随着女性“亚健康”的高发率，私护逐渐成为女性无法忽略的话题。越来越多的资本涌入私护市场，那么6.8亿女性孕育的私护市场究竟有多大呢？
01 隐秘的角落
妇科疾病，在长久以来就伴随着女性群体，但她们很少会谈论这些事情。
首先是因为女性的传统观念，让她们认为私处护理是一件羞于启齿的事情，就算遇上一些私密问题也不会主动向自己的亲友提及。
其次就是因为教育的问题，有些女性根本就不具备基本的生理知识。正是因为如此，私护市场变成了“隐秘的角落”。
事实上，并不是没有企业关注过女性私护的巨大商机。相反，私护市场是很多企业想要征服的市场。
但是传播平台上对私护内容的限制是很严格的，不能过于露骨，许多词语只能在被拟人、被比喻之后才能发出去，但这对于传播效果来说又会大打折扣。
21世纪初，“洗洗更健康”的广告语让私护进入大众视野，但由于女性不能、不敢、不懂的观念，再次筑成私密护理市场的高墙，企业难以翻越。
02 观念造就市场
但随着经济的发展，女性在社会上的地位、扮演的角色更加重要，她们的健康意识也在逐步提高，私处护理成为闺蜜之间的话题，好产品、科普文章也都在朋友间相互分享，对于私护这件事，女性的态度似乎开放了许多。
国家《关于我国妇女健康状况的报告》调查中显示：中国有87.8%的女性患有不同程度的妇科病，已婚妇女的患病率高达96%，她们不但身体上要承受的巨大的痛苦，而且严重影响着夫妻生活，甚至影响到下一代。
于是，“注重私护，就是注重自己的生殖健康，更是注重家庭幸福和下一代的健康成长”成为女性的共识。观念的成长造就了女性私护市场的成长，2019年我国成为第三私密养护大国，年增长速度保守估计在30%以上。
03 下一个蓝海
目前全球私密抗衰产业规模每年有近万亿美元，且增长速度为25-30%。而我国的增幅更大，达到了150%，是传统美容化妆品的5倍。数据显示，2018年中国女性私护市场规模就已经达到了210亿。
可以预见，这个规模在未来还会有很大的增长空间。
之所以如此笃定私护市场的未来发展前景，主要基于以下几方面原因：
- 政策支持
近年“关爱女性，关注生殖健康，提高国民健康水平”已经成为政府的目标和任务。卫生部等部委在各地大力推广“女性生殖健康工程”，该工程已经成为构成“和谐社会”的有机组成部分，私密抗衰行业也随之兴起。
- 女性健康问题引关注
人们常说“十女九炎”，但随着今天生活节奏越来越快、压力越来越大，更甚一步可以说是“十女十炎”。无数女性在遭遇到各种各样妇科疾病的困扰之后，失去原本的健康、自信，导致家庭、事业层层受挫。
所以，女性健康问题会越来越受到关注，私护成为很多女性保持健康的必然选择。
- 心态观念的改变
越来越多的女性意识到，遮遮掩掩不能解决女性生理问题，面对才是方法。所以她们向私护市场靠近，一些由内分泌失调引起的长斑、长痘等皮肤问题，也通过私护解决，重心从美容美体转移到私密养护。
- 市场份额
目前中国私密抗衰年增长幅度达到150%，私密抗衰需求量已经超过日韩，居亚洲第一。如此庞大的市场，能从中分羹便是巨大财富。
- 女性人口基数
根据第七次人口普查显示，我国女性人口有6.88亿，15-59岁的女性约有4.36亿。以15-59岁的女性群体为私密抗衰的主要消费群体，每人年均100的消费估计，私护市场规模就已经有400亿。
随着人们收入水平的不断提升，以及女性私护观念的深化，这个市场规模还会有很大提升。
私密抗衰行业正处于发展红利期，且还有长足的发展空间。
