对定位最大的解读就是创建自己的品牌26【1806】2025-11-18
新物种五步创新法：发现、设计、推出、裁剪、做大。其中发现新物种有八条来源：按图索骥、旧物改造、物种嫁接、化繁为简、反向创新、心智移植、需求升维、数据淘金。
需求升维。里斯公司在定位案例中通过品类创新在为客户实践指导中，核心之重的方法就是沿着物理属性或者功能属性去寻找创新脉络。
前文谈到的家族图谱，指出物种同时具备功能属性和精神属性，这就意味着所有的物种都可以在精神世界中找到被重修定义为新物种的机会。大部分人只看到了物理世界，而忽视了物种功能背面的精神世界。现代人从吃饱穿暖到吃好升维，从物质需求向精神需求升维，开创新物种的机会就藏在这里。泡泡玛特就是把物种功能升维到了精神功能，人们买泡泡玛特不仅仅是一个玩偶，而是寄托了精神需求，泡泡玛特制造的稀有IP成功将其推向了千亿市值，引来了更多零售大佬的羡慕垂涎，名创优品的叶国富公开发言说要把名创优品之前的买卖改造成新的IP创意园，打造第二个泡泡玛特神话，其能否成功不论，但是叶国富已经洞察到物种的精神需求价值。、
世界上最成功的三大品牌都是精神类的，分别是佛教、基督教何伊斯兰教。当然还有其他教，比如中国的道教、儒家，都是延续千年影响巨大，信徒遍布五湖四海，其虔诚信仰远超从小危襟正坐认真受教的科学影响。
那么，产品如何获得精神属性，成为精神产品？由寺庙高僧开光的物件是信徒的最爱，具有精神属性，是精神产品。由名人签名的物件是粉丝们的最爱，具有精神属性，是精神产品。由亲朋好友置办的宴会不仅仅是物质享受也是精神享受，具有精神属性，是精神产品。
长沙超级文和友卖的不仅仅是功能产品，还有精神产品，里面的长沙传统小吃、旧街老巷都是存在于人们脑海里的熟悉的回忆，重温这些旧日烟火就是一种精神享受，吃着糖油粑粑、臭豆腐干子是满足心底虽然沉淀但不曾消失的怀念。
以此类推，大到西安洛阳小到唐装汉服都可以挖掘打造带有精神属性的新物种、新产品。
香烟、酒、咖啡、茶叶、槟榔由于其特殊物质都具有物理功能也具有精神功能，是物理产品也是精神产品。
一说到肥宅快乐水大家都知道是可口可乐，一说到国酒大家都知道是贵州茅台酒。百年可口可乐从一款止咳水变成快乐水，茅台酒从一款贵州地方酒变成国酒，都被刻进了时代赋予它的精神，使之成为具有双重功能的产品。
LV、百达翡丽这些奢侈品都是具有双重功能的产品，单纯的价高产品如果没有精神属性很难与之竞争。
所以，培育物种、产品具有精神属性是抵御同类产品竞争的有效法则。比如一个地方百年名品，正是由于历史赋予它的优势传承认知，天然存在一道屏障，有效保护了老品牌。比如长沙火宫殿的臭豆腐，在老长沙人认知里大于新品牌臭豆腐。
