作者认为，舆论世界的规则，很多时候跟现实世界相反。它遵循着四条规则，第一条是弱者优势，现实中的弱者，在舆论世界里反而是强者。第二条是情感强势，舆论面前，只讲感情，不讲道理。第三条是轻者为重，越轻的内容越好传播。第四条是次者为主，在主流底线之内，但又和主流有所区别的内容，更容易被关注。同时，作者介绍了很多跟舆论打交道的原则。比如命名原则，一个事件的命名方式，会决定它的影响力。应该把好事的命名系统放大，把坏事的命名系统缩小。再比如，面对舆论，要第一时间反应，不要第一时间回应。对明星、企业、组织而言，这些原则可以帮助他们应对舆论危机。对我们普通人而言，它能帮让我们更好的理解舆论世界的规则。
按照我们通常的设想，舆论世界应该是现实世界在传播领域里的再现：电视播放新闻，是对时政民生的呈现；粉丝讨论偶像的八卦，是对明星私生活的传播和呈现；大V发表微博，是对自己观点的呈现。换句话说，舆论，是现实的影子。但是，深入观察，你又会发现，这个观点有点站不住脚。很多现实中不重要的事，一旦进入公众舆论，反而能掀起轩然大波。现实中重要的事，在舆论领域，反而没什么关注。很多现实中的强者，在舆论领域里，反而成了弱者。
显然，跟现实相比，舆论世界，另有一套自己的运行规则，它从来都不是现实的影子。那么，这套规则是什么呢？这本书给出的答案，就在书名上：弱传播。简单说，舆论世界，弱者为王。
