近年来，各地政府都在大力宣传当地旅游，从电视台到户外，到处都是旅游广告。
我老家重庆市酉阳土家族苗族自治县也不例外。
美丽的酉阳
酉阳土家族苗族自治县古称酉州，地处武陵山腹地，与贵州、湖南、湖北接壤，是土家族、苗族主要聚居地。
县里旅游资源丰富（顺带做做广告）：
1个桃花源
国家5A级景区，区内还有一个非常有特色的卡斯特地形溶洞，全长3公里，分布在110米高度之内，穿过溶洞就到了另一边的半山腰。溶洞内有很长的地下暗河，河上再搭建观光走廊。
2条大河
乌江：长江上游南岸最大支流，酉阳段约60公里，是千里乌江最精华的“乌江百里画廊”。古老的土家族背嫁哭嫁，独特的苞谷灯戏、面具阳戏、马马灯、民间青年男女表达爱情的木叶情歌，众多的民间的手工艺品，组成了当地独具魅力的民族风情。
酉水河：就是沈从文笔下的酉水，发源于湖北省宣恩县，由酉阳大溪、酉酬、后溪三镇经重庆市秀山县辗转注入沅江，最后流入洞庭湖。沿岸居住着土家族，被称为土家族的摇篮。
3大古镇
龚滩古镇：有1700多年的历史，自古以来即是川（渝）、黔、湘、鄂客货中转站。两公里长的石板街青幽如玉、起伏不平、蜿蜓崎岖，盘亘在乌江东岸。它有一个非常独特的差异化“建在悬崖上的古镇”，可以与丽江、乌镇抗衡（它建立在乌江崖壁上，居民不方便在原地拆建新楼，只得在更高一级的崖壁上建了条新街，经历过1700多年，仍保留完好，每天枕着乌江的涛声入眠，醒来）。国画大师吴冠中的《老街》画的即是龚滩。
后溪古镇：与贵州沿河、湖南里耶、秀山石堤三座古镇相邻。南宋属九溪十八洞之酉溪，传统土家族苗族聚居地，风俗浓厚，为沈从文笔下酉水河风光的一部分。这里家家户户有船，船是出行的必备工具，山水环绕相叠，素有小桂林的美誉；
龙潭古镇：迁建于清乾隆元年，原来洞庭航运上的繁华古镇，有“小南京”之称，革命烈士赵世炎的出生地，沈从文，丁铃，田汉等曾居住于镇上。
除上述景点之外，酉阳还有很多其他非常美丽的地方。如“一山有四季“的大板营原始森林，中国民俗摄影创作基地花田梯田等。
所有这些，构成了酉阳丰富的自然原始风光。
酉阳需要一个好名字
政府也知道，桃花源这个资源是非常有价值的。所以才有了现在的广告语：世界上有两个桃花源，一个在你心中，一个在重庆酉阳。
但问题是，酉阳与桃花源的认知关联度太低了，而且还面临着众多的竞争。据查，湖南桃源、湖北十堰、江苏连云港、安徽黄山、台湾基隆、河南南阳、重庆永川等地都说自己是陶渊明笔下的桃花源。
可以预见的是，让受众来判断，谁都争不过湖南桃源县。因为在众多地名中，桃源县与桃花源最有关联。
名字是品牌与心智的挂钩。没有见到事物之前，人们是通过名字来对事物做出预判的。一个叫“杨柳”的女孩肯定比“杨红”长得漂亮；名字还能影响人对事物的体验。研究人员曾做过实验，相同的产品，消费都承认贴着“三洋”牌的留声机比其他品牌的效果要好。
因此，桃花源肯定在桃源县，而不在酉阳县。酉阳需要一个好名字。
怎样夺回正宗桃花源
《桃花源记》的开篇写到，“晋太元中，武陵人捕鱼为业。”
桃花源在武陵县。
酉阳县改名武陵县，有天然的信任状，完全可以打消受众对改名的顾虑。
首先，酉阳县身处武陵山腹地；其次，有一个桃花源，改为武陵县后，二者互为信任状；最后，少数民族聚居区，更符合《桃花源记》中园人的情况。
定位：武陵县，陶渊明笔下的世外桃源。
好处一，真正的桃花源自然会回归酉阳。桃花源就在武陵县，武陵县之外的桃花源都是冒牌货；
好处二，与临近的张家界、湘西凤凰乃至全国旅游景点形成区隔，可以形成张家界（峰林地貌）—湘西凤凰（文化古镇）—重庆酉阳（世外桃源）—重庆武隆（林海雪原）—重庆主城（山城）不同景观的旅游线路；
好处三，增强了对旅游人群的吸引力。世外桃源，多少人梦寐以求想见识的地方；
好处四，易形成公关话题。酉阳县改名武陵县容易产生公关效应，以此为平台可以讲述改名的原因，宣传世外桃源；
好处五：减少传播成本，包括口碑传播。一个人问你，老家哪里的？回答，重庆酉阳。基本没人记得住。如果你回答，重庆武陵，就是桃花源记里提到的武陵。别人马上就记住了，多半还会追问一句，那你们那里是不是有桃花源啊？
这就是减少传播成本，利用人们头脑中已经形成的认知，人们会更容易接受你说的信息，还能引导人们的思考路径。
酉阳旅游的品牌故事可以这样说：1700年前，武陵人居住在与世隔绝的桃花源，如今，他们散落在乌江和酉水沿岸，建立了龚滩、后溪、龙潭三大古镇。
政府应该以“世外桃源”为核心，打造酉阳的旅游项目，规划旅游线路；修建名俗宾馆等设施；发起推广活动，让“武陵：陶渊明笔下世外桃源”的定位更加清晰。
随着城市营销的兴起，地方政府也加入了这个大潮，部分城市因此改名，比如湘西永顺王村改名芙蓉镇，其中云南中甸县改名香格里拉效果尤为明显。
改名武陵，即是酉阳旅游宣传战略的关键一步。
21/07/2012 北京
酉阳还错过的一个千载难逢的发展机会
即屠呦呦获诺贝尔医学奖时，酉阳政府本应该借势诺奖的全球影响力，聘请屠呦呦为代言人，借助媒体的公关报道，招商，发展青蒿产业。因为酉阳的青蒿素含量世界最高，产量最大。
媒体的力量和屠呦呦的影响力，足以让全球的目光和优秀的资金进入酉阳。
酉阳政府多少年来不断在治下推广各种产业，比如养蚕、养羊等，都有没成功。在巨大机会面前，却错失良机。
12/10/2015 北京
