“传”本意是“传递，传送”，是“由一方交给另一方”，是一对一地，有针对性地分发。
“播”，本意是“撒种”，大家可以想想种地“撒种”的那个动作，它是从一点开始，广泛地散布。
“传”和“播”的区别，是“击鼓传花”和“天女散花”的区别。
现在的传播，已经跟内容、受众之间的互动分不开
互动不是单独某一类广告才有的特征，而是创作一切广告作品必须要有的思考路径，因为传播需要互动。
对于互动的设计，大都是在努力规划引导受众的“认知旅程”。
互动的动机，要从参与者在媒介上的行为和心理上来发掘。
激发用户互动的四种动机：
有关系：建立内容与受众之间的关系，是建立相关性
有好处：“利益承诺”或“利益暗示”观点、知识、甚至谈资和标签。
有意思：指的并不一定是有趣好玩幽默滑稽，而是广义的“娱乐性”
有期待
“标题党”背后，蕴藏着对受众的准确洞察。化用其中的逻辑，对于创意、文案的创作有好处。
