阻力越强越好。在叙述故事时注意不要平铺直叙，这只会让消费者昏昏欲睡。好的故事要跌宕起伏，最好包含不止一个阻力情节，以调动起消费者的好奇心。
没有阻力的故事是不会给品牌带来附加效果的，其结果只能是像无聊的平面广告一样被大众遗忘。在故事中设置阻力包括四个层面，第一层阻力，以用户认知为中心，第二层阻力强调解决方案带来的结果，第三层阻力适当转折，第四层阻力营造情感的共鸣。
代入感，情感令人动容。代入感是故事设计的一个重要环节，消费者时常会把故事的主人公与自己相对照，爱情努力，初心都是营造代入感的利器，一旦产生了代入感，故事中主人公的行动就会时刻牵动着消费者的心，出于模仿的心态，消费者会毫不犹豫的购买产品。
结果要直观，尽量用数字或百分比表示。想要故事能够打动消费者，最重要的是为故事设计一个直观的结尾。如果故事是为了宣传产品能满足消费者的某项需求，光描述产品的效果是不够的，因此因为这不够直观，只有通过数字或者百分比才能让消费者信任。
如果你认为自己的产品在行业里名列前茅，不妨通过故事告诉消费者，你的产品经过多少次体检，体验在行业内具体排名，第几产品的效果得到了怎样的认可，这样比用华丽磁把产品夸得天花乱坠，更能让人信服。
