说起IP，就跟前些年说打造品牌一样，品牌和IP，如果简单、笼统一点去看，也可以理解品牌＝IP.

他们相同点是它们都是公众影响力的载体。

他们的区别在于：品牌是工业化时代的产物，IP是移动互联网时代的新物种，品牌是基于产品的，IP是基于用户的。

过去品牌是通过产品、广告、渠道和消费者接触

现在“人媒体”时代，传统的媒介传播手段失势，社交媒体的使用越来越高频。

IP是和用户直接沟通的自带流量的有自己独特价值观的“人格体”。

IP营销不仅是新的营销方法论，而且IP本身又是渠道，甚至会很大程度上取代传统的渠道。

在知乎上，作者“一克”最近也写了一篇文章《为什么IP营销听起来有点厉害？》，他在文章里谈到：

超级内容力，在注意力稀缺的时代，更容易获得消费者的主动关注。

现在，无论品牌大小，知名与否，获取消费者的关注都变得空前地困难。

随着媒体资源和形式的丰富，消费者注意力的稀缺和碎片化已是事实，并且将继续朝这个趋势发展。

同时，大数据和技术进步进一步推动了去中心化的趋势：基于大数据“个性化推送”“千人千面”的情况使得品牌难以独揽广告权。

而消费者也变得越来越聪明，每个人似乎多多少少练就了一套“我不想看的自动屏蔽”的超能力，硬性广告的推送效果越来越弱。

品牌唯一的出路就是创造消费者感兴趣的内容，获得主动关注，这也是为什么几乎所有品牌都在倡导“内容为王”。

好的IP的巨大优势就是可以输出很多不同形式的“人格化的内容”，在新媒体信息的“红海”里，依旧可以轻松获得关注。让用户快速的识别它、熟悉它、信任它进而购买它。

IP的特质之一就是必须具有的优质内容。很多好的品牌不能晋级为IP的主要原因就是缺乏优质内容。

内容形式可以多种多样，电影，音乐，小说，游戏，甚至是形象或者产品本身都可以。

无论哪种形式，其内容都必须有温度、有个性，通过情感纽带将消费者的注意力聚集到一起，才可以称之为“好的内容”。

相比较于没有粉丝的一般产品品牌，IP一下子实现了互动、传播、变现三个维度的领先。

一方面是因为IP具有鲜明的个性，独特的价值观和相对庞大的内容支撑，可以快速吸引那部分属于它的粉丝，做到对“你”说话，懂“你”的想法，表达“你”的态度，加强与消费者之间的情感连接，产生精神层面的共鸣。

另一方面，消费者也在主动选择那些他喜欢的，他认可的东西，并愿意为这些懂他的东西付出，只是这些东西恰好以一个IP的形式呈现。

当然，一般的品牌（非IP的品牌）也会拥有它的粉丝，区别在于粉丝对于IP的热爱不是因为某个产品很好或者某个设计好看，而是更加抽象的精神传达，喜欢在这个IP世界里面传递的世界观，使自己可以沉浸其中，感受到共鸣。

从市场营销的角度来看，IP的好处不言自明，打破了现有市场营销方法的局限，在与消费者产生连接的各个环节破坏原有秩序，自成套路，而且还很省钱。

对于产品品牌来说，卖的是产品，重要的行业的纵向积累，很难跨品类迁移。

对于IP来说，卖的是故事，可以跨越众多产品品类，以各种各样的形式出现。

另外产品也在媒体化，这是非常重要的趋势性变化。产品不再是过去说明书式的布道者，产品本身要像个主持人一样和用户沟通。——这就是产品媒体化！

当然新媒体其实就是一个产品，它能解决用户明确的需求，而不单单是个信息发布平台。做好一个媒体就是做好一个产品，你必须把媒体当做一个产品来运营。产品是用来满足用户需求的，媒体也一样，一个行业里的一个公司运营一个媒体是要去服务你的用户的，解答他们的问题，和他们像朋友们一样沟通，亲密无间，而不是只想着卖货。——这就是媒体产品化！

因此我们要用产品经理的方式去做新媒体，用新媒体的方式去做产品，你就会发现，一切皆产品，一切皆媒体。

昨天我看朋友圈里有朋友发了这段，也涉及到这个问题：

移动互联网下半场的商业法则有哪些？总结三点：

第一，商业的重心正在从 物 转移到 人 ，从以产品为中心转移到以用户为中心。

第二，商业的驱动力从流量转换为关系（人格化IP），再多的流量没有转化也是没用。

第三，商业的衡量标准正在从价值转化为价值观。

IP在最近三年以来越来越被提及，越来越被重视，因此有必要解释一下IP营销：

IP（intellectual property）是知识产权得缩写，引申出来的意思是：自带流量的人格。

IP营销完全是移动互联网时代的概念，自2013年进入到移动互联网时代以后，“人媒体”的概念越来越突出，网上出现了很多自媒体人，尤以微信公众号为例，诞生了诸如咪蒙、六神磊磊读金庸、罗辑思维、吴晓波频道、同道大叔、夜听等拥有几百万、几千万粉丝的大号。

2016年以后短视频的崛起，诞生了papi酱为代表的一批网红。

这些人原本草根，借助移动互联网的社交工具，及时入场迅速做大，带来了一个新的“人人都是自媒体”的繁荣。

以“人”为核心的粉丝经济、内容营销甚嚣尘上，成为所有公司不得不去重视的一个大事。

小米手机、拼多多就是粉丝经济的典型代表，他们的特征就是“互联网＋实体＋资本”的运营模式，他们经营的是“用户”而不是产品，他们把互联网工具当成服务顾客的产品。

也就是说：今天的商业逻辑变了！过去以产品为核心的经营方式以后越来越多的会过渡到“经营用户”上。

玩不转线上、玩不转社交媒体、玩不转粉丝经济的企业，不管大小，都将逐渐远离江湖，被新的不知名的“年轻”公司替代。

西北大学的肖国强教授租金也发过“IP驱动必不可少”的一段朋友圈：

#IP驱动必不可少#

传统营销在中国的实践主要表现为两大驱动：品牌驱动和渠道驱动。

而进入互联网时代，营销环境发生了很大变化：

一方面，传统单向灌输的品牌驱动方式逐渐失灵，取而代之的是IP驱动的大肆兴起；

另一方面，B2C电商的出现，带来了新型的物流形式，使得产品可以绕开传统线下渠道体系，直接到达消费者手中。

这导致的结果就是：

品牌对渠道驱动的依赖性越来越弱，可以通过传统的渠道，也可以通过新的物流渠道，甚至可以没有渠道驱动，但是IP驱动是必不可少的。

通过IP来改变消费者的认知正在被越来越多的品牌认可。

以上，我想就是IP营销以及它的发展趋势吧！

【本文作者：祝老湿（原名祝福）丨新媒体运营实战专家、IP营销开创者、为个人打造IP和企业开展IP营销赋能！】