一，认清形势，与时俱进，思想武装，积极介入

现代企业营销手法可谓花样迭出、不断变化，从早期的论坛、博客，到后来的电视、广播、报纸、路牌广告，再到移动社交媒体，再到词条引擎搜索、微信和社群，这个时期企业营销方法有一个总体特征，那就是平面的、静态的、单向的，虽然也出现了视频广告这种企业广告宣传，但广告模式刻板。因而这个时期只能算是企业营销的“静默”时代。随着5G技术的推广，如今现在眼目下企业营销方式已不再是静默的平面时代，以抖音为代表的短视频自媒体正全力抢占广告风口，各企业也如火如荼开启营销模式的“好莱坞”时代，视频营销成为企业营销的主流形态，这就要求营销从业者认清形势的发展，时刻用“与时俱进”的战略思想来武装自己，不断学习新战术新方法，做到有备而来主动介入，成为完美驾驭企业视频营销这个风尖浪口的弄潮儿。

二，主题先行，成竹在胸，用镜头的方式构思

要有目的地拍，每次打开摄像机或者手机，都要想想自己打算拍摄什么？拍摄对象正处于什么状态？有没有意思？如果索然无趣味就不必浪费时间，不要一开机就一镜到底。要坚决克服这个坏习惯，因为在后期剪辑时先要花很多时间来浏览，然后还要花时间在取舍方面去反复斟酌，剪去无关主题毫无用处的素材。

三，尽量靠近被拍摄对象

细节决定视频成败，越近越容易突出主题。20世纪最伟大的战地摄影师罗伯特·卡帕曾经说过：“如果你拍得不够好，是因为你离得不够近。”如果你离拍摄对象太远就无法捕捉到被拍对象的细微表情，那么你拍摄到的视频所传递的信息量就减少了一大半。比如说在拍摄人的交流时，面部表情一半是靠嘴，一半是靠眼神，错过眼神就丢了一半信息，表情就不完整。电影院里和家里电视机大屏幕的全景震撼画面能够给你身临其境的宏大视觉场景的即时感，但一到手机屏幕上就变得既小又模糊，这个时候的大场景即使精致也跟垃圾无异了。

四，拍摄短镜头，切忌一镜到底

短镜头是现代视频语言不可或缺的重要组成部分，拍摄的镜头越短，制作出来的视频就越具有视觉冲击力。在观看优秀电影、电视节目或视频时，如果稍加注意你会发现，除了一些特殊情况下，没有人会使用超过10秒时长的镜头，大多数镜头远远短于这个时长。

五，移动脚步来变焦

尽量不要使用拍摄设备的“数字变焦”功能，一方面，拍摄画面抖动的程度与变焦倍数成正比，10倍变焦=增加抖动10倍，变焦拍摄过程中一丁点儿轻微的晃动，拍摄下来的画面在电视上播放时，就像发生地震一样。这就是为什么电视台拍摄节目时，摄像机多机位布满整个片场，外加摇臂移动机位的原因。一般情况下，要想拍到好的特写镜头，先把光圈调大，然后走到离被拍对象较近的地方进行拍摄，在拍摄过程中，如果镜头光圈一直保持开的最大的状态，摄像机轻微的晃动就变得不明显了。另一方面，数字变焦并不会比摄像机镜头能捕捉到更多东西，相反，拍摄设备里的芯片会放大画面，降低画面质量，画面放得越大，画质就越糟糕。

六，关闭拍摄设备的数字特效功能，给后期留有最大的余地

无论你的设备有多先进多牛逼的数字特效功能，也不要随便使用。如果能在正常情况下拍到不错的清晰画面，你可以在后期剪辑时使用计算机编辑软件来做各种特效渲染，但如果在拍摄时使用了这一功能，那你只有就一辈子面对它了，你将永远无法取消这种效果。诸如数字变焦、夜视模式等其它功能只会降低画面质量，能够用设备正常的模式拍得到的画面，坚决不用数字特效模式，这样的话你就会拥有高质量、无任何特效累赘的原始素材，以备后用。

七，除非万不得已，不要使用字幕

1，除非万不得已，不要使用字幕。2，使用字幕时要简短，使用能够吸引人的简体。3，字幕要小，但要一目了然。4，把字幕放在屏幕上方或下方三分之一的位置，使用白底黑字或者浅色底黑字——不要加阴影、边框、下划线、运动或者飞光，也不要有海报效果。如果背景亮度太过居中，无论是黑字还是白字都难以看清，不妨在字母后面加灰色条带。5，字幕在屏幕上停留的时间要比你读出口的时间略长一点，字母和视频的其他所有要素一样，做到简约、优雅。

八，使用外接话筒

大多数拍摄设备所能捕捉到的音频可以达到被听见的水平，这样的话问题就来了，与视频内容主体无关的诸如周围人群的嘈杂声、交通车流的声音等一并录入并随着声平的提高而成为噪声杂音。在拍摄中，如果被拍摄对象离摄像机太远，摄像机就会把你和被拍摄对象之间的任何蛛丝马迹的声音都提高，生成分贝很大的有回音的噪音。如果离拍摄对象足够近，这个问题就不会太严重，要解决这个问题需要一个外接话筒，把话筒夹在被拍摄对象的衣服隐蔽处，用数据线与摄像机连上，声音的问题便可彻底解决。如果摄像机离被拍摄对象太远吗，可以使用挑杆话筒，让助理把话筒举到离被拍摄对象很近的地方，刚好在摄像机镜头取景范围之外，避免穿帮就行，这样就能解决噪音问题。

九，视频要短，制作要精致

视频要短：浓缩的东西往往是精华，娱乐圈里也有一句老话——要让观众想得更多。“型之下谓之器，形之上谓之神。”经典之作大都简约并给人以无限回味的余地，这些同样适用于视频艺术。

制作要精致：要遵循最高的制作标准，别让受众看到糟糕的制作，“己所不欲勿施于人”，让别人看到粗制滥造的东西是对他人的不敬。要做到精到之处看创意，细微之处显匠心。可以从下三个方面来把握控制视频的输出质量：

1、让受众产生共鸣：一个成功的短视频，其内容内核一定是能与大众产生情感共鸣的，这种情感表现在共同的经历、共同的生活环境以及共同的观念等。

2、尽可能让受众获取价值：你可以在视频里分享实用的生活技巧，知识和常识等。比如一些很火爆的博主，他们会教你如何化妆、保养等。

3、满足受众的理想向往：“得不到的永远在骚动”说的这个理，要学会把生活中美好的事物巧妙地运用到短视频里，让受众产生积极向上的理想和憧憬。

 文章深度整理编写：五爷