#绿色通道#超级符号就是超级创意—关键词

什么是创意?是天马行空的众人脑暴,进入决策者的身份决断?还是套路迭代,一步步积累沉淀,用心观测消费者行为?

华与华的方法论向我们阐述着:超级符号就是超级创意。 1一切创意都是为了降低营销成本。/2一套体系让传播更高效/3品牌顶层设计:所有的事都是一件事。

书中干货很多,知识点细而密,抓几个感触较深的点,反复学习,也许才能深入套路,尽心为之。打造企业的超级符号,打造品牌的超级符号,打造个人的超级符号。

恰逢读了本有关符号的书:《零ZERO:世界符号大全》,是一本搜罗了各式记号、暗号、符号、文字,以121种概念呈现的图案集。从摩斯密码、音乐符号、天气图符号,到共济会暗号、苏美文字、西夏文字等等,复杂怪异。有的已失去功能、更甚者已消失的文字和记号,聚集成一幅幅系谱式的符号大观。不禁感叹符号就是人类文化的起源,追本溯源是根本。

符号闭环

品牌-符号-产品的三角闭环,在营销传播中以一种潜意识的方式深入心田,让你听到可口可乐就想到它的样子,让你一提到凉茶,就想到加多宝(王老吉),让你一看到三条杠的衣服,就想到阿迪。如此奇妙,符号、品牌、品类被连结在了一起。

五感符号

华与华将人体五感符号作为超级符号的最小化的可行落地方案。包含视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。绝大部分人只注意眼睛所能看见的,忽略了其他的感觉。但在合理的场景下,我想满足更多的五感符号,是可以让品牌收获更多的。比如将田七运用到照相的场景中。

口语化

小时候老师老是喜欢让我们背古文。单单是这生涩的古文就让我退让三分,今天记明天忘。而后老师教导说先理解在记忆,先用自己的话能够完整的复述,记忆整个内容框架,将其口语化后,反而觉得文言文短小精悍了呢。面对产品也是一样,人们无法去理解晦涩难懂的“古文”,你得想帮他翻译好,便于他理解,一下子找到关键词,找到与自己的关联点,打动他,让他记住,还因为这句口语化的说辞能直接传播,不用他再去思考总结。

重复重复重复

找到正确的路,并在正确的道路上持之以恒的奖池。反复重复出现在大众视野中,因为消费者总是容易遗忘。久了没出现,就会渐渐的淡出人们的视野。不能想像可口可乐这样的大品牌,有着巨大的品牌效应,可依旧是大流量的广告主,无时无刻不出现在你的视野里。

自传播

让传播更高效,准确来说是播传。一个符号,一个词语,一句话,一个产品,一步步迭代生成品牌。打动消费者,让消费者自传播,自身散发对品牌有利的消息。有效降低营销成本,进行高效传播。

调研

摒弃那些长篇大论的行业数据报告,摒弃那些无用的消费者调研,调研要设身处地的到达消费现场,观察消费的整个过程。

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 217,542评论 6 504
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 92,822评论 3 394
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 163,912评论 0 354
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 58,449评论 1 293
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 67,500评论 6 392
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 51,370评论 1 302
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 40,193评论 3 418
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 39,074评论 0 276
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 45,505评论 1 314
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 37,722评论 3 335
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 39,841评论 1 348
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 35,569评论 5 345
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 41,168评论 3 328
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 31,783评论 0 22
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 32,918评论 1 269
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 47,962评论 2 370
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 44,781评论 2 354

推荐阅读更多精彩内容