品牌命名的营销传播成本
建立品牌需要巨大的投资，统一品牌则能极大地降低成本（孔雀城）。
命名就是成本，是召唤，是投资。（孔雀城采用地点前缀來区隔项目命名）“一个北京城，四个孔雀城”是品牌战略，也是营销模式，广告投资模式。
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品牌标志的营销传播成本
标志的本质—降低成本—降低品牌识别、记忆和传播的成本。
给品牌设计一个标志，一是为了降低识别记忆的成本，二是传达品牌的精神气质。
标志是不需要用另一句话来解释的。让标志回归本质，发挥价值，有一个标准：一目了然，一见如故，不胫而走。
一目了然见名字，一目了然见行业，一目了然是在使用图形设计时尽量使用具象的图形。
