分析36kr网站首页资讯100篇挑战|第一篇

自己写文章没有深度,最好的学习是模仿,所以,先扒它个100篇结构思路好的文章,他山之石,可以攻玉。

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梳理主要结构

思想结构分析

1. 开头段抓住了读者注意力,层层推进,先说出现象,微商品牌代言综艺,紧接着由贵妇膏的名字提出问题,比腊梅等公认贵妇牌还要贵妇,提出四个问题,并着重回答第四个问题,为什么微商都看上了大牌综艺?

2. 中间只有两个分述点,一个是开头提到的贵妇膏和小晶钻的来历,另一个是在这之前其他微商品牌打的广告,以及为什么。

3. 结尾回答开头的问题,微商的核心就是营销,砸钱做广告是为了建立品牌公信力,随即提出自己的观点,微商到底是在用心做产品还是靠拉人头,并不清楚。

一点思考

事实上,在完美日记、橘朵、谷雨、HFP等国产美妆护肤品牌在网络走红后,国货和微商在产地、产品、包装设计、品牌形象等方面已经很难区分,特别是在不看好国产品牌的怀疑者眼中,不论国货还是微商,不过都是没有技术、没有品质但营销做的极度过火的贴牌货。

但从本质来看,国货品牌与微商有明显差别:微商以拉人头的套路赚钱为主,产品销售为辅,因此产品是否达标过关不是重点;而国货品牌在小红书、抖音、淘宝直播等平台大力营销,目的确实是为产品导流,因此品牌口碑是关注重心。模式的差异最终体现在微商与新国货品牌对产品、研发、渠道、营销的投入占比上。

这段话比较赞同,作为消费者,只要品质好都是能接受的,目前的舆论下,微商是一个贬义词。但其实像稚优泉这个品牌,一开始也是微商,因为在B站,小红书上的营销,且质量还行,已经被认为是国货品牌了。

我倒是倾向于认为,微商产品是定价不合理,没有许可证且更新速度慢的产品,国货是定价合理,更新速度快,且有相关许可证的产品。

我们对于微商的不信任,其实来源于对产品本身的不信任。

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