美股市场上的天皇巨星苹果公司最近负面新闻很多。先是市值从1万亿刀跌倒了7000亿刀左右，跌幅达到30%。然后又爆出不销量不及预期，尤其在中国市场上遭遇滑铁卢，苹果官方也不断下调未来的销售预期来应对风险。这一举措不仅使苹果的股价进一步下跌，而且让相关供应链的企业也都感受到了寒冬的冷风，苹果概念股全线下挫。
一时间看衰苹果成了政治正确，那么苹果公司是会就此没落还是会继续领跑，今天就来扒一扒其中的玄机。
首先从创新能力看，苹果的创新能力了依旧是市场的风向标。A12芯片作为首款7nm量产芯片，无论在制造工艺及还是性能上都领先竞争对手一大截。然后把领先的技术转化成人性化的一个个的功能，苹果在这方面的能力市场上没有哪个品牌能出其右。虽然安卓阵营不断变换后盖材质博取眼球的做法更讨巧，但别忘了那句话“时间对于别出心裁的小花样是最无情的”，一定要看清楚什么是真正的创新。
然后再来看看股价。去年9月份苹果市值冲上1万亿美元，同期美股基本见顶。苹果的股价和整个美股市场产生了高度共振效应，所以目前的下跌受市场情绪层面以及美股大盘的影响非常大。从财务上看，苹果仍然赚取着整个手机市场的绝大部分利润，基本面没有发生任何变化。所以目前的下跌，对于想持有苹果公司股票的人来说是好机会。
关于高定价。iphone xs max 的定价超过12000RMB，作为苹果主要消费群体的中国人对其产生了一定的价格厌恶。加上收入增长放缓，延迟换机成为了主流选择，这直接影响了苹果公司的销售收入。所以高定价不是销量下滑的唯一原因，但确实是导火索。苹果的官方已经意识到定价的问题并开始纠偏，最近几天的大幅降价就是纠错手段之一。作为全球市值最大的巨无霸公司，能够做出如此的快速的反映实属不易，苹果的运营能力是世界级的。
综合来看，苹果并没有像外界认为的那样失去创新力，它的竞争力依然是最强的，依然有定价权，依然在创造现金流。但股价如果想再创新高，可能需要再推出一款令人惊艳的产品才行。
目前美股整体处于筑顶周期，后续继续下跌的概率极大。君子不立与危墙之下，苹果固然是一家难得的优秀公司，但当下不是抄底的时机，应密切观察美股整体走势，以及未来三个月到半年苹果自身的运营调整，再制定操作策略。
