为什么这么多科技公司的logo设计样式看起来如此的相似？从Google、Airbnb到Spotify以及Pinterest，这些公司已逐渐将商标从特殊字体转换成非常类似的无衬线字体。18年2月，来自Oh No Type公司的比较了这四家公司以前和目前的logo，展示了每家公司目前的logo看起来多么的相似。

这种转变有技术上的原因吗？有文化力量在起作用吗？它们都是拥有数十亿的大公司，所以这些公司在试图传达一个不同的信息吗？Co.Design为了得到需要的答案联系了与科技公司合作的品牌专家们。以下是他们的理论：

Sans Serif =简单化

“我的理论是，他们希望从logo的角度将他们的外观和感觉与他们的用户界面相集成。他们正在寻找一个真正具有整体特性，以及具有紧密性的体验、外观和感觉。当他们看着他们为自己的应用程序和自己的网站以及自己的接口所设计的用户界面时，他们总是试图简化它。“当你简化的时候，你可以去掉这些公司最初推出的一些更古怪和更独特的标识” - Siegel + Gale联合首席执行官霍华德贝尔克

“消费者每天受到大量的视觉效果轰炸 - 在街上，电脑或智能手机上。视觉混乱导致人们很难点击进入。最重要的是，影响力和清晰度已成为所有品牌的关键词。所有这些大胆而中性的标志都向消费者传递了同样的信息：我们的品牌和我们的服务简单，直接，清晰。并且非常可读。“ - Base Design创意总监兼创始合伙人Thierry Brunfaut

更通用，更可靠

“我认为这是品牌从零售初创企业成长为成熟品牌的自然步骤。你的目标已经从扬名和突显变成了成为人们日常生活中值得信赖和可靠的一部分。当你以广泛的吸引力（和更大的收入）为目标时，那种你在最初定义自己并且赢得了早期使用者的那种真诚的个性和特质可能就会成为一个限制。

“存在这样一种“等同”危险，就是我们认为品牌等同于某种颜色/类型/标志，这个现象阻碍了品牌世界现在的蓬勃发展。更多成熟的科技品牌通过他们的服务，满意度，代言人以及他们的声音和行为方式来传递它们的个性特征。他们可以让自己的个性更具现代感和活力，而不是像一个应用程序或一个网站那样  。可以看出来，世界各国大公司的字体形式并不是一个很重要的问题。“ - 安迪哈维，创意总监在移动品牌

标识不再是品牌了

“像这些顶尖的大品牌一样，这些知名的数字品牌负责人都非常清楚，它们不再是通过它们的标识来定义自己，而是通过它们所提供的产品或服务来定义自己。它们很强大，这要归功于它们允许你用它们做什么。之前，标识设计师会在设计标识时寻找一个“概念”。这显然不再需要，品牌就是这个概念。它们的标识可能看起来很相似，但它们所能提供的东西则是完全不同的，这就是消费者最终认可的东西。他们则是100％可识别的。

“这些品牌现在非常擅长抓住它们所做的事情的关键，并且如此广泛的应用使它们已经成为我们日常生活和文化的一部分。这就是为什么他们不再重视标识，因为它们已经变成了像我们的日常语言中的词汇（例如更好）。像“我只是谷歌了”这一个说法就是最好的例子。成为词汇，这些品牌将会越来越多地运用于句子和文章中。为了加强这一点，现在大多数品牌都花费时间在设计自定义字体上而不是在标识上：在每个平台或设备上，用户自定义字体都成为它们可识别的声音。“ - 基础设计创意总监兼创始合伙人Thierry Brunfaut

“我认为现在的另一个趋势是因为标识起不到所有的作用。在定义特征方面，它起的作用少得多。现在，很多身份标识都是由许多围绕该标识的基本元素和体验来定义的，这些基本元素和体验都支持它。比喻一下，将标识视为桥梁中的关键。它是中心的，但周围还有一大堆其他东西来保持桥梁的完整，让你从河流的另一边到达另一边。它必须适合很多其他组件部分。“ - Siegel + Gale联席首席执行官霍华德贝尔克

在智能手机上越简单的标志越能有好的效果

“自从2007年大量拒绝skeuomorphism以来，科技界一直在不停地重复相同的'扁平'设计风格，主要是因为我们不需要在用户体验中使用隐喻，可直接表现，就像我们在流行科技早期所做的那样，在小屏智能手机上起到的作用更好。技术排版受到很大的影响，以至于它变得“相似”直接可预测。但是，对于可视化代码变得如此根深蒂固的其他许多其他类别而言，看到其他任何东西都会引起拒绝。

“我认为如果你看多个种类（但不是全部），你可以看到相同的事情发生。也许不是完全相同的字体，但肯定是一个种类风格。例如，如果你看奢侈品牌，他们可以非常大众化，就像“苏格兰威士忌或者像缓解疼痛那样”。他们都有自己熟悉的代码，比喻方法和用词方法。

“所以我们可能还会坚持一段时间，直到有人再次吹嘘它。对此我说，用它吧。“ 纽约超级联合会执行创意总监。

来自设计师： KATHARINE SCHWAB

原文链接：https://medium.com/fast-company/why-do-facebook-google-and-pinterest-all-have-such-similar-logos-d920f868a8bd