今天填出版社的选题申请表，了解到了“图书的生命周期”，特此记录。
任何一种图书产品都有生命周期，正确把握图书产品的生命周期和各阶段的营销策略是出版社增强市场竞争力，提高经济效益的重要措施之一。
图书产品生命周期的典型形态：图书产品的生命周期，是指图书的失常寿命或经济寿命，即图书产品从进入市场到最后被市场淘汰的全过程所经历的时间。在这个过程中，大体上要经历四个阶段，即投入期，成长期、成熟期和衰退期。这是图书产品生命周期状态的典型形态。
图书产品生命周期各阶段，通常是以销售额和出版社的所获利润的变化来衡量的。
1、投入期：一般是指新书投入市场的试销阶段，其主要特征是：新书刚进入市场试销，尚未被读者所接受，其销售额增长缓慢；印刷量很小，初版费用很高，因而图书产品生产成本较高；读者对该种图书产品不了解，需做宣传和广告，销售费用较高；图书产品刚进入市场，由于生产成本和销售费用较高，出版社在财务上往往是亏损的。
2、成长期：一般是指新书试销取得成功后转入大批量印刷和扩大市场的销售阶段，其主要特征是：销售量迅速增长，印刷量提升，成本显著下降；读者对该图书产品已经有所认可，宣传广告费用可以减少，销售成本大幅度下降；随着印刷量和销售量的迅速增加，该图书转亏为盈，利润迅速上升；竞争者开始争相出版，图书市场开始出现竞争趋势。
3、成熟期：一般指产品在图书市场上占有了一定市场份额，销售量大且稳定，其主要特点是：市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点；图书产品印刷量大，成本低，利润也将达到最高点；很多同类图书产品进入市场，竞争十分激烈；成熟期的后期，市场需求达到饱和，销售增长趋近于零，甚至会出现负数。
4、衰退期：一般是指图书产品已逐渐老化，转入图书产品更新换代时期，其主要特征是：已有较多同类的图书产品进入市场；该图书产品销售量和利润急剧下降。
