2021年央视春晚娱乐化背后传递的文化意识与文化策略

如果说国庆阅兵是展示中国军事实力的一种庆典方式,那么,春节晚会,就是展示综合国力的一个庆典仪式,这种仪式,已经成为国家与民众不可或缺的共同情绪。

2021年中央广播电视总台春晚,一如既往地延续了历届春晚欢乐、喜庆的形式,为中国乃至世界,奉献了一个不一样的视觉盛宴。本届春晚,在节目编排上,看似与往届春晚没有太大变化,但在核心要点上进行了简单、无痕的补充和调整,这种四两拨千斤的强化处理,使整台晚会节目的内容、结构,包括节奏,更加的丰富、自然、流畅,除了娱乐化的元素外,作为重要内容的“国家文化意识与国家态度”,被巧妙地编排在节目的主题叙事结构中,从而使晚会的信息度与含金量,达到了一个新的高度,无论是在文化的气势上,还是在国家文化的气度方面,均衔接、传递的恰到好处,使得感官体验,通透有序,明确了这不仅仅是一台娱乐晚会节目,也诚恳地表明了厚重的国家文化、国家意志和态度,甚至,借此强化了文化倾向:它不仅是中国的春晚,也已经成为了全球的文化盛事,春晚在向全世界传送中国情绪的同时,也把自己再次融入世界。这一点,在今年的春晚,体现得尤为突出。

根据晚会整体内容的呈现,较为突出和印象深刻的有以下几点:

1、 始终如一的国际关系

节目开场,展示了整体状态下的中国及中国人,稳步,健康,继续成长的历程。

晚会开场不久,节目《节日》便用一系列歌舞串烧,把“一带一路”沿线的异域风情带到了全世界观众眼前。这种兴起于上世纪八十年代的歌舞表演形式,不仅具有延续性,而且还有创新性,不仅把“一带一路”作为中国全方位对外开放,构建互惠互利的人类命运共同体的理念和战略思想巧妙地镶嵌其中,同时也证明:中国的“对外友好”政策,始终没有改变;中国的“对外开放”态度,始终未变。尽管世界上许多地方仍不安宁,战争、暴力、饥饿以及肆虐全球的新冠疫情让很国家和地区的人民饱受痛苦,但是中国的国基不仅安全和稳固,中国的对外政策也始终没有发生任何变化,并以此向全世界承诺、申明,面对这一切,中国原有的国策,始终没有改变。

这种视觉影像的表达方式,既摆脱了书面或抽象的概念化表述形式,也使得这种直接传播文化理念的力度,更加准确、有效,话语表达方式更加国际化,也更加的深入人心和被人接受。

由于“春晚”本身是一个娱乐化极强的节目,使得传播度空前活跃,更因为网络媒体丰富的传播手段以及广泛的覆盖率,“春晚”已经到达率已经遍及许多国家,乃至全世界,所以,“春晚”的“信息输出化”格式,既娱乐了中国人,同时,也非同寻常的给世界传递了不一样的信息。

从文化意识或文化策略的角度来说,这恰好准确地对应了作为一个大国,在非常时期,面对复杂多变的外部世界的时候,中国始终坚持负责任的将自身真诚的态度和情绪,通过视听方式直接表达出来的意向。

埃及传统歌舞

二、始终如一的快乐心情

本届“春晚”对历年“春晚”具有代表性的经典歌曲,进行了一次概括性回溯。岳云鹏、孙越的相声《年三十的歌》用串联的方式,把历年中国比较脍炙人口的歌曲进行了回顾。

节目的新意和亮点,不仅在于更贴近春晚“联欢”的本质,同时节目所表达的逻辑形态非常明确:“春晚”,在被构成庆典仪式的“文化脉络”里,快乐和幸福感已经根植与每一个中国人的内心,在安全的国度里,在稳定的环境中,始终未变。

《年三十的歌》之所以能火“爆”热搜的主要原因,与它的共情能量不无关系,《年三十的歌》把观众耳熟能详,乃至刻骨铭心的往日歌曲,用回顾的方式再次展示出来,而岳云鹏每首歌曲,每一次提示性的“开唱”,便能引发台下全场的“共鸣”,每一段经历与每一首扣人心弦的旋律,已经成为每一个中国人挥之不去的记忆,也成为了长久不灭的民众心情。它点燃了中国人情感认同、民族认同、国家认同的文化圈层。

岳云鹏、孙越相声《年三十的歌》

三、始终如一的科学精神

本届“春晚”传达的另外一个信息就是,中国人一如既往地借助已逐渐完善的国家力量,在面对整个世界的同时,始终坚持科技强国的发展道路,注重科学化建立和维系国家的现在与未来,是最基本的认知和努力发展的方向,并强调了一刻也没有停止自己的脚步。

就本届春晚节目中出现的智能化机器“牛”而言,应该是迄今高科技产业最尖端的科技产品之一。在未被全面普及应用的前提下,它的科技含金量以及灵活“表演”的功能,被融入、展现的美轮美奂,甚至令人惊讶!虽然对绝大部分中国人来说,对智能机器人的认知度,开始由“司空见惯”趋于饱和状态,但是,能根据需要,任意转换“机器人”的应用功能和属性,并将其规模化的融入到娱乐化的节目当中,这大概是迄今为止,世界上任何一个国家或任何一个国家的“科技”水平,都难以做到的。

对于中国之外的整个世界来说,还有若干个国家或地区,还没有完全拥有能将高科技产品与庆典活动相符相融的阶段,所以,中国借助“春晚”平台,通过独有的方式,向全世界传达了中国对待科技技术的认知理念和应用态度。借此说明,中国的科技发展战略和方向,既是服务于社会、服务于人民的,同时,也是服务于世界的。节目不仅强化了自信心和凝聚力,更重要的是,向世界传达了一个具有深远意义的信息:这种智能化程度相当高的高科技产品技术,中国不仅已经攻克,开始掌握,并已逐渐进入实际应用阶段。

从现阶段来说,尽管我们的某些科技应用,已经优于或领先世界,但是很多国家和地区,并不完全了解,而我们又不可能向每一个国家,按照传统的推介方式,宣传自己的科技产品。

“春晚”匠心独到的节目编排的上,使得每一个环节的信息量都非常大,既有娱乐和创新的,也有科技态度和科技信心的,更有自我的认知和对世界的认知。这种“恰好”通过“春晚”的娱乐视觉化平台,传递科技信息的途径,可以直接让全世界的任何一个国家,看到当今中国科技的进步以及科技的力量,而这种由影像传媒宣传推广的效应和力度,更容易被人接受,也最为有效。

之前,中国或多或少低效的对外传播方式,甚至受外部势力多种无端规则的制约,导致无效,更因为彼此的话语体系不同,许多带有意识形态的偏见,成为无法逾越的“障碍”,而本届“春晚”的意义在于:我们灵活地改变了话语体系,改变了对话的策略,并运用文化娱乐以及大家愿意接受的方式,传递了我们的喜悦、快乐、自信、包容及共享的态度。

智能机器“牛”

四、始终如一的国家态度

中外艺术家,同台表演,表明了国家对优秀文化艺术的肯定与认可,它既是一种积极态度,也是促成不同文化交汇、融合的最佳人文形态和人文选择。

本届春晚,意大利歌唱家波切利父子参与、献唱的节目,延续了往届春晚的风格,在一个极端特殊的时期,经由中国牛年春晚的舞台,再次释放了开放、包容的国家态度。

意大利男高音歌唱家波切利父子

世界著名意大利男高音歌唱家安德里亚·波切利的艺术生涯超越四分之一世纪,荣誉卓著,以其丰富情感和独特嗓音征服亿万观众。曾与包括帕瓦罗蒂、莎拉·布莱曼、詹妮弗·洛佩兹、席琳·迪翁等众多国际巨星合作演出,这次和他的儿子在“春晚”牛年春节联欢晚会演唱的歌曲《抱紧我》和拿波里民歌《我的太阳》也深深打动亿万中国观众的心,尤其是波切利本人,这位既代表了意大利,也代表了整个西方国家最具实力的歌唱家及文化代表人物,在中国文化的舞台,高歌吟咏,和谐同庆,从某种角度也阐明:中国以平和、开放的格局,向全世界传递了一个信息,那就是:无论中国和西方国家发展到什么样的阶段,也无论彼此持有什么样的政见,中国始终保持了对等的姿态,并始终如一的敞开胸怀,面对不同肤色、不同宗教、不同种群、不同语种的每一个人。明确表达信任、宽容和尊重,才是并存的法则,只有坦然地吸纳、接受、拉近彼此的距离,才是和平相处的根本。

节目用这种互动方式再次告知全世界:中国愿意接纳世界上最先进的文化,也愿意把最先进的文化和世界分享!

本届春晚,每段节目,独具风格,既集中了文化的核心要素,又极其灵活的分解了娱乐文化与文化意识输出的功能,它将文化的精髓及作用,应用的自然而不失原则,于坦荡中释方中国文化的豁然。这种自信与豁达,无疑与西方某些国家实行的对华政策,包括他们一贯推行的遏制、阻挠手段,形成鲜明的对比和反差。

波切利

中国人深知“开明”的规则和道理。如果轻易放弃开明处事的原则,那就意味着一个国家,乃至一个民族,已经离灭亡不远。只有理性的拥有开明、开放的态度和政策,一个国家和它的人民,才有希望,才可以继续立足于这个世界。

可以肯定的是,本届“春晚”晚会,集娱乐,文化意识,文化输出为一体,不仅改写了“春晚”的展示形态,也直接展现了中国人大爱的心智及真诚、朴实的话语,也向世界传达中国人始终保持温暖不变的心境。

由此证明,一台晚会的作用和影响力,完全可以贯穿一个国家的精神、国家的意识与难以被摧毁的国家力量,它可以整合为一种有声的视觉综合体,并可以由无限的放大、拓展、延续的方式,呈现出许许多多令人心仪的“人文内容”和“人文景观”。

心态和意识的容积有多大,它散发的意义就有多大!

综上所述,中国每年一届的“春晚”,已经不再是简单意义上带有娱乐化色彩的节日庆典样式,它已跨跃了原有的程式化概念,开始成为一个丰富而可见的视听影像载体,它承载着中国乃至世界的内心情感和情绪,正在悄无声息地顺应多媒体时代的规则和要求,它由代表单一的国家个体形态,转向具有共性特征的世界文化传播特性, 并开始成为多种文化类别以及文化面孔和文化属性,可持续表达、释放的平台。同时,由于其灵活可控的功能性作用,已形成了可衍生不同文化形态和内容的孵化载体,而极具视觉化的影像语言,正以“中国春晚”的大文化格调,为始发的起点,合理且不失时机的快速辐射和蔓延,它不被阻碍地走向世界,尤其在一个已构成快乐、自信的步履中,清晰的兑现了不同文化,在同一个载体和同一个时间,愉悦彼此内心的景象。

今年的“春晚”和以往的春晚,最大的区别还在于:由单一性拓展为广泛性,也就是说:“春晚”的娱乐内容指向,不仅仅只局限于中国人,它通过“春晚”平台,开始郑重地面向全世界,开启、传达了中国人固有的内在情绪的讯息,这也意味着,这种讯息同时也代表了整个国家的情绪。中国和中国人民是善良、自由、温暖的,是敞开心扉面向全世界的。

中国,原来如此;现在,仍然如此;未来,还会如此。

作者:哓荣

编辑:乙然

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