一日，牛嫂路过阜百商城，被商城广告所吸引，“快来买化妆品啊，韩国进口AHC神仙水乳 ，效果奇佳，包你一搽，今年二十，明年十八”，又见宣传栏上五十几岁的林美人肤若凝脂，便信以为真，动了买心，一口气买了三套，不料，两套用完了，仍然未见广告宣传的“返老还童”效果，实际效果是“今年四十五，一搽，明年四十六”。
但商场的销售广告行为不成立欺诈，牛嫂不得以遭受“欺诈”为由要求撤销买卖合同，返还价款。原因是：商场仅作抽象的夸大宣传，未对商品的性质作虚假事实陈述，所以不成立欺诈。
欺诈的构成要件：1、一方或第三人（基于欺诈的双重故意）故意告知虚假事实或者故意隐瞒真实事实。
2、对方因此陷入或者维持错误认识。
3、对方因错误认识作出不真实的意思表示。
4、欺骗具有不正当性。
欺诈包括积极欺诈、消极欺诈。积极欺诈指故意告知虚假事实。消极欺诈指故意隐瞒真实事实，消极欺诈仅在负有“告知义务”或者“说明义务”时才可成立。
下列情形不成立欺诈：
1、 对无须说明问题的虚假回答不成立欺诈。
2、 对法律的虚假陈述不成立欺诈。
3、 过失虚假陈述不成立欺诈。
4、 故意对商品（或服务）作抽象的夸大宣传，或者作抽象的言过其实的吹嘘，只要未对商品（或服务）的具体性质进行虚假陈述，不成立欺诈。但法律为什么允许对此种不着边际的抽象吹嘘呢？王泽鉴先生揣摩的理由是：“为了调剂沉闷的生活”。
所以，民法只保护“很傻很天真”的人，而不保护“太傻太天真”的人。
