对于食品和化妆品，质量监管很难。需要垂直整合。像我们所熟知的雅思兰黛等，在义乌和金华等地都有代工厂。他们并不努力控制产品的材料和整个流程，因此每一批的产品不一样，也正是如此，才多次上到各种负面的黑名单。而人们有选择性忽视的心理特征，不肯不愿意承认自己的选择有误，有时候反而会维护给自己造成伤害的品牌。相对来说，能够垂直整合并且历史悠久的品牌承担品质的压力和代价会更大，也会更在产品的质量把控上下功夫，这样的品牌就是可以值得信任的。特别对于吃到肚子里和抹到脸上的产品，实在是进去了出不来，抹上了就下不掉，尤其要注意。另外中国人对于面膜有迷之相信。看朋友圈卖什么最多，面膜最多，就可以知道这东西最不靠谱门槛最低。已经有很多的科学论证面膜起到的主要作用是保湿和清洁，对于其它的作用极差甚至是没有，另外差的面膜还有其它很多未知成分的毒素，如荧光剂等。和经济学一样，化学这样的学科也是大部分不会学习也不愿意学习的知识。这一领域信息不对称巨大，因此也是这类产品溢价率非常高的原因之一。
