说到王凯，很多人都不陌生。他曾经是一名央视主持人，他也给《变形金刚》配过音。如今，王凯的“凯叔讲故事”已经成为了一档深受用户喜爱的节目。
2013年3月，王凯从央视辞职了，他说从此问心而生，随性而活。决定不容易，但说出来就是春暖花开。这一天是他的生日，“辞职”成为了他送给自己的最好礼物，从此他的身份从主持人转变成自媒体创业者!
为何创办了“凯叔讲故事”，还要从凯叔大女儿说起。小朋友睡前都喜欢听故事，同样凯叔家的孩子也一样每天要听凯叔讲的故事才能睡觉，但是有时遇到凯叔出差就不能她们就听不到凯叔讲故事了!为了保证女儿每天都可以听到自己讲的故事，凯叔在出差前会把故事录好。后来凯叔将故事录音了女儿幼儿园的家长群里，没想到反响非常好，女儿幼儿园的同学都成为了凯叔的“小粉丝”!
在给孩子们讲故事的过程中，凯叔找到归属感，找到了方向!2013年10月，“凯叔讲故事”正式成立，专门为孩子们讲儿童故事!
成立一年后的2015年，用户数量超过400万，完成 A+ 轮融资;2016年用户数量超过600万，同年“凯叔讲故事”APP上线，自2016年下半年公司开始变现，半年营收6000多万人民币。
2017年APP累计激活用户超过500万，月活用户超过230万，获得由新东方领投的9000万元B轮融资;至2018年3月累计用户数达1400万+，APP上积累故事数达4000+，其中有将近一半的故事都是原创。
有人说凯叔讲故事之所以能够获得成功是因为赶在了知识付费的风口上，这是毫无疑问的。但是如果说只是踩在了风口上才获得成功，那么这对于“凯叔讲故事”来说是不公平的!
一款爆款内容的出现可以有偶然，但是一个爆款内容公司的出现绝对没有偶然!复盘“凯叔讲故事”成功的背后，我们为内容创业者总结了以下几点经验：
1、打好用户基础，再想变现
在推出第一款付费产品《凯叔西游记》时，凯叔当时已经拥有了很大一批用户，因此这款产品一经推出就为公司带来了几百万的收益!
2、内容不但要优质，还要极致
很多做儿童产品的人，总会有这样一个误区他们认为最终付费的是家长，因此家长满意才是最重要的，从而忽略了孩子的心理，但是这样的产品做出来复购率永远不会太高!
凯叔一开始给产品的定位就是快乐、成长、穿越。在他看来孩子应该在快乐中成长所以，要在产品里搭建一个认知阶梯，要孩子在故事中获得知识!光有快乐和成长两点还不够，还必须要能够穿越，让产品可以卖10年、20年!因此“凯叔讲故事”的第一个付费产品《凯叔西游记》一共耗费了三年时间打造，凯叔说，他们不是要做出好产品，而是要做出极致的产品。一个极致产品的形成从想法的成立、试错、改进，这需要很长的一段时间，时间成本才是内容行业的唯一壁垒!
3、好的产品未必会为自己说话
不管是多优秀的内容都需要营销，同样对于“凯叔讲故事”来说也一样!家里没有孩子的可能不知道凯叔，但是看过《声临其境》的一定知道了“凯叔讲故事”!
4、为什么要做内容产品
做内容，首先你需要明确想做什么样的内容，你的目标用户群体是谁?你做这个内容有什么优势?为什么，“凯叔讲故事”可以从最初自己的女儿幼儿园的同学这批种子用户发展到如今2000万用户?
因为他很清楚“睡前故事”是小朋友的需求，而他又擅长讲故事。能受用户欢迎的产品一定是根据用户的需求、解决用户的问题为前提的。
5、流量遇困境，自我造血
做内容产品，最终都要回到流量上，因为流量是变现的基础!当互联网中流量红利越来越少后，怎么办?对于凯叔来说他将视线放在了线下，开启全国招募城市合伙人，把产品从一二线城市向全国推广，扩大用户群。
凯叔的事迹告诉我们，只有用心做好自己的产品，最终才能成功。对于自媒体来说，内容质量高你们才能有更好的发展。
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