讨论自媒体，我们不妨先看一个“老旧”的过往案例——博客到底算不算自媒体，如果不算，那么自媒体的概念到底是什么？如果博客算自媒体，那么如今号称运营自媒体的人为什么都不再强调博客的价值了呢？
从“自运营”的角度来说，博客当然应该算是“自媒体”，但是从获得收入的角度来看，博客的却和现在网上热传的“自媒体”概念有很大的差别。其中最主要的一点，就是收入的来源，具体一点，就是平台是否像自媒体的运营者提供收入。
现在我们所说的自媒体，其实并不是传统意义上的“媒体”。传统媒体的运营主要包含三个部分：内容、发行、广告，其中，发行又大体可以划分为订阅和随机购买（浏览）两种可能性。而现在的自媒体，其实更强调的是内容的制作，发行基本由平台完成，而广告部分，也很少有自媒体自己能够完成销售的，大多也是依靠平台的广告分成。
网络科技的发展让媒体内容有了“定向推送”的概念，实际上正是这种“定向”，让优秀的内容作者有了足够的“订阅量”以及“精准发布”的可能性。从大的商业模式来说，这是互联网平台的一种流量变现模式，而且是一种成功的流量变现模式。
比较传统媒体，自媒体形式可以让平台在不用支付固定人员报酬的情况下获得足够多的内容，之后再由读者、观众来评定这些内容的价值，而平台要做的，是从原来的“按时付钱”变成如今的“按件付费”，这么做，既为平台节约了成本，也让优质的内容提供者可以在竞争之中获得足够满意的回报。
但是……，这里必须要说但是——因为自媒体模式实质上是互联网平台的流量变现模型，这也就从根本上让媒体运营概念中的“发行”部分从自媒体中消失了，现在的自媒体拥有者其实是没有自主的发行权的，推送、订阅，甚至是自媒体账号的存在与否都不是由自己决定的。就像之前曾经有些互联网平台关闭了网络社区论坛一样，如果整个自媒体平台被关闭了，覆巢之下，岂有完卵……
平台不属于自己导致发行无法掌控，广告销售又受着大环境影响，而且也并不是每个人都有着广告销售能力的，但是内容写作、制作就不同了，应该说大多数人都是有写作能力的，即便不爱写作的人，也可以通过视频自媒体平台发布自己的“作品”，只要坚定地知道自己是一个内容制作单位而不是真正的自媒体运营者，就比较好把控了。
知道自己没有发行权，那么当然要找发行最好的自媒体平台；知道自己不擅长卖广告，也就自然地要去评估各个自媒体平台补贴以及广告分成获得的难易度；知道内容不好做……，这个么，知道内容不好做，想要通过自媒体创造效益，也必须努力要求自己制作出优秀的内容来。
时代在变化，作为一个曾经的平媒媒体人、网媒媒体人，我一方面觉得现在很多社会现象的定义和以前不同了，另一方面也觉得这种不同并不是所谓的“人心不古”，而是随着年龄的增长，自己开始和这个时代“脱节”了。没进过游戏厅的家长觉得游戏厅是不良青年聚集的场所；没用过电脑的家长觉得网瘾很恐怖；没用过智能、平板的家长觉得孩子过早地使用这些会影响视力……，要改变自己的认知，而且，前提是必须承认自己的“老去”。
做自媒体运营可以赚到钱，但这不代表每个做自媒体的人都可以赚到自己想要的那么多的钱，说的过分一些，现在的自媒体运营者实际上就是自媒体平台的信息源创造者，是内容提供商，是写手……，做对、做好、做精自己分内的事情，就会得到合理的回报。
