思考：
一、随着国内互联网的发展、产品同质化严重，越来越多的产品选择加入了社交功能，试图以此增强用户粘性。
作为一名小众社交产品的产品经理，你认为社交产品最核心的功能之一便是个人内容分享——如何借助产品功能和运营机制，鼓励用户高频、低成本地沉淀UGC、以适当方式展示到timeline、并引发用户间互动、最终形成关系链的巩固完善……如果能搭建起完善的内容互动机制（生态），这势必会形成产品的亮点与核心竞争力（壁垒）。
这一切的起点，来源于「内容发布」。为此，你准备研究一些成熟产品是如何处理这一动作的。
二、新浪微博、微信朋友圈、QQ动态都具有让个体发布内容的功能，但在产品表现上却不尽相同。
请运用（产品视角、功能理解），结合自己、亲朋、好友的实际体验（用户视角、需求场景），分析对比这些产品在「内容发布」这一功能上的差异，并简要分析其原因。
一、功能点对比
「微信功能点梳理」
1.编辑文字、添加图片（照片可拖动删除或调整位置）
2.添加表情（编辑输入栏自带功能）
2.所在位置（定位系统）
3.谁可以看（公开-所有朋友可见、私密-仅自己可见、部分可见-选中的朋友可见、不给谁看-选中的朋友不可见）
4.提醒谁看
5.同步到QQ空间
6.发表
微信「发布内容」功能架构图（安卓-7.0.3版本）
「微博功能点梳理」
1.编辑文字、添加图片（对图片进行编辑-贴纸、滤镜、边框、文字、剪裁）
2.位置信息
3.选择分享范围
4.添加图片、提醒谁看、添加话题、动图、表情（编辑输入栏自带功能）
5.发送
微博「发布内容」功能架构图（安卓-9.4.0版本）
「QQ功能点梳理」
1.文字编辑、照片、视频上传
2.添加标签、添加地点
3.QQ表情、GIF生成、视频合成、提醒谁看、字体设置、语音输入（编辑输入栏自带功能）
4.谁能看见（所有人、QQ好友、私密、部分好友、不给谁看）
5.同步到QQ个性签名、同步到微信朋友圈
6.定时（定时发表、24小时后自动删除）
7.发表
QQ「发布内容」功能架构图（安卓-7.9.9.3965版本）
三者功能点汇总分析：
相同点：三个产品都是具有社交属性的，所以在基础功能中三者大体上都是相同或者类似的（1.文字的编辑；2.图片、视频的上传、删除；3.对分享人群的选择；4.位置信息的选择；5.图片的编辑、美化功能；6.基础的发表功能）
不同点：QQ的功能点相对来说更多、更细致、更有趣味（例如：制作动图、合成视频、定时发表、删除内容）；
微博在图片编辑中的内容更加丰富，话题类目更多（如：图片的标签分类、商品推广；微博的话题选择）；
微信则是三者中相对最简洁的，除了社交产品具有的一些基础功能之外，并没有增添更多的功能与有趣的玩法。
二、用户、场景、需求的分析
「用户数据调研」
微信用户的数据：
微博用户的数据：
QQ用户的数据：
总结：
从用户的基础数据看，微信与QQ的用户群特征相仿，每个年龄段的适用人群占比大体相同，性别特征也基本相同，男性用户略多于女性，无明显差异；
而微博与前两者相比，用户年龄整体要稍偏年轻化一些，女性用户稍有上升，基本与男性用户持平；
虽三者之间的用户基本信息都略有不同，但无显著性的差异，因此对于功能设计上并不能起决定性差异。
「用户、场景、需求分析」
需求分析思维导图：
经过思维导图的梳理以及分析，对于三款产品的用户类别、使用场景、需求点以及信息展示环境都出现了明显的不同：
1.信息展示环境不同
微博：更多的是面向众多的陌生的用户；
微信：完全是面向熟人之间的社交环境（不是好友不能看到其相关评论）；
QQ：更倾向于熟人之间的社交，可以看到好友动态的同时，也可以看到陌生人的评论信息；
微信、QQ更偏向于熟人之间的社交；而微博更倾向于陌生人之间的社交
2.触发路径不同
QQ：首页-动态-好友动态-点击发布；
微信：首页-发现-朋友圈-点击发布；
微博：首页-点击发布；
从触发路径上看微博更鼓励用户发布内容、信息；功能入口层级较浅
3.用户类别、需求点的不同
微信：包含用户类别最广，没有极为明确的分类；从学生、上班族、到老年人都有涉及；但主要目的都为展示、分享、宣传信息、生活动态为主
QQ：用户类别相对清晰，以学生党、上班族为主；学生党的需求多为日常动态的分享查看，上班族则是行业内容的分享、商业活动的宣传展示
微博：主要用户类别有官方媒体、大V用户、普通用户；而使用目的也分别有所不同，官方媒体多以发布官方信息、宣传运营活动为主，大V用户则是主要加强自己所在领域的影响力，而普通用户主要以圈子文化、交朋友为主
4.传播力度
微信：传播力度较弱，不易扩散
QQ：传播力度略强于微信，但也有限
微博：传播力极强，经常是热点话题的主流讨论平台
5.产品基因、定位不同
微信：更强调“圈子、效率”，完全是熟人社交的场景；陌生人很难触达
QQ：更倾向于“社区”，个性的表达；以熟人社交为主，但陌生人也可以参与、互动、交流
微博：是一个更加多元、更加开放的平台；不同类别，不同圈层的用户都可以融入其中
三、带来的启发
「带来的启发」
产品的生态和定位会很大程度上左右功能点的设计
例如：
微信的「发布内容」设计除了核心的功能点之外很少在添加多余的功能，一切都很简洁，对于不同年龄、不同文化、不同阶层的用户学习成本都很低；
而QQ因为更强调个性的表达，所以就会融入例如“动图制作、视频合成”这样有趣，新奇的玩法功能，不断地调动用户的兴趣点；使受众感觉产品更有活力创意
微博则基于自己传播力广的特征给图片编辑里加入了“商品推广赚分成”这样的功能，顺势而为，增加了产品的变现渠道
「工作中的改进」
对于产品的分析一定要同类对比，找到同类型产品中的相似点与不同点，并分析其背后的逻辑，与产品定位、价值观间的关联；
对于功能需求的分析，一定要从用户类别、用户使用场景、痛点等多维度的进行分析
最后要做到“去伪存真”、“合理借鉴”；明确哪些功能是适合自己产品的；找到真正属于自己产品的功能点，不断完善
