目，更是方方面面，无数的人，提出了各种建议，各种方案，却无一起作用的项目。

     的确值得研究。

     虽然我已经很长时间不看足球了。

      就知道肯定没戏。

     从经济学的角度看，中国足球的问题，是一个体系问题。

     什么是体系？

     目标，以及实现目标的体制。

     先说目标。

     为什么目标如此重要？

     做过营销的人都知道，目标决定策略。

     因为能否完成目标是升职加薪还是前途黯淡甚至走人的核心标准。都是人，都要吃饭，都想走上人生巅峰，资源肯定就是向能够完成目标的方向上投。

   “一切为了国足”。

  中国足球这么多年，越搞越烂，其根源，就是这一句话。

  因为这是彻彻底底的本末倒置。

   这句话造就了一个扭曲的利益机制，其结果，就是所有人都是足球的破坏者，而且所有人都无可奈何，然后大家一起，眼睁睁的看着中国足球一点点烂掉。这是非常经典的囚徒困境。

    只要打上“国足”这个名头，足协就可以把联赛折腾的死去活来，青训搞的一塌糊涂，几十年了球员还不能自由流动，足球人口持续下降….最为关键的是，没有人为此负责。社会舆论也只是关注国足的表现，对那些真正重要的东西从来没重视过，最多偶尔不痛不痒的说上一嘴，一点用都没有。

    足协有问题吗？当然有问题，但谁叫足协只有国足一个KPI呢？足协背的唯一指标就是国家队成绩，只要国家队成绩好，其它的事情做的再烂，自己的位置也不会问题；反之，其它事情做的再好，只要国家队成绩出问题，还是一定要下课。足协的动作怎么可能不变形！联想到篮球，我们应该庆幸，是姚明当了篮协主席，否则，中国篮球会和中国足球走上同样的路。

   俱乐部有问题吗？当然有，但这么多年，所有俱乐部都巨亏，谁真正考虑了怎么让俱乐部健康的运营？当足球俱乐部唯一的回报是广告效应的时候，不择手段的去夺冠和保级就是俱乐部们必然的选择。“假球”“黑哨”为什么流行？这就是根本原因。

   球员有问题吗？当然有，比较他们在联赛的表现和国家队的表现就可以。但谁又真正考虑过，联赛对球员意味着什么？这些年来足协对联赛的杀鸡取卵，难道不是在砸球员的饭碗？

   国足的表现，是一个国家的足球运动的状态在国家队层面的体现，以目前中国足球领域的现状，国足这样的表现才是正常的。

   足球从本质上说，是一个游戏；从经济学的角度上讲，足球是一个社会产业。

    所以，要让中国足球真正变得更好，先要弄明白，什么是“更好”？或者说，中国足球的发展目标究竟应该是什么。

    回答这个问题之前，先分析一下，体育产业对中国的意义

     首先，体育是未来就业的一条重要路径。至于制造业？先说一个经济学判断：随着机器人，工业自动化，物联网，人工智能等技术的飞速发展，在可见的将来，即使全世界的产品都由中国来造，中国制造业能够容纳的 就业人口，都会比现在少。发展制造业已经不能就业的问题。

    而体育产业，则可以带来大量的就业，最大的主力就是足球。以西班牙为例，A级足球教练1.8万，西班牙人口4700万。如果中国足球产业和西班牙一样发达，那么，光A级教练就需要50万人，以一个A级教练带一个球队来算，职业/半职业球员就可以有1000万人以上！这是现在外卖小哥的规模。足球这个职业，怎么也比外卖小哥收入更高，更健康，也更有向上的可能性吧！

      其次，体育和教育一样，是提升社会公平的重要途径。健康的体育产业，让有天分，愿意付出努力的人，增加了一条改变命运的路径。现实中的例子很多，如中国的全红婵，肯尼亚的中长跑，巴西的足球，美国的NBA。中国的足球，如果能够健康发展，也完全有能力做到这一点。

     所以，中国足球的目标，应该是大幅度提升足球人口，建立健康的足球产业。

    国家队应该只是这个目标的副产品。就业，社会公平，哪一个不比世界杯出线更重要？更何况，如果中国足球产业真的能够健康发展到一定程度，国家队出线，会是顺理成章的事情。中国不缺足球天才，缺的是让这些天才去踢足球。

   要做到这一点，首先就需要明确足协的职能和定位。

   足协到底应该担负什么职能？

   如果说是“提升中足球水平”，那么就要有专门的人来负责，并承担责任；

    如果说是“国家队成绩”，只向国家队负责，那么，足协没有存在的价值。直接在体育总局设立一个国家队管理办公室就可以了，和其它运动项目一样。

    所以，方案的第一点就是：把国家队职能和普及足球运动职能分开，由两个不同的组织来负责。建议体育总局设立国家队管理机构，专门负责国家队的管理；足协专门负责普及足球运动，换句话说，办好联赛，并大力提升足球人口。

    理由很简单：足协花了几十年时间，历经多任主席，尝试了很多方案，但国足还是越搞越烂，说明足协这个组织不适合搞国足。

 第二点，就是办好联赛。

 中国的足球联赛，怎样才可以说“好”？

    联赛对于14亿国人来说，是一种精神消费品。国人对足球的喜好和消费意愿并不低，以中国的足球市场的潜力，容纳最少5级的职业联赛，1-2级的半职业/业余联赛一点问题都没有；而且，这些联赛，一定不会是公益项目，盈亏平衡，乃至盈利都可以实现；联赛的水平，在最高的中超层级，起码会是亚洲顶级水准。

   总结一下，就是最少6个层级，百万计的职业球员，万亿级别的产值，亚洲顶级水准。

   如果中超真的成为了世界第六大联赛，世界杯出线还叫个事？

   要建立这样的联赛体系，关键在于，让懂经营的人来搞联赛，并理顺收益分配机制。

   这样的生态中，足协主要有两块收入：与联赛相关的广告，转播收入等，足协会拿到很大一部分；另一块是足球俱乐部经营特许费用，一年一次，按年调整。俱乐部的经营完全自主化，类似于承包。

    俱乐部的收入主要是联赛收入分成，主场经营收入，以及球员转会等。

    有这些收入，只要经营的稍微好点，完全可以实现盈利。

    至于联赛的规则体系，像如何确保不哄抬球员身价，如何确保财政公平，裁判管理，球员薪水与转会规则，等等问题，足协完全没有必要大包大揽，让俱乐部和球员一起商量一个章程出来，商量不出来联赛就不开打。商量出来之后对公众公示，征询社会意见，完善之后执行。要相信中国人的智慧和潜力。就像当年实行联产承包，同样一块地，产出却发生了翻天覆地的变化。

    要强调一下，健康的联赛，球员一定要可以自由流动。没有人愿意去一个哪怕干的再不爽，也不能跳槽的公司工作。

    不要认为足协真的干不成事。在其位，则谋其政。当有人真的专门负责，靠普及足球运动吃饭了，一定会找到很多好办法。即使我这个圈外人，都可以给出来那么一两条，比如说，搞一个足球扶贫项目，在一些经济不是很发达，足球基础相对好的地区，投入一定的启动资本，利用较低的地价，建一批足球场，打造几个足球运动员长期培训基地，甚至可以引进民间资本，共同举办相对低成本的区域联赛，通过地方电视台或者网路平台进行宣传。等到联赛成了气候，可以实现盈亏平衡时退出。以点带面，逐步提升足球普及度。

    当前足球领域最大的问题，是足球产业提供的就业机会太少，尤其是金字塔底部的人的吃饭问题没有解决，解决掉这个问题，足球人口必然可以快速提升。

   再说一下国家队。

    不可否认，国家队和俱乐部以及球员之间，某些情况下存在一些利益上的不一致。但能够在国家队发挥出百分之百，甚至百分之一百二的球员，一定是自身追求与国家队成绩方向一致的那些人。这些追求，可以是人生理想，可以是荣誉感，可以是证明自己，无所谓是什么，但一定要有。国家队选球员，这才应该是首要条件。同时，国家队也应该考虑球员和俱乐部的合理利益诉求，尽可能做到为国争光和挣钱养家之间的平衡。

    中国足球虽然还处在最坏的状态，并非没有解决办法。而解决问题的关，是找到正确的方向，制定明确的计划，然后，坚持走下去。