~~《学会写作 ~自我进阶的高效方法》书评

    细心的朋友一定会注意到，我们所关注的公众号，每篇阅读量才几百，几千，但有的却达到了1万+，甚至是几万或10几万......为什么会有如此之大的差异呢？爆文又是如何产生的呢？归根结底一句话：你的文章是否让读者有刷新认知、引起共鸣、有价值获得感这三种层次的主观感受和体验，决定了阅读量。

get到以下四定律会让你的微文成爆文！

  # 01. 痛点定律：主题戳中痛点引发好奇

01. 思考定位

  侄女是做公众号运营的，有些热议话题类的文章会以转载形式发布，而有一些是自己的原创。而原创部分最让她头痛的就是阅读量，阅读量是业绩的标尺，也是文章是否为爆文的风向标。刚入行的那段时间，她没少伤脑筋，报了很多的线上课程，看了很多的书，包括粥左罗的《学会写作》。因此，依她的经验，在写一篇文章之前，对这篇文章的主题的思考和定位就至关重要。

    思考基于平时的输入，关联到自己、身边人、或者社会热议话题，就能基本明确阅读群体，阅读情境和场景；

    有了以上的思考之后，针对文章的价值呈现就有了自己的定位，那怎样让价值呈现与读者产生关联呢？自然要让读者有平等参与其中的愉悦感，让读者仅仅通过主题就能认知到这篇文章与自己有关、对自己有用、不看是自己的损失......所以主题所要向读者传达的其实就是整篇文章所要呈现的关键价值所在。所以主题决定了读者是否愿意打开文章进去阅读。

02. 选择主题

    主题具备哪几个要素才会让读者愿意打开文章进去阅读呢？那就是有痛点、有共鸣、有好奇、有收获、有价值，主题具备了这五要素文章自然会有人看。如何让主题具备以上五要素呢？下面分享三个方法。

关键词：采用社会热点关键词，或八卦、或恐慌、或数字、或共鸣、或痛点、或震惊，不触犯基本伦理道德为准；

举例：《拒绝内卷：学会这个技能就成了》可以用这个主题写一篇新技能推广的文章，内卷是个热度尚可的网络流行词，因蹭热度会驱使读者有好奇心打开阅读文章中所讲的技能。

制造对比：以好坏、高低、正反、快慢等完全相反的对比反差，引起读者强烈的好奇心、身份认同和情感共鸣；

举例：《走出慢读误区：快读又内化的秘诀》推荐大家读《这样读书就够了》，这种慢与快的强烈对比会促使读者有兴趣打开文章一探究竟快读又内化的秘诀到底是何物。

套路组合：事实+观点 和 概念+观点 两种组合。这里的观点注意使用新观点替旧观点，新概念替旧概念，新领域替旧领域，才会让读者感觉到新意。

举例：《打不死的小强马瑞的死磕定律：避免羚羊思维，你就赢了一半》，一看这概念+观点组合的主题就让读者清楚文章要表达的是关于死磕和坚持的价值，概念和观点有引发好奇让读者愿意打开文章去一睹为快；避免羚羊思维就是一个新观点，死磕定律也算是一个旧概念的新用法。

03. 确定标题和小标题

    其实，除了立主题非常关键之外，标题也就是文章的路线图也是非常重要的，我也很自豪曾经在《打不死的小强马瑞的死磕定律：避免羚羊思维，你就赢了一半》这篇文章中，模仿《逻辑思维CEO脱不花的鲁莽定律：先搞起来，你就成功了一半》，尝试过用类似这样的小标题“死磕定律：年纪不成问题，就看你能不能弯下腰板。”，“死磕定律：困难不是事儿，玩转GALA能量环你就赢”和“死磕定律：刷新短板认知，收获的是圈层升级惊喜。”。还挺有意思的。

    学会在标题下面列多级小标题，这会让读者的阅读体验大幅提高，这会让读者选择性的按照标题和小标题去读对自己有用有价值的段落，既节省了读者的时间，也减少了打开就退出的比例，同时也减少了读者的吐槽。这其实也就是用户思维和产品思维，用户体验永远是排第一位的。

  主题引发好奇有痛点，小标题梳理脉络有提炼！做到这个，其实一篇文章的结构框架就基本搭建好了。下一步就是往框架里面填入内容即可，重中之重就是开头的故事，如何让故事有破题，还能让读者引起身份认同和共鸣呢？

    # 02. 破题定律：开头故事引发共鸣破题

01. 激发好奇

    比如，我曾经写过一篇文章《生活总是让我们遍体鳞伤，但到后来，那些受伤的地方一定会变成我们最强壮的地方。》，开头就选用了都市职场热播剧《平凡的荣耀》中由白敬亭出演的孙弈秋逆袭的故事，来类比自己曾经的过往。一是用到了热播剧的热度，二是借力于白敬亭这个新星的热度，三是用到了“逆袭”这个可以引起社会底层奋斗者身份认同和共鸣的敏感词汇。不仅故事与主题贴切得天衣无缝，而且破题那是肯定必然的。

02. 展现价值

    以上举例中的开头故事其实也展现了一个价值：社会底层奋斗者经过奋斗，即使受伤，只要坚持不懈，一定会有逆袭的那一天。这也是让读者愿意继续读下去的一个动力所在，身份认同和共鸣会促使读者复制继而会有价值获得感。

03. 关联有用

  以上举例中的开头故事的关联性和有用性体现为：

关联性：孙弈秋是个仅有高中文凭的职场菜鸟，这跟大部分想要逆袭的底层奋斗者来说是同一阶层的人，也就产生关联性；

有用性：一个高中生由于严谨的工作作风，加上肯吃苦、肯钻研的死磕精神，让公司规避了很多大的投资案子的核心风险。这种成功案例对于同一阶层的奋斗者来说无疑是强心剂，说明无论学历高低，只要肯吃苦、肯钻研，职场精英梦想也是可能实现的，也就是说故事中的主人翁的成功于读者来说是有用的、可参考的。

  # 03. 层次定律：正文层次清晰只讲三点

01. 层次清晰只讲三点

为什么强调正文层次只讲三点，不是四点、五点，或者两点？

原因一：现代快节奏的社会，读者的时间很贵，人人的时间都很贵，所以，正文层次一定不能太多。除非你对自己的长文非常自信，自信到读者能坚持读完。所以正文最好层次清晰只讲三点，俗话说重要的事情讲三遍嘛。

    粥左罗6月9号公众号转发了一篇“常青说”原创文章《1w字干货！手把手教你打造一套最牛的知识管理系统》，一共有8个标题，每个标题下面还有几个小标题，结构庞大。然鹅，他就是够自信，阅读量居然有1.2万之多。精选留言区也是非常的火爆，很多读者留言说“干货满得一次吸收不了”，有人说连续读了N遍，有人说最快一遍用了18分钟读完......不是真爱粉，谁会有这耐性？3遍需要54分钟。

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/JQYcehNaz0L8s7VX52UwRw

原因二：人的记忆最多记7条，不同人情况不同，因此5或者9都有可能，但3条最容易记住；

原因三：不知道你有没有发现，领导讲话都喜欢说三。因为“三”是一个特别神奇的数字，它可以帮我们用最简单的结构把问题表述清楚，一太少，二不够，三正好， 这种结构化的表达最能让人听后不忘。

02. 案例权威支撑观点

    大家都知道，粥左罗的文章之所以好看，是因为有故事，有案例；如果一篇文章只有干巴巴的观点和论据，太过枯燥可能没有人会继续看下去吧。

使用案例验证你的观点

    真实、充分、典型、新鲜、而又犀利的论据可以通过学习一些套路来掌握。但如何让案例精彩是比较难的。首先，要容易理解；其次，案例要和主题和论点直接相关，让读者有被说服的愉悦感。俗话说：摆事实，讲道理。摆事实其实就是摆出事实和案例来证明你的观点。

    比如，我用PRS结构来分享干货：《工作非常努力，但升职加薪却总轮不到自己。怎么办？》时就用了自己侄女如何努力但总是没有机会加薪升职的案例，找出自己不提升而且公司也不重视她的职位这个原因，商量相应改善对策，提升自己之后依旧得不到公司重视，最后选择跳槽。这个案例非常有代表性，代表了很大一拨有类似经历的新职场人，因为容易理解，而且案例和主题观点直接相关，有让读者读完会点头称是，而且非常有身份认同感和共鸣，自然会有愉悦感。

使用权威支撑你的观点

    如果文中会有引起共鸣的金句，或者名人名言来支撑你的观点，那更是锦上添花。

    记得我在写《三度影响力原则：你所选择的圈层，决定了你进步的速度！》时，在结尾处应用了海明威的一句话与大家共勉：优于别人，并不高贵；真正的高贵应该是优于过去的自己。来支撑自己进步的目标只是优于过去的自己，没有想要去跟谁比这个观点。

03. 排版成就高读完率

      排版就相当于一篇文章的门面，是促成读完率的重要指标。遵循了以下三个原则和七大技巧，排版不再是读完率的障碍。

三个原则：简约美观，结构清晰，重点突出。

七大技巧：

字体字号规范

文章配色规范

内容模块化

段落标准化

重点要突出（不同颜色或更大字号加粗等）

适当的配图

留白的艺术（段落间的空白）

  #04. 价值定律：结局价值造话题促分享

      书中原文粥左罗把心理学上的“峰终定律”（就是指人对体验的记忆是由高峰时与结束时的感觉产生的）用于文章的结尾对读者的影响上。读者对一篇文章的感受和评价，一方面受阅读过程中的高峰体验的影响，另一方面受阅读结尾的影响。演讲提倡凤头豹尾，说明开头和结尾都重要，而文章好结尾的力量和对人的影响要比漂亮的开头要大得多。

01. 再次引发共鸣

    我们说开头要引发共鸣，让读者愿意继续读下去，而好的结尾当然也是需要通过引用金句，最大程度地激发读者的共鸣，调动他们的情绪，推动他们去转发分享。这个金句应该就是可以升华你文章主题的提炼过的一句话，起到强化主题的作用，让读者可以直接复制拿去转发朋友圈，这不也是用户思维的体现嘛，利人利已，一举两得。

02. 强调价值所在

    刚刚说了结尾的重要性，结尾还有一个功能就是再次梳理文章重点、强调你文章的价值。

    在6月12日晚上粥左罗公众号上转载的一篇题为《我做艰难决定时最爱问的6个问题》的结尾这样写道：“我相信，你会发现这些问题是非常有用的工具，可以让我们得到更多清晰感，做出更正确的选择。”。典型的强调了文章的价值所在，就是让你得到更多清晰感，做出更正确的选择。

文章链接：https://mp.weixin.qq.com/s/71UzrN3q8Itga1vdcs-VYQ

03. 制造话题促分享

    这是更高阶结尾的技巧，诚然如果做到以上两点，结尾已经非常合格，但是如果运用好制造话题，引发读者站队，引发讨论，抛出问题，制造参与，那就更高级啦，高级在于读者有参与感，而且还有自己把握结尾的确定感和满足感。

    只要get到这四个定律，并充分利用好，你的微文成爆文不是梦。痛点定律主题引发好奇，破题定律力保开头看点，层次定律三点更显清晰，价值定律造话题促分享。

如果大家已经完全get到以上四个定律，但文章却依然没有成爆文，那要再回到原点，重新思考定位文章的读者群和阅读量......