俗话说“一流企业做品牌，二流企业做产品”。
市场呈现着三个重要特点：
第一，价格透明化。
第二，消费需求持续旺盛，但是消费者对很多产品尚认知不足，正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。
第三，市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快，消费行为受价格等因素的影响还比较明显，有相当数量的行业市场。正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点，让抓住这一品牌建设绝佳契机的企业才能最终成为市场的赢家。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，其目的用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务的区别。
品牌不是短时间能够积累起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。实际上品牌的建设它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产等这几个过程。企业应避免只在媒体宣传、促销活动等短期行为，那种短时间内建设的品牌，并不能定义为品牌，仅仅只能说是一个符号，在一定的时间，一定的时间，一定的范围内被大众提起的符号。
品牌管理应当依据企业特点实现流程化、制度化、规范化，在产品不断推陈出新的过程中，一定要保持产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。企业对品牌的认识、建设及管理是一个循序渐进的过程，首先需要企业有做品牌的觉悟，然后需要懂得品牌建设的核心，最后是持之以恒的坚持。中小企业的品牌之路，可以用一句话来形容“前途是光明的，道路是曲折的”。
