去年的双十一，我清楚记得自己买了一台烤箱、一台扫地机器人和一个吸尘器，并且特意赶在那个时间段买了一堆衣服。在那段时间里的购物，是一种等待、一种为了参与而生逼出来的需求，那纯粹是为了参与享受优惠产生的被动消费。

今年双十一我什么都没有放进购物车，要买的东西，随着需求的到来正常购买。没有特意绕开，也没有特意的等待，只是按照自己的节奏。

因为我清楚的知道，商家在人们进入一种亢奋的抢购状态之后，即使将原价提高，再显示降价，也有人毫无察觉，并且人们为自己能参与其中，好似捡了个大便宜一样沾沾自喜，早已失去了理性思考。

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“双十一”的真相

“双十一”到2018年已经迎来第九个年头。2009年电商开始策划第一次活动，当时的出发点，单纯是因为11月11日是光棍节，为弥补单身者心灵上的缺失，在物质上打折扣以促进消费，同时表达对单身人士的一种慰问。

然而这种通过网络购买打折物品为主要内容的节日，时至今日当然不仅仅是单身者参与，而是演变成了全民盛会，且其影响力超出了商家和消费者的想象。

简单的说“双十一”是制造了一种购物的氛围，引发消费者的购物欲望。

众所周知，苹果公司最初是做电脑、大型服务器等产品的，他们一度进入到发展的瓶颈，考虑要不要转去做智能手机。当时高层的意见不一，有的人建议说可以先做一个市场调查，但乔布斯坚定的说：我们根本不需要了解他们（消费者）需要什么，应该是我们告诉他们，他们需要什么。也就是说，我们来告诉你，你就会喜欢。乔布斯的iPhone的成功，就是在这个意义上的成功：他不是去“了解”人们需要什么，而是“告诉”人们你需要什么。换言之，乔布斯不是制造产品，他首先是制造欲望。

就如同在街上买饮品，当人们看到店面前排了几十人的长队在购买一杯饮品的时候，总是会被这样的盛大景象所吸引，从而激起购买欲。

商家很聪明，就是制造你的欲望。买饮料已经不是单纯的解决口渴的问题，而是变成一种流行、一种文化。即使你清楚的知道，直接喝一杯饮料，跟花了几个小时排队买到手里的饮料，喝起来的味道是一样的，但是这带给你的心灵快感却不同。经过这种包装加成，你嘴里喝进去的就成了琼浆玉液。而且你不但要喝，还要拍照，让朋友圈里面的别人看到：你们没喝过，你们是低品质生活。商家通过雇佣少数人，把买饮品喝，变成一个欲望，这不再是喝一杯茶的问题，不管喝没喝过的人都欲望它。很快，它就成了现象级饮料。

而现象级购物的双十一，如出一辙。

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消费需要独立思考

当全民狂欢投入到一场盛大的购物Party时，大部分人会从众的选择去做一个参与者。人们不能接受自己和大部分人不一样，不能接受自己不是主流文化、或不参与主流事件的事实。

然而消费、购物、买买买这件事纯粹是一个个人行为。我们必须清醒的认识到，每个人到作为独立的个体我们需求的独立性。

尽管商家极力的去营造一种氛围，激发消费人群的欲望，但是我们需要做到的是克制、冷静、和理性消费。

所谓理性消费，就是量入而出，就是在你确定是真实的需求、且负担得起的情况下发生的消费行为。理性消费不需要被商家的广告和打造的欲望幻想所诱导，你卖或者不卖，我有需求，我就会去买、去对比，我就是要实现自己要购买的目的。理性消费，就是注重物质的实用性的前提下，去购买最具有性价比的产品，不是去追求名牌效应，或者为了证明什么而产生的消费。

但往往，我们身边存在的大多是过渡消费、从众消费。这些消费行为无疑是一种被动的生活状态，被物质牵着鼻子走。

过度消费，浪费金钱和时间，囤积物品、占有物品，往往让我们失去空间、失去自由，渐渐迷失自己的真实需求、迷失自我。当人们把消费作为一种情绪宣泄方式，不高兴了买买买，高兴了也买买买，消费本身成为一种对生命的浪费，促使人更加陷入空虚不能自拔。

从众消费，让人失去对生活的控制。别人买了什么，你就要买什么，意味着你的购物习惯受制于人，总是被牵着鼻子走。没有自己的主见和思考力，显然会让人忘记自己消费的真实目的。而习惯了从众思维的人，一旦个体需求和消费心理与大家的发生不同，就会感受到一种压力，然后不知如何自处，久而久之会陷入攀比、品牌效应的误区，在没有考虑自身的经济承受能力的背景下的从众消费，更加直接导致生活窘境的出现。

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物质的丰富，并不能填补内心的空虚

一直在看和关注《断舍离》这类型的书籍，越来越发现，物质对人的意义并没那么重要。当然，我们不是说买买买之后，发现不重要，就扔扔扔，那只会导致恶性循环，更加加剧消费的不可控。当我们意识到物质的不重要之后，首当其冲要做的是减少对物质的依赖。

人们都知道修行的人讲求云游四海，道理很简单，就是为了不要因为总呆在一个地方而对环境产生依赖，失去自由。

当你对现实的环境依赖的越多，心越会被舒适、熟悉的环境束缚，越没有自由。当你感受到外面的世界有很多未知、很多不方便、很多恐惧，所以你会不想面对，这同时也就意味着你对现在所处的环境已经产生了一种深深的依赖。而这些依赖让你满足、让你迈不开双脚，身体的不自由，也导致了心灵的不自由。

消费、购物行为本身，如果是对物质的追求和占有，那么这欲望越强大，依赖性就越大，心就越无法获得自由。

当然，我们不是反对一个人购买生活中的必需品，但是当真正思考一番，什么才是必须的，如何判断是否需要，会发现其实我们真正需要的并不多。

一件东西，在你已经拥有了它带来的使用功能之后，同样的功能的物品，如果你还要购买很多不同的款式，这就是一种对物质的依赖和过渡消费，甚至很可能在心理上，你是需要对物质更多的占有，来满足心灵的空虚。

而空虚作为现代人较为常见的一种存在状态，主要由欲望和激情的不足以及存在感的缺失造成。越空虚，人们越想通过什么途径证明自己的存在。而空虚是无限的，有限的物质无法填满灵魂的空虚。

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打造一个精神家园

每一个人从出生开始，最大的精神需求就是渴望被认可。

与上一辈的消费观念不同，80、90后是在不缺乏基本生活物资的环境下长大的，所以对物质匮乏的恐惧，往往不能成为我们的消费动机。

80、90后的消费通常是为了获得更多的关注和存在感，为了体现自己的价值感。为了体验更多，享受更好，在自己的能力范围内买最高级的东西，更加看重物质的附加价值，比如品牌，档次。

这里不得不提到一个80、90后购物的潜规则：用什么样的东西，代表你就是什么价值，处在什么阶层的人。

有人更愿意花费上一辈看来是完全不值的价格，去置办行头，去买经验，去买感觉。如果这种消费控制在经济范围内，没有太大问题，但是一旦过了头，陷入无止境的攀比，甚至借钱去消费，消费将升级到失控的状态。

这样消费行为的背后，隐藏着的是一种恐惧，一种害怕失去存在光芒，害怕被人甩在身后，被人瞧不起的虚荣心。

对消费进行反思，最重要的就是让我们脱离对物质购买，及其附加值购买带来的依赖。我们要了解到物质不是万能的，够用就好，能够满足生活使用就足够，可以有，也可以没有。有的时候，物尽其用，没有的时候，也能处之泰然，不至于让自己被物质牵着鼻子走，让自己成为失去了什么就活不下去的物质的奴隶。

当我们的心灵通透，看清楚事情的真相之后，往往能够分辨出真假是非。

在寻求被认可、被尊重这条精神之路，我们要聚焦的是内心的丰盈，而绝非物质的丰盈，我们要看到精神世界的强大，它可以让你一无所有，还无所畏惧。

以上