第二部分：第二模板：投资银行：改变市场生态的新物种，第一章：发行承销。
一、投资银行：不做“银行业务”的银行，金融市场上的新物种。
1. 中国的券商其实就是投资银行，由于中国的券商业务过度依赖于零售经纪业务，同质化竞争严重，和国际的大投行有差距；
2. 投资银行不是银行，它不做传统的存贷汇银行业务，而做的是证券市场上的投资业务；
3. 罗斯福政府颁布《格拉斯·斯蒂格尔》法案，商业银行业务和证券业严分业经营，有了专注证券投资的投行；奠定了后来半个世纪全球金融监管的制度。
4. 投资银行天生是追求高风险和高收益，监管限制比较少较较松，会更加善于金融创新，像货币基金、资产证券化、风投创投等。
二、发行承销（上）：投行是投资市场上的婚介中心：人脉实力和专业知识一样都不能少。
1. 发行承销其实就是投资银行利用自己的专业知识，帮助企业设计融资产品和方式，选择上市发行的地点，然后利用自己的营销网络把证券产品卖出去的过程；
2、人脉和圈子是投行在发行承销中最大的竞争力：{案例：华兴资本——阿里、腾讯、百度、京东、聚美优品、陌陌是它的客户，被称为互联网最牛投行。}
3. 投行发行承销业务像媒婆一样，人脉实力和专业知识一样都不能缺（学校背景、家庭背景，对于进入大投行有很大帮助）。专业能力：1）量化分析能力：定价方法叫“现金流贴现法”如： Facebook; 2）类比法: 如：阿里巴巴上市对标美国Amazon（亚马逊）。
三、发行承销（下）：想上市，要写对招股说明书。 “红鲱鱼”一词是转移焦点和注意力的意思 ，说明书封面一定用大红色字 ，尽力展示企业优势和特点。
1企业雇佣投行的人脉和专业能力，在发行承销过程中，投行对于企业的包装营销，是企业成功上市的一个重要因素。
2. 招股说明书既是企业信息披露的重要来源，也是投行对企业进行包装，和监管层、投资者进行沟通的重要文件。怎么编写制作这个招股说明书考验投行人脉和专业；
3. 在中国：A 股市场实行核准制，在审批制度下监管层的权力很重要，更要求中国投行具有更强的沟通能力。对监管意图的理解和把握显得比美国更重要。案例: 上市五次受措的优质企业：六个核桃。
四、延展话题：谷歌上市记：Google的IPO是一次非常反传统的IPO。
1. 一般投行在上市发行的过程中非常强势，Google在选择承销商、路演、定价，所有环节显示了强大控制力，牢牢掌握主动权；
2. Google这种模式现为很多明星企业模仿，资本为王的时代让位给人才和企业家精神为王的时代，这个转变映射的是我们时代宏观背景转变，资金不再匮缺，人力资本才是王道。
五、问答：房地产泡沫到底是怎么回事？国家政府调控房价，就是调整财富分配问题，保证国家的长治稳定。
房价是一个国家经济增长，一个城市综合竞争力的反映，房价上涨，主要是由于经济增长和城市化导致的。城市化是一个地区的城镇常住人口/总常住人口。
房地产调控不是调控的价格水平，而是调控的上涨速度，让房价的涨不要过快，调节的是社会财富分配，是国家长治久安的一个稳定状态。
六、加餐：顶级投行高盛是如何挑选人才的？（吴军的谷歌方法论文章）
面试题：第一题：时间在3:15的时候，分针和时针的夹角是多少？第二题 ：纽约上空在任何一个时间点，有多少架飞机？第三题：如果你被压缩成一根铅笔高的人，掉进了果汁搅拌机中，怎么出来？
总结：
1.高盛对人的软实力非常看重，特别看重一个人的思维方式，以及遇到问题解决问题的方法；
2.高盛选拔人才三原则：基本专业知识和与人沟通技巧；什么样思路解决问题，比知道答案更重要；知道自己能力的边界，如果遇到超出自己能力的问题，懂得求助于别人；
3.世界上各行各业的精英的共性：善于解决问题，更看重方式方法，而不是简单地要结果。
知识点：
