“我也不是真的喜欢这件东西，

只是喜欢和大家一起冲冲冲“

优衣库这两天又上了热搜，有网友笑称，上一次这么火还是在 2015 年。

6 月 3 日，优衣库正式发布了与美国当代艺术家 KAWS 联名的T恤、手提包系列，在欧阳娜娜、倪妮等明星的提前曝光刺激下，该系列还没开卖就获得高度关注。即使当天凌晨已经在线上有一波发售，但还是难抵粉丝们的热情，当天早晨就早早来到店门口排起长队抢购。

卷闸门一开，众人纷纷连钻带挤，百米冲刺般奔向柜台，不管三七二十一，不挑花色尺码，先拿一摞放进篮子再说；

想要的款式没有了？没关系，踩着展示柜上手扒模特身上穿的吧；

在b站著名博主“answer824”的现场视频中，可以听到优衣库的店铺广播里，店员在极力维持秩序：“如果没有 KAWS 商品的话，就已经全部没有了，都在顾客的手上，不要发生哄抢，谢谢！”

衣服确实“都在顾客的手上”了，但一些“囤货大户”还是在店里久久不肯离去，为啥？优衣库官方表示，为尽可能满足更多顾客的购买需求，本季 KAWS 联名商品线上线下每件每款花色限购 2 件，买多了柜台也没法结账。

“我是有想过抢购现场的夸张状态，但没想到今天上午会这么夸张，愣是把原先的发售现场变成了新闻现场。”answer824 在视频里说道。

原价 99 元的T恤，一度在二级市场上被倒卖到 300 多元，这可比排队抢球鞋利润高多了。与此同时，无数大小媒体开始科普“什么是 KAWS”，从商业角度看，这次联名无疑是一次成功的营销。

截止本文发稿前，国内二级市场上飙到高价的T恤基本都已回落到相对正常的价格。但翻翻历史成交记录，个别款式虽然价格翻倍，但购买的人依旧大有人在。

“管什么花色、管什么面料、管什么尺码，就是冲！冲就完事儿了！”answer824 调侃道。

热衷“冲冲冲”的消费者，怕是多数不知道什么是 KAWS，也不知道这两个牌子为啥要联名。

“我就看到大家都在排队买，肯定火，那我也要跟风啊。”

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跟风带来的

是没有灵魂的消费者

随着网络的发达和博主的崛起，“种草”一件东西变得极为容易，不管衣服鞋子化妆品，只要有一件爆款，就能撑起整个品牌。愈来愈发达的粉丝经济，也让“明星带货”养活了一众品牌和代购。

购买一件物品的理由，不再是“我喜欢这件衣服，我需要这瓶化妆品，我认同这个品牌的内涵”，而是“我家爱豆穿了”、“XX博主说超好用”。

这样炒着炒着，如同蝴蝶效应，“风”就吹起来了。

十多年前奢侈品的概念刚在国内被炒起来的时候，一批先富起来的人去国外旅游，行程中必有购物环节。

导游将旅游团带进一个大商场，告诉大家“这里都是名牌，买点回去有面子”，一群人就开始消费。

曾在法国某百货公司做过中文导购的 A 同学表示：只要旅游团一来，原本安静整洁的店面就变成了吵吵闹闹的菜市场，由于语言沟通的问题，来买东西的人通常会揪住她不放，每天忙得口干舌燥。

大爷大妈买完东西就提着巨大的购物袋坐在店门口，和法国人印象中一贯穿得整洁得体的奢侈品消费者形成强烈反差。老派的欧洲人哪里见过这样的阵势，纷纷开始在媒体上口诛笔伐。

等待法国某百货公司开门的中国游客

“游客中很少有人会问‘这个包是什么材质’、‘这个牌子有什么故事’这样的问题，基本上都是看到经典款就买，或者看到别人背了，自己也要买个一样的。”A 同学回忆道。“最近几年明星同款特别火，经常有人拿明星和网红穿用的照片来店里问，一些没被带货但是相对性价比高的款式就没人理。”

除了在店里跟风买买买，一些平台上的“种草文”更是十分有趣。

“神仙XXX、仙女XXX、XXX也太好看了吧、好看/舒服/好用到爆”成了最多的形容词，发布者连品牌、单品的名称都拼不全就可以开始所谓的推荐，鞋贩子在留言中花言巧语几句，便能骗到对球鞋价格毫无概念又一心想赶时髦的小姑娘。

还有别的形容词吗？

你脚上的“AJ鞋”为什么叫这个名字？诞生在什么时候？KAWS 的艺术品为什么能卖到这么贵？这些跟风的消费者有几个能回答出来呢？

生活虽富裕了，可精神却空虚了。

“内涵”如今还重要吗？

“跟风”让没有灵魂的消费者们疯狂消费，随之而来的还有一些良莠不齐的品牌，制造出大批抄袭、混淆视听的产品。消费者们无从分辨真假内涵，就很容易在诱导下买到人云亦云的东西。

不久前，海澜之家旗下品牌 HLA JEANS 被爆出抄袭中国潮流品牌 ROARINGWILD

去年，潮流媒体 HYPEBEAST 曾经拍过一个视频：5 位业内资深从业者畅谈中国潮流文化发展以及潮流生意本质，其中上海潮流买手店 DOE 主理人 HIMM WONN 的一番话令人思考。

“现在很多人打着街头文化的旗号，去证明自己或者表现自己，我觉得那些可能都是假的。潮流文化在中国‘生病’，是因为大多数人选择了（打着街头文化的旗号）赚钱，因为真正想做好一个品牌很难，其实我们缺失的并不是物资、金钱，我们缺失的是知识的积累。”

“每个时代都有过分泛滥的品牌或者产品，这些东西吸引的，就是那些没有灵魂的消费者。”HIMM WONN 说道。

回想到不久前被炒上天价，如今已经遇冷的“猫爪杯”，以及各种层出不穷的联名合作限定款，商家总在想尽办法掏空我们的钱包，如果没有独立思考和明确的合理消费价值观，难免陷入消费主义的漩涡。

看见人有我无，看到明星带货。这个够潮，我也要穿，就是要跟风赶流行！

贩子、代购们正是利用了这一心理大量囤货卖高价，奇货可居的结果就是真正喜欢的人买不到，跟风同款的人不差钱，价格也水涨船高。

当然，金钱躺在每个人的口袋里，我们无权去要求每个人“如何花”，但在挥霍出钞票之前，想一想这次究竟为了什么买单，我们是否真的需要这些东西？理性的思考比无脑的冲动消费更有价值。

不被虚无的消费主义荼毒，在这个金钱至上的浮躁社会里显得尤为可贵。