故事的男主人公墨川,是我的邻居、老乡,现在也是我的合作伙伴。但是,在我们合作之前,我并不不认识他。纵然我们一直在同一个小区,在一个论坛,在一个邻居群,缘分就是这么奇妙!我们的链接发生在2017年3月。有晚跟老公吵架,气的半夜睡不着,躺在床上刷手机。朋友圈里看到某个不太熟悉的邻居发了条朋友圈,内容大致是“客户试用了产品,又看了老板创业史,果断加入代理”,如果放在平时,我是断然不会理会微商的这些小伎俩,可凌晨朋友圈多次刷新不出新内容。我就百度了“素僖老板创业史”几个字,也就有了后来的故事。
(接上节)这个小眼男人的创业故事打动了我!(素僖创业故事四) - 简书
言归正传,我就这样挑挑拣拣的把安全度低的成分都找出来,让工厂替换成分继续打样。我当时简单的认为,工厂的产品肤感、功效都可以了,提升下安全性,替换下成分,应该不是困难的事情。实际上,我完全低估了化妆品的研发难度。我发现在我的安全标准之下,肤感是很难达到我的要求的,不光肤感,连添加量的把握上都出了问题,工程师们被迫弃用了这些常用成分之后,选用不太常用的一些安全成分替代,始终调制不出来我要求的肤感。
工厂不断提交样品给我,为了测试产品,我挑选了七个不同肤质的女性朋友,同时她们也是自己领域内的营销高手,拿着不菲的年薪,组成了我第一个产品试用团队。我给团队起了名叫“葱花与鲜花”,很显然我便是葱花。我在此深深的感谢我的鲜花们(截止发稿时,已有位鲜花退群)!正是因为她们的帮助,让我不断的在产品之路上进步,改善我的产品。我永远记得你们的帮助!并永远都心存这份感激!(下图是我们2014年3月31日建群时,我就第一款面膜袋设计稿征求意见)
我和我的团队不断去试用,不断的否定样品,不断的重新提交,再次否定,难以想象,这样的不断重复过程,经历了接近两个月的时间,这中间有位朋友HB甚至出现了严重的过敏现象。工厂都有点坚持不住了,抱怨我的安全标准太苛刻,他们一直在生产的各种专业美容院产品,甚至包括在微商界某个知名度较高的品牌,在他们那里可以,在我这里全部被否定了。这四家工厂依然在尽力配合我,但是我已经开始有些恐慌了,看不到希望。
我觉得不能再继续这样下去了,对谁都是一种煎熬。我该停下来,好好思考一下,调整一下方向,再这样做下去什么时候才能解决问题呢。我又在忙完一天的事情之后,晚上在公司思考我的下一步如何去走。
自从涉足化妆品领域,我已经记不清我有多少周末是加班,有多少个晚上是十二点,一点,两点回家了。白天要忙外贸公司和化妆品方面的事情,跟外界联系,处理工作,晚上留给自己独处,思考问题,查找资料,做计划,做总结。下一步怎么走呢?现在卡在技术环节上了,这个问题该如何解决呢?
经过各种思考,各种假设之后,我想,我应该组建自己的研发团队,自己来招募优秀的产品研发工程师,来设计产品,这样就不依赖于工厂的有限技术力量了,并且还可以对我们的产品配方完全可控。现在跟工厂合作,工厂是不会告知全部的成分,一般都隐藏几种,这样也比较被动,不能完全把控配方,也就不能把控好产品品质,并且一旦做开了,就没有话语权了,毕竟有未知的成分和原料。因此,组建自己的研发团队,是有必要的。
这次的方向调整,可以说,才是真正更接近成功的一次调整。后期我才意识到,产品原料的品质也是非常关键的。这个在后面的小贴士中会提到。
也许有很多人会说,这是最基础的,你应该先有自己的研发团队。那我告诉你行业现状,要做个化妆品品牌很容易,你可以去广州的怡发市场,那里有很多的门头房,从选面膜,买商标,选包装材料,包装设计到大货生产,一站式搞定,这是最简易的方法。其次就是找个工厂,选择他们研发的样品,做ODM,直接贴牌,在这个环节你可以考察生产环境,工厂实力等,相对前者来说,较规范一点,这也就是目前较为普遍的做法,也是我最开始想走的路。比较重视品牌的,会有自己的研发力量,完全自己控制品质,保密配方,自己把控原料,做OEM或自己建厂,当然,研发成本也很高,这是正规大品牌的做法。
正因为化妆品行业门槛比较低,可以以简易的方式操作,尤其是很多人看到微商的利润,大量的人涌入,也因此而冒出了各大新闻上曝光的毒面膜,不良微商。我之前还对工厂精挑细选,希望尽量有保证,殊不知有多少化妆品是流自于不规范的工厂,甚至黑作坊。而我即将选择的,则是一条铺满荆棘的品牌奠基之路。
决定了之后,我跟工厂老板们说,先停止研发,感谢合作,不能继续浪费你们的精力了,我要组建一个自己的研发团队,研发好了,再找你们合作。在此,感谢这几位老板!尤其是方老板,虽然你后来在朋友圈里屏蔽了我,应该是出于商业机密的考虑,还是非常感激你当初的全力配合!如你看到,请相信,我依然将你看做生命中的贵人。
如果说选工厂,让我颇费了一番周折,比起组建研发团队来说,选工厂等于是毛毛雨了。工厂可以在展会上去找,然后各种方法去筛选,考察。找工程师去哪里找啊?没有展会,没有聚集地,我前面接触的资源都是工厂老板,没有这方面的任何资源。让我又一次陷入了艰难之地,毫无头绪。其实很多事都是这样,说起来容易,做起来非常难。
做化妆品容易,做好化妆品难!关键是看你想要做到什么程度,尤其是我这种对产品格外较真的人,很多在别人那里OK的事情,在我这里变成了层层需要跨越的阻力。很多人不懂产品,也都在做了,都能呼呼在微商渠道赚钱,你为什么不可以先推出一款产品,先赚着钱,再慢慢改善呢?你太慢了!这是我多年的好朋友潘总和胡总给我开“批斗会”时说的话。我说,我是想赚钱,我也需要钱,但是我不是什么钱都赚,我赚钱也有自己的原则(这正是我跟随墨川最主要的原因)。现在的产品,我自己都不满意,我怎么可能去卖给那些信任我的人呢?我是个商人,但我是个有底线和原则的商人!那种事情,我做不到!慢就慢了吧,再慢,我也得把产品先做好,不然还不如不做!钱没了,可以再赚,信任没了,靠什么再赚回来?
被泼了一头冷水的我,猫在自己的办公室里,白天黑夜已经不重要了,这段时间,我像一个孤独的斗士,坚持着自己,一天的吸烟量到了两包以上,甚至有时候加班很晚的时候,一天能抽三包烟。公司的同事们都不愿意进我的办公室,一进门先咳嗽。我也没办法,既然选择了这条路,既然我是这样较真的人,我别无选择,必须坚持!
(未完待续)