《超级符号就是超级创意》第八章

本章讲的是调研方法论:一切调研在现场。

而且明确了调研的目的是:找决策参考和创意启发,而不是找依据。

今天给大家介绍调研的3个方面。

第一,不要听信分析报告,要到现场去。

如果你自己不到消费现场,不养成有事没事泡在消费现场的习惯,你就不是一个合格的商人。

英国的瑞安航空公司老板,从不看调研报告,而是每周4次搭成自己公司的航班,直接接触消费者。

第二,“搜寻全世界,把最好的创意偷来”

书中还向我们揭示了一个重要的调研:如果你想做一个感冒药的广告创意,如果你手里有全世界历史上所有国家、所有年代、所有投放过的感冒药广告片,里面的智慧至少够你用十年。

第三,最大的调研,就是生活的积累。

古代一位军事家,他从小立志于军事,游历全国,每到一处,都进行指点排布,哪里可以宿营,哪里可以设伏,战争年代到来的时候,他就了然于胸了。

好,今天就跟大家分享这么多~

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