2015年2月底，Meerkat真人视频直播在APP Store上线，不到一个月的时间内，汇集了30多万用户，并迅速拿到1400万美元的融资。随后，国外的几大巨头，snapchat、facebook、twitter纷纷涉足，后者更是斥资近亿美元收购直播应用Periscope（此处参考《映客直播如何做到营收1亿日活1000万》）
2015年6月开始，国内移动直播行业开始萌芽，标志性事件是映客的上线。时隔不过5个月，就获得千万级的A轮融资，半年内实现完成融资三连跳，营收过亿，号称日活千万起，活跃主播6万余名。随着花椒、17这类移动直播虎虎生威，移动直播行业便成为资本的宠儿，大有一发不可收拾之势。
然而，每个兴起的互联网领域，都会有一堆扎堆者，未来到底是像团购、打车这般，最后剩下寡头市场，还是像匿名社交这样，整个都变得悄无声息呢？且听周五来帮你梳理梳理吧～
一、移动直播行业的兴起及现状
1、直播行业的兴起
若单独说直播，其实是个历史比较悠久的行业了。2005年，第一家PC直播网站9158成立，其后，出现了六间房、YY等PC端直播，其中9158和YY在过程中发展了直播云动模式，较好的保证了用户体验。游戏直播则从2013年兴起，大量PC端游戏直播网站涌现，同时陆续开发手机端直播软件。接着如上文所说，2015年，映客、花椒以及BAT各家的不断跟进，直播向着全民直播发展。
2、直播行业的发展阶段
视频直播的发展阶段大致可分为四个阶段。第一个阶段是PC端传统秀场直播，商业模式主要是签约主、礼物打赏等；第二个阶段则是随着游戏直播的兴起而出现，以斗鱼、龙珠等为代表，主要是虚拟道具购买为主的商业模式。
第三阶段是以明星、网红、综艺、电商等开始的直播领域，进入所谓的泛娱乐直播时代，直播门槛低，主要走的还是粉丝经济和网红经济之路，窃以为，当前的视频直播就处于第三个阶段。
而能够展望到的第四阶段，应该是泛生活、场景化的直播，结合VR、AR技术，在新闻、旅行、教育等场景进行拓展，不过这个目前还只是构想，照着现在这个秀场直播的同质化如此严重的进度发展，什么时候才能有独角兽冲出来，拭目以待。
3、兴起原因
以下分别谈谈硬件及技术、新消费用户成长、视频产业推动等几个方面谈论移动直播行业兴起的原因。
首先，随着智能手机的愈发普及及4G网络、WI-FI的发展，制约视频移动直播的技术瓶颈得以进一步突破。另一方面，技术的发展也促使直播的载体在不断变化，从文字、图片、短视频到视频直播。在这个碎片化的时候，文字已经无法满足用户简易表达场景的需求，图片、语音又限制了信息的深度。所以文字社交、图片社交都只是比较浅层次的社交方式，强调交互方式和沉浸式体验的视频直播，吸引住了用户。
其次，90后、00后新消费用户和网红经济在资本刺激下的兴起，推动了直播供需双方的共同发展。截止到2015年12月，我国网民以10-39岁群体为主，占整体的75.1%，其中20-29岁的网民占比最高，达到29%。爱玩求酷的90后、00后遇上秀场直播、游戏直播，天雷勾地火。这里还有一点，城市的发展中产生的各种矛盾增生了二三线城市用户的无聊空虚感（精神文明建设赶不上物质文明建设这个说法也行），更多的城镇青年更愿意看美女直播、游戏直播等。另一方面，各路网红，包括娱乐明星和政治明星们，不断在直播这个平台疯狂套现，不仅让网红经济发展势头旺，也让移动直播更加火爆。
最后，视频产业的发展及资本的趋之若鹜将这把火烧的更旺。传统电视逐渐衰退，视频网站尤其是移动端的视频APP，有多少年轻人还会将看电视作为主要的消遣渠道呢？交互性越来越强又无处不在的视频播放，将成为新的娱乐方式。同时，视频网站已经通过多年耕耘，终于逐渐培养了一批付费用户，这批用户的产生，进一步促进了视频产业的发展。另一方面，从资本的热度来看，见下图：
很明显能看出来，资本的热度有增无减，甚至有人号称一个千亿级市场就要就此打开。
4、发展现状
根据艾媒咨询的报告，截止2015年，中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
2015年的相关数据显示，传统秀场是当前主流，收入占70.8%；移动直播占3.1%。而截止2016年第一季度止，视频直播用户规模已经达到1.86亿台，同比增长近90%。同时iiMedia Research还预测，随着移动直播的逐渐兴起，到2018年移动直播收入将在整体直播市场收入中占34.6%。
二、直播产业链及网红经济发展梳理
先上一张“拿来”的图：
从上图可以看出，整个直播产业链，基本上是“上有内容＋中游平台＋下游用户”的模式，由明星或者KOL、主播们自行采购设备，在直播平台上进行内容分发，下游用户通过直播平台与主播产生互动并且出现费用的传输，而平台本身负责硬件软件，同时借助流量进行变现，例如广告、电商、游戏分发等。
这里值得注意的是签约主播、个人主播以及KOL，说到这个，就不得不再详细说说“网红经济”。随着技术和市场的升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业。通过网络走红，通过网络线上实现变现成为一个鲜明特征。尤其是2016年，以短视频、直播、电商为主要趋势的网红经济正在受到前所未有的资本关注，甚至拉动了自媒体的成长（你们爱的papi和胡辣辣，最近可是风头正盛噢～）。
网红的兴盛也是天时地利人和而造就的。内容消费观的改变，人们对娱乐内容和亚文化的渴求促进了以各种方式露头的网红；自媒体的生长和商业化手段的运作，带来了用户的沉淀；内容碎片化、技术手段的进步，这些都是背后的助推力。
而网红从一种社会现象成长为产业链经济中不可或缺的一环，用艾瑞咨询相关报告的话说，是产业内部的社会分工不断细分导致。内容制作专业化、平台战略化合作、多元化的变现模式。优质网红最终会走向IP（好吧，又是一个红红火火的概念）制作，这样就愈发与经济产业链难舍难分了。
但是，网红目前内容成本低，制作水平不高，管理也比较松散，同质化的现象让很多网红铤而走险，频频触发政策红线。
三、移动直播分类
移动直播的分类可以从平台的不同和内容侧重点进行分析。视频类直播平台，包括乐事，啊不是，乐视、爱奇艺、腾讯视频等；弹幕类直播则包括我大A站（Acfun）和B站（bilibili）；游戏类直播有熊猫TV、斗鱼TV、虎牙直播（体育类也算在里面吧）、全民TV等；秀场类直播包括六间房，其实也包含很多移动类直播，毕竟现在大家都在做秀场直播。。。移动类直播就是映客、花椒等；
在所有的产品模式中，秀场模式是当之无愧的霸主。据不完全统计，2015年，中国秀场直播市场规模就达到75亿，进入2016年，越来越多的二、三线网民称为秀场主播，预估2018年，秀场模式的市场规模将达到180亿（数据来源：《映客直播如何做到营收1亿日活1000万》）。
另一方面，2016年4月中旬，文化部公布了一则消息，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业，将及时公布处罚结果。这说明大量的秀场主播正在触碰政策红线，而这也是在同质化情况下谋求出格的一条“捷径”。
四、移动直播的存在的问题及未来走向
任何一个风生水起的行业，早期都是缺乏管理野蛮自发生长的，所以一定会存在很多问题。
首先从行业本身的载体——视频直播形式而言，目前来看，多少是和当前的用户碎片化使用习惯相违背的存在。虽然视频直播方式新颖、方便快捷，但是追求实时性和连贯性的它，与图片、小视频不一样，很难推广到普通的社交场景中，全民性欠火候。其次，对于直播这种存在，生产者永远占据着主动地位，而讲究去中心化和参与感的移动互联网，用户的满足感很难持久的获取。
其次，产品目前以秀场模式为主，然而秀场模式存在以下几个问题：1、主播达人的资源有限、发展有边界；2、政策法律法规的管制；3、份额有限；4、发展前景有限，适合用来拉新，但是由于本身的局限性，比如用户爬墙成本低，所以留存率不高；
最后，大多数移动直播在走视频社交的路子，但是我觉得目前视频移动直播不是社交沟通的有效方式，也不是用户的刚需。想仅靠视频移动直播一项功能，就做成视频社交应用的挑战难度不小，还需要在产品层面上作出调整。
最后的最后，从场景上来说，直播的场景，现在已经被挖掘的很深，再往下走，对流量宽带的要求以及产品本身的互动性要求很高。而很多人提及的技能培训、在线教育等，这些为什么要用直播的形式呢？对于live的需求有这么强烈吗？在线夜总会可能还是需求更大，但是这又是问题所在，直播的4.0时代不知道是不是只是个梦和远方？
不过，也不用完全悲观，和现在视频网站大战自制剧一样，未来视频移动直播应用之间很可能在自制节目上展开激烈角逐。
视频移动直播的内容生产将逐渐专业化、职业化，形成PGC和版权合作成为主流、UGC为补充的生产机制。而行业本身的竞争，也将从猎奇和好玩转向注重用户的需求和价值，凡是不能满足需求或创造价值的视频移动直播，在度过烧钱阶段之后都难免会被淘汰出局。
总结说：
视频移动直播市场的繁荣是大趋势，但目前整体陷于秀场模式和业务同质化，有待于差异化竞争。而真正决定未来竞争的关键，是视频移动直播应用如何去满足用户需求、为用户创造价值。
