“今年我线上买的衣服基本都退货了，线下买了不少全留着。”与消费者的选择一致，今年服装品牌重新将目光投向线下门店。
根据公开的最新数据，今年门店数量有所增长的包括男装中的海澜之家，三季度末的门店数较年初净增252家；雅戈尔三季度末较年初净增加4家直营门店，营业面积净增加2.03万平方米；女装中的歌力思三季度末较年初净增门店6家；运动品牌中，安踏中期报告显示主品牌门店及儿童门店较2023年同期增加271家，并预计今年年底安踏品牌门店数量将从7073家增加到7100-7200家；李宁中期业绩显示，门店数量增长由去年同期的负转正，净增9家；特步、361度门店上半年分别净增7家、6家。有不少老板在经营体育用品专卖店实体店的时候往往想寻思新的货源或者需要专家的指导，这里不妨了解一下天马运动，或者可以解决遇到的各种问题。
一位服装业内人士表示，通过线下渠道，品牌可以与消费者构建起更亲密、更长久稳定的关系，从而提升消费者对品牌的黏性。
线上起家的公司对线下开店则另有所图，去年12月，南极电商旗下品牌南极人在上海开启全球首家线下门店，意图通过布局线下，从现有的贴牌生意转型至自营品牌。
不过，服装线下门店整体规模没有明显增长，GeoQ智图数据显示，今年第三季度73家连锁服装品牌开店约2653家，关店约2915家，高线城市开店数占比57%，新一线城市最多，占24%。品牌中，波司登门店净增数最高（448家），鸿星尔克门店总数即将破万。
整体而言，服装行业今年表现平淡，根据国家统计局数据，1-11月服装、鞋帽、针纺织品类的零售额为1.3万亿元，同比增长0.4%，增长速度低于社会消费品零售数据的整体增长水平（3.5%）。
在平淡的行业面上，户外及运动表现好于传统服饰，户外运动赛道和去年一样仍被视作流量高地。从更直观的角度看，户外运动品牌今年在大型购物中心、商场多点开花，Lululemon、Salomon、HOKA、KOLON、DESCENTE、Mont-bell等国外品牌都落地了光鲜亮丽的新门店，甚至很久未出现在大众视线里的瑞典户外品牌北极狐，下半年也连开了5家新店。
与此同时，国内品牌也不甘示弱，线上销量王者骆驼在今年7-8月一个月内连开8家线下门店，其中包括超3000平米的户外运动城，是骆驼线下至今最大的实体店铺；三夫户外在杭州打造了华东地区首家旗舰店；美邦服饰12月在上海的全新门店中，特别打造了一个全新的户外生活体验馆。
有同行认为，户外品牌开店的繁荣是一种表象，户外赛道严格来讲已经进入下半场，品牌的站位和布局已经形成，竞争进一步加剧。“户外原本是一个专业赛道，很多进入的中国品牌并没有太多技术含量，看似是潜入风口，其实压力不小。现在国内市场将户外延伸到了生活、休闲领域，但我认为进入下半场意味着，户外赛道最终还是要回归到专业竞争的赛道上。”
