创业的目的就是为了赚钱，一个不赚钱的公司是不道德的，但创业公司的功能首先不是为了挣钱，而是挣一种认知。一个创始人人要长期在市场上挣到钱，必须基于三个认知，就是他的自我认知、市场认知、对公司的认知。

看待世界的维度不同，你的认知度和自由度就不同，也就是说，生命的自由来自于认知维度的提升，认知税，是这个世界上最昂贵的税种。

鲁迅说过：人与人的差别有时候要大于人与猿的差别，对于人的认知，也可作如是观。不同认知层次的人，会有交流障碍的。

人与人的差别只是犯错误的方式的差别。世界上只有两种人，“正确地犯错误”的人和“错误地犯错误”的人。

在信息社会最大的恐惧来自于你明明知道世界在变，变得如此之快，变得如此无孔不入，进入你的方方面面，但是你却并不知道它是怎么变的。

传统产业转型最大的困惑，传统企业它不知世界变了，有新路了，它依然走着老路。

任何一个认知的跃升，都是来自市场之手无数次的啪啪打脸而得来的。

人和人之间最大的界限就是认知模式。认知模式看起来很简单，但你要突破这层窗户纸，难度比你想象的还大。人的认知差距，在信息社会被迅速拉大了。

在信息社会没有太多的时间让你等待，认知落后，马上就必须付出代价。

在信息社会当技术升级和产品变迁高于企业的管理水平，当高铁来了的时候，你说你的马车公司管理水平在高，也是没有任何意义的。

创业者“以不断的努力证明自己是永远不会成功”，“永远在做同一件事，却一直盼望有不一样的结果”。

有格局思考，才有战略认知。而战略的核心，就是对清晰目标持续推进的路线图。

创业中遇到一些困难，都不是大问题。最怕遇到困难后，你觉得事实就是这样，而不去更新你的认知。这才是最要命的。所有的认知升级，都是在认知废墟上重建认知。