什么是创意?是天马行空的众人脑暴,进入决策者的身份决断?还是套路迭代,一步步积累沉淀,用心观测消费者行为?
华与华的方法论向我们阐述着:超级符号就是超级创意。 1一切创意都是为了降低营销成本。/2一套体系让传播更高效/3品牌顶层设计:所有的事都是一件事。
书中干货很多,知识点细而密,抓几个感触较深的点,反复学习,也许才能深入套路,尽心为之。打造企业的超级符号,打造品牌的超级符号,打造个人的超级符号。
恰逢读了本有关符号的书:《零ZERO:世界符号大全》,是一本搜罗了各式记号、暗号、符号、文字,以121种概念呈现的图案集。从摩斯密码、音乐符号、天气图符号,到共济会暗号、苏美文字、西夏文字等等,复杂怪异。有的已失去功能、更甚者已消失的文字和记号,聚集成一幅幅系谱式的符号大观。不禁感叹符号就是人类文化的起源,追本溯源是根本。
符号闭环
品牌-符号-产品的三角闭环,在营销传播中以一种潜意识的方式深入心田,让你听到可口可乐就想到它的样子,让你一提到凉茶,就想到加多宝(王老吉),让你一看到三条杠的衣服,就想到阿迪。如此奇妙,符号、品牌、品类被连结在了一起。
五感符号
华与华将人体五感符号作为超级符号的最小化的可行落地方案。包含视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。绝大部分人只注意眼睛所能看见的,忽略了其他的感觉。但在合理的场景下,我想满足更多的五感符号,是可以让品牌收获更多的。比如将田七运用到照相的场景中。
口语化
小时候老师老是喜欢让我们背古文。单单是这生涩的古文就让我退让三分,今天记明天忘。而后老师教导说先理解在记忆,先用自己的话能够完整的复述,记忆整个内容框架,将其口语化后,反而觉得文言文短小精悍了呢。面对产品也是一样,人们无法去理解晦涩难懂的“古文”,你得想帮他翻译好,便于他理解,一下子找到关键词,找到与自己的关联点,打动他,让他记住,还因为这句口语化的说辞能直接传播,不用他再去思考总结。
重复重复重复
找到正确的路,并在正确的道路上持之以恒的奖池。反复重复出现在大众视野中,因为消费者总是容易遗忘。久了没出现,就会渐渐的淡出人们的视野。不能想像可口可乐这样的大品牌,有着巨大的品牌效应,可依旧是大流量的广告主,无时无刻不出现在你的视野里。
自传播
让传播更高效,准确来说是播传。一个符号,一个词语,一句话,一个产品,一步步迭代生成品牌。打动消费者,让消费者自传播,自身散发对品牌有利的消息。有效降低营销成本,进行高效传播。
调研
摒弃那些长篇大论的行业数据报告,摒弃那些无用的消费者调研,调研要设身处地的到达消费现场,观察消费的整个过程。