第一次知道“李子柒”这个名字，是在微博热搜中。
人民日报点名表扬她，以一种独特的方式将中国传统和中国美食文化传播到世界。
谁呀？这么厉害！
马上问度娘。
一位90后姑娘，喜欢拍带“古风”的美食视频，古风的乡村生活，传统的美食，古老的工序，再搭配上素雅的古装和静悠的古调，一种现代田园牧歌式的、现实版的世外桃源生活气息扑面而来。
她在Youtube上的粉丝数达700多万，CNN粉丝800万，BBC的粉丝也接近600万，新浪微博粉丝已达2360多万。
立即打开小红书、微博、微信，各种狂搜、狂关注、狂浏览，一个视频一个视频过。
惊叹！震撼！草根的逆袭！太特么励志了！
这是怎样的生活全能手啊？！
无所不会！无所不能！
这件简直就是全民偶像啊！
最初，对摄影一窍不通的她，基本上是使用手机完成整个视频的拍摄，为了拍出更好的效果，她攒钱买了人生第一台单反相机和三脚架。
为了找到最佳的拍摄角度，她会上山下河，爬到树上固定相机，家里的大小板凳，盆盆罐罐能用的都用上了。
为了好的剪辑效果，自己下载、尝试了无数个剪辑APP，请教别人，加上自己不断摸索、试错，终于总结出自己的一套剪辑方法。
为了拍蜀绣，专门去苏杭拜师学习了半年的刺绣；为了拍兰州拉面，花了三个月时间向兰州师傅学习正宗兰州拉面。
为了拍好一个镜头，她会在冬天雪地里反复重新拍摄上百次，双脚冻得麻木没有知觉……
我们看到的，是一个为了追求极致，耐得住寂静，舍得下笨功夫，豁得出时间成本，与困难死磕到底的倔强灵魂。
拥有这样灵魂的人，想不成功都难！
好生羡慕！
心中暗想：克服这么多困难，吃得下这么多苦难，坚守这么长时间，要是换作我，可能我做不到！
但是就李子柒成功的起点来看，初中毕业，农村走出来，当过DJ、餐厅服务员……你是不是会觉得，这样的起点，我们99.99%的人都能成功？
这样的李子柒，都能够通过努力实现自己的梦想，我们又有什么理由不成功呢？顿时，李子柒又给了我们无穷的希望和力量去奋进、去追逐成功。
我想，这，就是绝大数人喜欢她的原因。
纯粹！
执着得纯粹！奋斗得纯粹！成功得也纯粹！
我们喜欢的更是这份“纯粹”！
但是，现在我有点不喜欢她了!
为什么？
因为现在的李子柒，已经在她身上看不到了当初的“纯粹”。
当初，李子柒从零起步，凭一己之力收获了第一批粉丝。但是，眼下的爆红和收获的名利，显然不再是她一个人的成果。
01
以“与世无争”的噱头去争取商业化
追求功利未能免俗
你以为李子柒的田园牧歌式的农村小资生活就是她淡泊名利、泰然处事的哲学？
NO! NO! NO!
就是这样不食人间烟火的仙女人设，终究也还是未能抵挡得住物欲横流的诱惑。
之前一切的生活方式持续性输出，只是为了今天能够成功地输出“李子柒”这一个人品牌，只是为了更好地实现商业化变现作铺垫。
可以说，这是一场输出生活方式“营销模式”的胜利，背后隐藏的都是巨大的利益链接。
包括天猫旗舰店、小红书商铺等各种渠道，李子柒食品销售额度已达几亿元。
网红通过粉丝人气导流至淘宝卖货，是我们非常熟悉的变现路径，这条路径本无可厚非。
但为什么李子柒不行？
因为之前的视频展示有多自在清淡，现在的卖货变现就有多自相矛盾。
快手、抖音、微博上有热度有人气的网红不少，卖货也没有被质疑过，因为他们一开始的定位就是真实、客观的。
比如淘宝带货主播薇娅、李佳琦，他们卖货的意图也从不遮掩，因此当他们把带货这件事做到极致之后，大众反而开始关心他们的真实生活。
而李子柒，一开始就是一个生长在幻象中的人格，一直强调自己的与世无争，但最终仍然使用了一切网红的通用路径。这种强烈对比难免让人“呵呵”。
都说“不以结婚为目的恋爱都是耍流氓”。那么，不以赚钱变现为目的网红都是傻X？
都是欺骗老铁、粉丝？
别跟我说是为了所谓的情怀。单纯地为了情怀，一般是成不了网红的。
姐玩的不是情怀，是钞票！
坦诚的媚俗和虚拟的高雅，究竟哪个更美好？大众心里是有一杆称的。
02
团队操作
个人IP背后是一群人的卖命
如果说一个人历经艰难险阻后取得的成功，带给我们的震撼力、影响力有多深远、多持久，那么他复制自我成功的反差、逆转带给我们的失望、反感就有多深、多痛。
如果说一开始李子柒一个人拼尽全力的成功属于偶然，那么她背后有了强大的营销团队后，取得成功是必然的。
这种必然，没有了悬念，没有了小人物逆袭后的震撼，没有了直击灵魂的启迪，更没有了催人奋进的源动力。
根据李子柒微博自述，2016年9月微念科技创始人刘同明已经联系上了她，微念科技从当年8月开始给李子柒注册了各类型的商标。
但2017年5月李子柒在微博上宣布自己停更的理由是“因为网络上上传的视频伤害到周围的人”，否认自己有摄影团队、公关团队、助理团队、道具团队等等。
如果说李子柒以前的作品，都是自己将导演、编剧、监制、剪辑、营销、主演一肩挑。那么现在，除了主演是自己，其他工作都由团队专业人士搞定。她的身份只剩下—演员，而已。
现在只需练好演技，按照剧本表演。但李子柒是一个无法使用替身的演员，因为别人扮演“李子柒”，估计观众和粉丝是绝对不买账的。
03
个人利益最大化与社会价值最大化难以持续平衡
“想力所能及地去做更多对社会有益的事情，比如说传统文化的传播，非遗文化手艺人，就想把这些老底子的东西展现给大家，让更多的人知道。”
这是李子柒在一次采访中的一段话。
诚然，中国文化需要各种形式的传播、交流，相对地，李子柒的视频也的确深受广大外国友人的喜爱，很多人通过李子柒的视频更加了解中国的传统文化，这就是李子柒带来的社会价值。
但是她的出发点和落脚点，终究是为了通过彰显中国文化的传播来扩大自己ID知名度，提升“李子柒”符号品牌影响力，最终实现自己的经济利益最大化。
且不说非遗传承人为了继承和传承好一项非遗所付出十几、几十年如一日的辛苦和坚持，李子柒仅仅利用几天、几个月就学到手的，是不是只是忽悠观众的表面功夫，皮毛而已？有没有学到精髓实质，恐怕少有人会细究。
即便是掌握了要义，社会价值又有多大？非遗会因为她的学习而多了传承人？还是非遗项目因为她的视频获得了更多资金和项目的支持？
不会。
李子柒的视频客观上是创造了社会价值，但这种社会价值的创造，仅仅是在先保证实现李子柒自己经济价值最大化后的附加价值。
这种社会价值的创造并非主动，而是被动的。
这种非主动意愿的文化输出究竟能够持续多久，走到多远，我们不得而知……
