目的为“行动”的文案，主要是希望用户可以立即购买，实现这个目标的文案一般有以下三个特点。
1、明确的产品卖点。
介绍产品卖点给别人一个购买的理由，比如天猫首页上推荐遮瑕气垫粉底的广告文案“轻薄遮瑕，服帖透气”就是产品的卖点。
2、立即购买的理由。
文案需要给用户一个立即下单的理由，为什么要现在购买？一般来说都是在有促销活动、特价的时候，能让用户有立即下单的冲动。比如说，七夕节，爆款限时特价等，这些都会让顾客容易产生，现在不买就会错过的印象。
3、明确的购买引导。
“立刻下单”“立即购买”这些标签都是在引导顾客点击购买。
比如广告：“赢球大家电，满8000-800，速抢”。全球大家电是产品卖点，说明参与活动的品牌众多。那满8000-800就是一个立即购买的理由。速抢就是一个明确的购买引导标志。
文案似乎没有一套判断好好的标准，如同一杯茶，不同的人喝完对这杯茶的评价也不一样，这也是很多新手在着完文案以后，谁都能对他的作品提出修改意见的原因。
其实文案创作的关键在于“说什么？对谁说？在哪说？怎么说？”
您说呢？
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