咖啡属于食物，所以要追求食欲。作者他是从这些角度来阐释：
1.天气越冷，咖啡越热，也越显食欲感。火炉边的咖啡比沙漠中的好喝。晴天不如雨天，雨天不如下雪天。
2.古朴感，比现代化更有食欲感。有些类别越新越好，如服饰、手机。有些类别越旧越好。如酱油、美酒，咖啡属于后者。19世纪的咖啡比20世纪飞机上的咖啡好喝。
3.马克杯，甚至保温瓶的瓶盖，都比皇家御用的瓷杯更有食欲，商品是加酒调制的咖啡除外。
4.咖啡装在蓝色的包装或深蓝色的被子里，经测试显示，这样最能给人们高级的感觉。千万不要将咖啡放在咖啡色的咖啡杯内，那样会让人毫无食欲。
5.黑咖啡，比加奶精的咖啡更有食欲感，虽然九成以上的人饮用添加牛乳或奶精的咖啡。
6.搅动中的咖啡比一杯死静的咖啡好看。加上气泡或泡沫就更显得可口。没有打散的牛乳可以是最佳的装饰品，要学会善用。
7.刚煮好的咖啡，比放置一小时后的咖啡更有食欲感。运用水蒸气制作的香气形象比香烟更真实可信。
8.真实的照片，比人工的图画更有食欲感。适当的原始材料可以增加食欲感，咖啡原豆可以让咖啡好喝。正如生菜、番茄可以让汉堡可口。
9.声音，可以刺激食欲。煮咖啡的沸声、动人的古典音乐、轻啜声都可以直入消费者的脑海深处。安排巧妙的音效往往比大声嚷嚷的旁白更有说服力。
10.闻香的动作，往往比喝的动作更有食欲感，呈现咖啡准备过程也是聪明的选择。此外，将咖啡放置在食物如饼干、干酪旁边的场景，也能增加食欲感。
仔细看以上的10条，我觉得，写一个咖啡的文案，就是要从天气、场景、年代历史、盛咖啡的器皿、杯子与咖啡的颜色搭配、不同咖啡的口味、动静的结合、声音、画面等角度，从人们日常的最常见使用场景来思考，从眼睛、耳朵、味道、触觉等角度来入手，找好角度，切入，来写文案。
