整体章节意在解释“流量池”出版的原因，首先国内互联网增速放缓，相同品类的竞争个体成倍增长，即使是在移动互联网仍旧快速发展、手机上网普及率几乎触及天花板的当下，分到每个品牌的流量依旧越来越少。其次，由于增速放缓导致流量成为“稀缺资源”，畸形的“流量市场”要么巨头垄断不断涨价，要么大品牌占据80%的流量红利，小商户只能瓜分剩余量，在夹缝中求生存，供需关系的矛盾使得市场问题不断加剧。最后，流量效果持续下滑，越来越多的企业发现自己的广告费并没有带来实质性的转化，而产业内部的不透明化，让转化无法得到实质性的进展。
与此同时，相较于不断在线上与互联网博弈，越来越多的大型企业意识到线上流量已经被充分挖掘，开始在线下寻找出路，信息流、物流和资金流逐步打通，线下流量成为新的流量“洼地”。
本书强调的“流量池方法”，从上述的市场整体情况出发，提出“企业营销不仅要品牌，更需要效果；在移动互联网上做营销，必须追求品效合一。”的营销思路，旨在同时完成品牌建立和销量达成。
