市场调研公司 Kantar Worldpanel 公布数据显示四分之三美国人所购买的可穿戴设备为健身追踪器，在调查中只有 12.2 % 的美国人拥有这类设备，可穿戴设备市场仍旧相对较小。
产品制造商Fitbit所生产穿戴设备占美国市场 61.7%， Apple Watch 只占 6.8 %。据说在三月份结束时候，Fitbit占领了可穿戴设备市场 50% 销售额，Apple 和 Garmin 分别位居第二和第三位。
在欧洲市场的调研中，尽管只有6.6% 的人有穿戴设备，但使用 Fitbit 人数也占据其中 18.5%，Apple 为14%, Samsung 是 11.6%。Kantar 认为人们在挑选穿戴设备时，最主要考虑产品功能性和品牌，关于产品设计外观和价格反而考虑较少。
Apple 所生产的健康追踪器价格比 Apple Watch 便宜很多，功能和界面设计也十分简洁，只包含了心率，时间和步数显示。Apple 公司尚未透露该手表销量，但 CEO Tim Cook 声称这款产品在其第一年的销量已经超过 iPhone 在 2007 销售额。
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