众所周知，注册商标是起到给消费者辨识商品的作用，那商标就需要有独特性，截至2017年3月底，我国累计的商标注册量已经突破千万，形成品牌的前提是拥有商标所有权，但就国内如此多商标注册量和授权量来说，却很难找出像可口可乐这样的国际知名品牌。
据有关部门调查发现在中小企业中，不少企业普遍存在这种意识，认为自己缺乏实力塑造品牌，认为品牌建设必须投入大量的人力、物力，而这是一般企业不能承受的。这直接导致了企业对品牌塑造的忽视，回避问题。
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可以说，做品牌不是一蹴而就的事情。它既需要有正确的品牌观念和意识，也需要有详细周全的规划。但从调研情况看，大多数企业除了缺乏品牌意识外，对品牌建设也缺乏整体规划。
再被调查的企业中，有近九成的企业并没有设立专门的品牌管理部门和人员，缺乏品牌建设的理论基础和人才基础，其中不乏大中型企业。同时，这些企业传播品牌的渠道也并不丰富，多是通过展会、网上推广平台、贸易公司等传统渠道进行传播推广。
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