亚马逊kindle14天读书群的策划方案
一、活动定位
（一）用户画像
1、学生青年人：爱读书、爱学习；收入主要来源于家庭，不高；
2、职场人：渴望获得提升（个人素质提升或工作收入提升），具备一定收入；
3、中老年人：爱读书、爱学习；具备一定收入；
4、其他：一时兴起买了kindle的人群，希望使用kindle；
（二）社群定位
1、聚焦热爱学习、关心热点的人群，具备一定持续性消费能力；
2、希望受到约束，希望有团体感，创造共同提升的氛围；
（三）活动目标
1、进行14天的共同阅读活动，聚集相同书籍喜好人群；
2、通过树立共同目标，给予任务达成肯定，促进二次参与与购买；
3、活动结束后鼓励进行阅读分享，给予优惠券，促进二次参与与购买；
4、宣传亚马逊kindle与电子书产品；
二、活动建群
（一）如何建群
1、公众号导流：针对用户群体进行公众号导流，给予不得不读，不得不参与的原因，满足用户的好奇心、自我表达、身份认同、社交分享的需求。如做吸睛的标题，内容直达用户内心。
2、社群裂变：在以往社群中发布信息，旧用户、旧带新可给予一定优惠券，促进参与。
3、用户自传播：设置进群门槛——要求转发导流微推，发朋友圈附文字如“这本书不错，一起来参与14天阅读集训营吧！”，即可进群。
4、线下活动：在亚马逊线下门店可进行14天读书群活动的推广宣传，打造“一期一会”、社群人数限制、报名先到先得等紧迫感，促使用户参与。
（二）建群流程
1、拉人进群：用户通过完成任务告知工作人员，由工作人员设置一天进行统一拉群；
2、控制人数：用户数达到200人便不再拉人；
3、设置群规：不可发广告，每日打卡，输出课表（每日计划）；
（三）进群门槛：发朋友圈附文字如“这本书不错，一起来参与14天阅读集训营吧！”，方可进群。
三、社群结构
1、由2名工作人员主对接，两人进行两班分割，对接登记打卡；
2、设置几名“托”，活跃群气氛。
四、活动主题
（一）社群主题：亚马逊kindle 14天阅读集训营
（二）社群内容与阶段划分（社群的仪式感营造）
1、活动前一晚：开营仪式、计划安排输出；
2、第一周：每天早上7点提醒计划、提醒打卡；周日进行互动，如故事小细节提问，答对提供优惠券或小激励；
3、第二周：每天早上7点提醒计划、提醒打卡；周日进行互动，如故事小细节提问，答对提供优惠券或小激励；
4、活动后一晚：结营仪式、标兵颁奖。
（三）书籍选择
本次活动选取阅读《你当像鸟飞往你的山》一书，书籍作者为塔拉·韦斯特弗，一部新人处女作，上市第一周即登上《纽约时报》畅销榜，至今已累计80周，仍高居Top1，全美销量破百万册，作者因此书被《时代周刊》评为“年度影响力人物”。
书籍分为3个部分，合计270页（kindle页面），长度相对合适；每天要求阅读19-20页，合理铺排。
五、社群运营
（一）社群活跃机制
1、开营仪式说明计划铺排；
2、每日打卡提醒、打卡持续，输出打卡激励、班主任进行不定期延伸阅读分享；
3、超过3天未打卡，将有班主任进行“家访”；
（二）和用户每一个接触点的引导话术
1、加工作人员报名时
爱读书的你，来啦！
转发朋友圈附文字如“这本书不错，一起来参与14天阅读集训营吧！”，发送截图给我，即可进群哦~
名额有限，先到先得~
2、开群话术
同学好呀，我是本次阅读集训营的班主任班班。
盼望着，盼望着，明天就是开营仪式啦！
明天晚上20:00！20:00！20:00！
和同学们一起开营！
3、开营仪式话术
亲爱的同学们，欢迎来到亚马逊kindle14天阅读集训营！
我是你们的班主任班班~
接下来陪伴我们14天的书籍为
《你当像鸟飞往你的山》
欢迎点击了解阅读计划xxxx（计划链接），明天我们就开始阅读打卡啦！
4、阅读提示话术
亚马逊kindle14天阅读集训营Dayx
今天我们阅读的是第x章xx-xx页！
读完需要在群里回复50-100字感想哦~
（三）社群的价值观和共同目标：每日阅读、每日打卡，14天内读完书并进行感想碰撞。
