近些年来，国内传统出版行业出现了不少新的出版社面孔，譬如文化发展出版社，中国财富出版社，中国时代经济出版社，江苏凤凰出版社等等，有些出版社新名称，不仅书圈里的朋友一时没有反应过来，就别说读者能在书海中能分辨出来，这都是出版社更名惹的祸。

其实，中国财富出版社就是原来的中国物资出版社，中国时代经济出版社就是原来的中国审计出版社，江苏凤凰出版社就是原来的江苏古籍出版社；文化发展出版社就是原来的印刷工业出版社。对于圈内人士来说，一些大型的出版集团的更名，则更让人不能适应的，譬如安徽叫时代，湖南叫中南，福建叫海峡，湖北改长江，宁夏改黄河，河南改中原，江西改中文；这些看起来一个比一个匠心独运、新意迭出的新社名，不知道大家认不？

站在读者的角度而言，出版社更不更名一点都不那么重要，重要的是出版社有没有好书呈现在自己的面前；如今市面上并不缺形形色色的出版商，也不缺丰富多彩的图书供给，缺的是真正能坚得起市场考验和读者认可的好书，出版社改名的初衷是什么？更名的逻辑是什么？读者才不真正关心。

这么多年来，传统出版产业的变化应该说还是蛮大的，出版社的事业型向公司型的转型，应该说还是非常成功的，抛开图书市场的质量如何不论，整个图书市场的供给还是做到了极大丰富；时下，由于图书电商的迅速崛起，使得传统出版社的商业生态发生颠覆性的改变。以一定区域划分的小范围经营格局已经被图书电商平台所打破，全国性图书消费平台的出现，使得传统出版社的行业竞争突然变得异常激烈起来。

一夜间，传统出版社小门小户的小日子，变成全国数以千计的出版社和图书公司不得不一起在几大图书电商平台巨头的碗抢饭吃，这其中滋味是可想而知的。公司之间的竞争方式是多样的，机构的更名就是属于一种常见的手段。对于这些已经完成更名的出版社而言，要放弃数十年所积累下来的品牌影响力，谋变、求新的力度还是称得上大的。

之所以近些年这么多的出版社或出版集团敢于启动更名战略，从另一个角度可以看出传统出版品牌影响力的这一行业软肋；换句话说就是，如今的出版机构更不更名，对于自身的图书发行业务影响不大，也许，新的出版名称，在一定程度上还能起到一点奇效，利用读者的好奇心，说不定还能提升自己图书的销售量哦！

不管出版社出于什么原因进行了更名？最终目的还是为了实现企业的利润最大化，但是，传统出版社想要在互联网世界“玩”新品牌战略也不是很容易。众所周知，今天的出版商的工作重心一定是会放在电商上面，而如今国内的整个电商环境，正处在轻品牌、重性价比的年代，图书内容才是业内竞争真正的赢利之道，似乎跟出版品牌的关系并没有太大的关联。

也许，对于传统出版商来说，此时更名风险最小；然而，没有足够多的优秀内容作为后盾，出版商战略目的恐怕是很难实现吧！让我们回归问题的源点，优秀的出版商之所以优秀，在于手里有足够多的作者资源，有具有竞争力的作品运作机制，这些因素对于更名后的出版社而言，并没有发生质的变化，由此而来的，出版社在对优秀作者的争夺战中依然会处于一个劣势地位。

如果新出版社未能及时、持续地推出有影响力的作品，新出版的市场竞争力并也就无从谈起，从这个层面来看，出版社的更名战略，其实前期投入成本应该是非常高的。如今传统出版产业间的竞争是非常残酷的，电商平台就那么几个，大家又不得不迎难而上，出版社更名新品牌战略想要达到预期的效果，互联网营销模式还是值得一试的。

首先，新出版社品牌的营销对象，应该更具针对性，那就是直接面向真正的读者。传统出版品牌一直以来都缺乏与读者的互动，出版品牌影响力之所以弱，就弱在此。网络时代，互动是品牌营销的关键，新出版社应该摆脱传统出版商那种高高在上的形象，真正地走进读者的心里，把读者真正需要的作品呈现在他们的面前。

其次，新出版社应该走“定制出版”的路子。新出版商应该充分利用互联网这个神奇的工具，深度挖掘读者的消费需求，尽可能多地获取关于读者的大数据，根据读者的消费趋势“定制”出版相应的好书。个性化消费趋势，这是我们这个时代的发展的必然，新出版社应该好好把握读者群体中个性化需求中的共性需要，传统的出版引导消费模式，在互联网时代的信息时时性面前已经很难行得通了。

第三，新出版社品牌应该有“读者忠粉”的意识。没有一定规模的读者资源，是传统出版社普遍缺乏的现象，或者说，传统出版商没有把自己的影响力具体化。如今互联网的粉丝经济的威力，大家都是有目共睹的，出版社作为一个文化输出机构，具备了天然的吸粉属性；新出版社如何不断地培育自己的读者资源，这才是新出版社最应该做的工作，也是新出版社品牌营销的重中之重。

传统出版社流行的“更名”潮，应该说是我们这个社会发展出现的必然，既然出版社选择更名，新名字就应该有新的气象，特别是互联网时代的条件下，更应该有新的作为；如果还是穿新鞋，走老路，新出版社依然会被市场所抛弃，依然不会入了读者的法眼。传统出版社在经营方式不管怎么变，优秀的内容输出才是根本，没有这个，出版社更不更名，所谓的意义也就是不那么大了！

有了好书，读者自然会认您！不管您是原来的出版社，还是新的出版社！

（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）