一、海外媒体发稿的重要性与挑战

海外媒体发稿对于企业而言至关重要。在全球化的今天，企业要想在国际市场上立足并取得成功，提升品牌的国际影响力是关键。海外媒体发稿能够让更多的国际受众了解到品牌的存在和特色，迅速扩大品牌的曝光度和认知度。据相关数据显示，一些国际知名媒体的日访问量可达数百万甚至上千万，企业通过在这些媒体上发稿，能极大地提升品牌知名度。

同时，海外媒体发稿还有助于建立信任和声誉。在国际市场上，消费者更倾向于选择具有良好声誉和信任度的品牌。企业通过定期发布新闻稿，展示其业务实力、产品质量和社会责任感，能够增强消费者对其的信任和好感。例如，一些企业通过发布关于社会责任的新闻稿，赢得了消费者的认可和赞誉。

此外，海外媒体发稿有助于拓展市场。通过在目标市场上发布相关新闻，企业可以吸引当地消费者的关注，促进销售增长。

然而，海外媒体发稿也面临着诸多挑战。海外媒体发稿审核更为严谨，对内容真实性、语言规范、写作风格等方面都有很高的要求。政治立场、内容真实性、文章写作风格、语言规范、文章主题等都是海外媒体审核的重点。比如，一些涉及中国政治体制，或者对中国政府政策进行批评性的文章，就很有可能被退稿。同时，文章的语言规范性非常重要，任何语法错误、拼写错误、甚至是语言风格上的不规范，都有可能导致文章被退稿。

二、泰国主流媒体介绍

（一）传统媒体的权威性

《曼谷邮报》是泰国唯一的英语报纸，主要在曼谷发行，自 1999 年起每年都提供半年份的泰国经济报告。目前总编辑是哥维（Kowit Sanandang），是曼谷最主要的英语报纸，在国际上也有一定的影响力。《泰叻报网》是泰国发行量最大的泰文对开日报，在曼谷出版。1948 年 1 月 1 日创办，原名《考拨周报》，1958 年 10 月 20 日停刊，1959 年 5 月 1 日以《祥安通》的报名复刊，1962 年 12 月 25 日改用现名。这些传统媒体凭借多年的积累，拥有深厚的读者基础和权威性，其报道内容涵盖政治、经济、社会等多个领域，是泰国民众获取重要信息的主要渠道之一。

（二）新兴媒体的活力

随着互联网技术的发展，泰国的新兴媒体以社交媒体和网络新闻平台为主，展现出强大的活力。在泰国，比较受欢迎的社媒平台有 Facebook、YouTube、TikTok、Instagram 等等。2022 年泰国社媒用户数约 5690 万，社媒渗透率高达 81%。例如，Facebook 有 5005 万泰国用户，女性用户占比 50.7%，男性用户占比 49.3%，已经成为泰国人们分享信息、了解社会新闻和政治动态的主要渠道之一。YouTube 有 4280 万泰国用户，女性用户占比 52.2%，男性用户占比 47.8%。TikTok 有 3580 万泰国用户，女性用户占比 60.6%，男性用户占比 39.4%。Instagram 有 1850 万泰国用户，女性用户占比 61.1%，男性用户占比 38.9%。这些新兴媒体传播速度快，覆盖范围广，能够迅速将信息传递给大量的用户，为企业的品牌推广提供了新的机遇。

三、海外媒体发稿技巧

（一）内容为王

新闻价值与原创性：新闻稿应具有高度的新闻价值，能够吸引公众的兴趣和关注。内容要新颖、独特，展现品牌的独特视角和深度思考。例如，企业在泰国发布新闻稿时，可以结合当地的热点事件或行业趋势，提出独特的观点和解决方案。同时，强调原创性，避免抄袭或过度引用他人内容，以提升品牌的权威性和信任度。

真实性与准确性：国外主流媒体对新闻稿内容的真实性和准确性要求极高。所有数据和事实必须经过严格核实，避免夸大其词或虚假宣传。在撰写关于泰国市场的新闻稿时，可以引用权威来源的数据和资料，如泰国政府发布的经济数据、行业报告等，以增加新闻稿的可信度和说服力。

语言与风格：根据目标媒体的语言习惯和风格进行撰写，确保语言流畅、表达清晰。对于泰国的媒体，要注意避免使用过于复杂或晦涩难懂的词汇，同时要考虑文化敏感性和地域差异，避免使用可能引起误解或冒犯的表述。例如，在涉及宗教、皇室等敏感话题时，要格外谨慎。

结构与格式：遵循国际新闻稿的标准格式，包括标题、导语、正文、结论等部分。确保结构清晰、逻辑严密，便于读者快速理解和把握核心信息。使用简洁明了的标题和导语，吸引读者的注意力并激发他们的阅读兴趣。例如，一个好的标题可以是 “[企业名称] 在泰国推出创新产品，引领行业发展”。

多媒体元素：适当添加高质量的图片、视频或图表等多媒体元素，以增强新闻稿的吸引力和传播力。但需确保素材的版权归属清晰，避免侵权问题。在泰国的新闻稿中，可以加入当地的美景、特色建筑或文化活动的图片，增加新闻稿的视觉效果。

（二）渠道为辅

选择合适的媒体平台：根据品牌的目标市场和受众群体选择合适的媒体平台。在泰国，企业可以选择将新闻稿直接提交给主流媒体，如《曼谷邮报》《泰叻报网》等，也可以选择通过专业的新闻发布平台进行发布。了解不同媒体平台的受众特点、报道风格和发布要求，以便制定针对性的发稿策略。例如，如果企业的目标受众是年轻消费者，可以选择在社交媒体平台上发布更具创意和互动性的新闻稿。

建立媒体关系：与目标媒体的编辑、记者等关键人物建立联系，通过私人交流、媒体活动等方式增加曝光机会。维护与媒体的良好关系，提供有价值的新闻线索和独家内容，以获取更多的报道机会和优先处理权。在泰国，可以参加当地的媒体活动，与媒体人士建立良好的沟通和合作关系。

利用第三方服务：借助专业的第三方发稿平台，将新闻稿推送给多家媒体。这种方式能够覆盖更广泛的受众群体，提高传播效率。选择有良好信誉和丰富经验的第三方服务提供商，确保发稿过程的顺利进行和效果的实现。例如，媒介星软文平台等可以为企业提供高效便捷的媒体联系渠道。

社交媒体推广：利用社交媒体平台进行新闻稿的推广和传播。在泰国，Facebook、YouTube、TikTok、Instagram 等社交媒体平台非常受欢迎，可以通过发布链接、摘要或图片等形式，引导社交媒体用户关注和分享新闻稿。利用社交媒体平台的广告投放功能，针对特定受众群体进行精准推广，提高新闻稿的曝光率和点击率。同时，积极回应用户的反馈和评论，增强与用户的互动和联系。

四、泰国媒体发稿注意事项

（一）发稿前的准备

明确目标受众和发稿目的：在选择泰国媒体发稿之前，企业需要明确自己的目标受众是谁。如果是针对旅游行业，目标受众可能是国际游客和旅游爱好者；如果是科技企业，目标受众则可能是科技爱好者和行业专业人士。同时，明确发稿目的，是品牌推广、产品宣传还是事件报道。例如，一家新开业的酒店希望通过在泰国媒体发稿吸引更多游客，那么发稿目的就是品牌推广，目标受众就是潜在的游客。

研究媒体特性：不同的泰国媒体有不同的定位、风格和受众群体。例如，《曼谷邮报》作为泰国唯一的英语报纸，主要面向国际读者和商务人士，报道风格较为严谨和专业；而一些网络新闻平台则更加注重时效性和互动性，适合发布一些轻松、有趣的内容。深入了解所选择媒体的报道特点和偏好，有助于提高稿件被采用的几率。

遵守法律法规：确保稿件内容符合泰国的法律法规，特别是涉及到敏感话题、知识产权和隐私保护等方面。在泰国，对宗教、皇室等话题有严格的法律规定，企业在发稿时必须避免涉及这些敏感内容，以免引起法律纠纷。

（二）投稿注意事项

语言规范：稿件必须使用准确、流畅的英语或泰语（根据目标媒体所使用的语言），避免语法错误和生僻词汇。如果语言表达不够地道，可能会影响稿件的可读性和被采用的可能性。对于泰语稿件，可以聘请专业的翻译人员进行翻译，确保语言的准确性和地道性。例如，在翻译过程中，要注意泰语的语法结构和词汇用法，避免出现中式泰语的情况。

格式规范：遵循目标媒体的稿件格式要求，包括字体、字号、行距、段落结构等。同时，注意在稿件中提供清晰的标题、副标题、作者简介和联系方式。不同的媒体可能对格式有不同的要求，企业在投稿前要仔细阅读媒体的投稿指南，按照要求进行排版。

内容质量：稿件内容要有新闻价值和独特性，能够吸引读者的关注。提供准确、客观、详实的信息，并引用可靠的数据源来支持您的观点。在撰写关于泰国市场的新闻稿时，可以结合当地的实际情况，提供一些有针对性的信息和解决方案。例如，一家科技企业在泰国发布新闻稿，可以介绍其产品在泰国的应用场景和优势，以及对当地经济和社会发展的贡献。

避免过度宣传：国外媒体更注重新闻性和客观性，避免在稿件中过度宣传您的产品或服务，以免被视为广告而被拒绝。在新闻稿中，可以通过讲述企业的故事、分享行业动态等方式，间接地介绍产品或服务，提高读者的兴趣和关注度。

及时跟进：在投稿后，要及时关注稿件的处理进度。如果长时间没有收到回复，可以适当与编辑进行沟通，但要注意方式方法，避免给对方造成困扰。可以通过邮件或电话的方式询问稿件的审核情况，但要注意沟通的频率和语气，保持礼貌和专业。

五、泰国媒体发稿流程

（一）明确目标与受众

在进行泰国媒体发稿之前，首先要明确发稿的目标和受众群体。确定是为了提升品牌知名度、推广产品或服务，还是为了传播企业的社会责任等。同时，要深入了解目标受众的特点、需求和兴趣爱好，以便撰写更具针对性的新闻稿。例如，如果目标受众是年轻的消费者群体，可以结合当下流行的文化元素和社交媒体趋势来撰写新闻稿，以吸引他们的关注。

（二）撰写新闻稿

根据目标受众和发稿目标，撰写高质量的新闻稿。新闻稿应具备新闻价值、独特性和吸引力，同时要遵循国际新闻写作规范。在撰写过程中，可以参考以下几点：

标题醒目：一个好的标题能够吸引读者的注意力，激发他们的阅读兴趣。标题要简洁明了，能够准确传达新闻稿的核心内容。

导语精彩：导语是新闻稿的开头部分，要简洁扼要地概括新闻的主要内容，吸引读者继续阅读。

内容丰富：新闻稿的主体内容要丰富详实，提供有价值的信息和观点。可以结合数据、案例和专家意见等，增强新闻稿的可信度和说服力。

语言规范：使用准确、流畅的语言，避免语法错误和生僻词汇。如果是针对泰国媒体发稿，还需要注意语言的本地化，使用符合泰国文化和习惯的表达方式。

（三）翻译与本地化

如果新闻稿是用其他语言撰写的，需要进行翻译和本地化处理。翻译要准确、地道，避免出现中式英语或其他语言不规范的情况。同时，要根据泰国的文化背景和语言习惯，对新闻稿进行适当的调整和优化，使其更符合泰国读者的阅读习惯。例如，在翻译过程中，可以使用一些泰国当地的俗语、谚语或流行语，增加新闻稿的亲和力和可读性。

（四）选择媒体平台

根据新闻稿的内容和目标受众，选择合适的泰国媒体平台进行发稿。可以考虑以下几个方面：

媒体类型：泰国的媒体类型丰富多样，包括报纸、杂志、电视、广播、网络新闻平台和社交媒体等。根据新闻稿的特点和目标受众的媒体使用习惯，选择合适的媒体类型进行发稿。

媒体影响力：选择具有广泛影响力和较高知名度的媒体平台，能够提高新闻稿的曝光度和传播效果。可以参考媒体的发行量、收视率、点击率和社交媒体粉丝数量等指标来评估媒体的影响力。

媒体定位：不同的媒体平台有不同的定位和受众群体。选择与新闻稿内容和目标受众相匹配的媒体平台，能够提高新闻稿的针对性和传播效果。例如，如果新闻稿是关于科技领域的，可以选择一些专业的科技媒体进行发稿。

（五）提交与审核

将新闻稿提交给选择的泰国媒体平台，并等待审核。在提交新闻稿时，要注意按照媒体平台的要求进行格式调整和文件上传。同时，要提供清晰的作者简介、联系方式和新闻稿的来源等信息，以便媒体编辑进行审核和联系。在审核过程中，可能需要根据媒体编辑的要求进行修改和完善。要积极配合媒体编辑的工作，及时回复他们的问题和建议，以提高新闻稿的审核通过率。

（六）发布与监测

如果新闻稿通过审核，将在选择的泰国媒体平台上发布。发布后，要及时进行监测和跟踪，了解新闻稿的传播效果。可以使用一些媒体监测工具，如谷歌分析、社交媒体分析工具和品牌声誉监测工具等，来监测新闻稿的阅读量、转发量、评论量和点赞量等指标。同时，要关注新闻稿在社交媒体上的传播情况，及时回应用户的评论和提问，增强与用户的互动和联系。

（七）评估与总结

在新闻稿发布一段时间后，要对发稿效果进行评估和总结。可以参考以下几个方面的指标：

网站流量：通过谷歌分析等工具，监测新闻稿发布后网站的访问量变化，了解新闻稿对网站流量的贡献。

社媒互动：统计新闻稿在社交媒体上的转发、评论、点赞等互动量，了解新闻稿在社交媒体上的传播效果。

品牌声誉：监测新闻稿发布后品牌的提及量和正面 / 负面评价，了解新闻稿对品牌声誉的影响。

转化率：追踪新闻稿发布后产生的直接销售额、注册会员或其他目标动作，计算转化率，了解新闻稿的直接成效。

根据评估结果，总结经验教训，为今后的泰国媒体发稿提供参考和借鉴。同时，要不断优化发稿策略和方法，提高发稿效果和品牌影响力。

六、泰国媒体发稿渠道推荐

（一）直接联系海外媒体

直接联系泰国的主流媒体是一种较为直接的发稿方式。企业可以通过媒体网站上公布的联系方式，如邮箱、电话等，直接与编辑取得联系，向其介绍新闻稿并询问是否有兴趣发表。例如，《曼谷邮报》《泰叻报网》等媒体都在其官方网站上提供了联系方式。这种方式需要企业对目标媒体有深入的了解，包括其报道领域、编辑偏好、发稿格式等要求，同时要有高质量的新闻稿，以提高被采用的几率。

（二）利用新闻稿发布平台

新闻稿发布平台是一种高效便捷的发稿渠道。苔米传媒就是一个专注海外营销推广的平台，拥有广泛的海外媒体资源覆盖，包括泰国的主流媒体。该平台提供专业的新闻稿撰写和优化服务，确保稿件内容符合海外媒体的要求和口味。同时，通过精准的媒体匹配和定向投放，实现高效传播，让企业的信息触达更多目标受众。PR Newswire 也是一个知名的新闻稿发布平台，它与全球众多媒体建立了合作关系，能够将企业的新闻稿快速推送给目标媒体。

（三）专业公关机构

专业公关机构在海外媒体发稿方面具有丰富的经验和资源。它们能够根据企业的需求和目标，制定个性化的发稿策略，并与媒体建立良好的关系，提高新闻稿的发布成功率。例如，一些国际知名的公关机构在泰国设有分支机构，熟悉当地的媒体环境和文化背景，能够为企业提供专业的公关服务。

（四）广告代理公司

广告代理公司不仅可以帮助企业进行广告投放，还可以协助企业在海外媒体上发布新闻稿。它们通常与媒体有合作关系，能够为企业争取到更好的发稿机会和优惠价格。在选择广告代理公司时，企业要注意选择有良好信誉和丰富经验的公司，以确保发稿效果。

（五）自建海外网站或博客

企业可以自建海外网站或博客，发布自己的新闻稿和企业动态。这种方式可以完全掌控内容的发布和传播，但需要企业投入一定的时间和精力进行网站的建设和推广。同时，要注意网站的内容质量和更新频率，以吸引更多的读者和媒体关注。

七、泰国媒体发稿案例与效果评估

（一）成功案例分享

某中国旅游公司希望拓展泰国市场，提升品牌在泰国的知名度。他们精心撰写了一篇关于公司特色旅游线路和优质服务的新闻稿，并通过苔米传媒进行发稿。新闻稿突出了公司旅游线路的独特性，如深入泰国乡村体验当地生活、专业导游团队提供多语种服务等。同时，新闻稿中还引用了游客的好评和推荐，增加了可信度。

发稿后，该新闻稿被多家泰国主流媒体转载，包括《曼谷邮报》《泰叻报网》等。通过社交媒体推广，新闻稿在 Facebook、Instagram 等平台上也获得了广泛传播。在发稿后的一个月内，公司网站的访问量增长了 30%，其中来自泰国的访问量增长了 50%。同时，公司收到了大量的咨询和预订请求，销售额也有了显著增长。

（二）效果评估方法

网站流量分析：使用谷歌分析等工具，对比发稿前后公司网站的访问量、访客来源、停留时间和跳出率等指标。如果访问量显著增加，且来自泰国的访客比例提高，说明发稿在吸引泰国潜在客户方面取得了成效。

社媒互动分析：统计新闻稿在社交媒体上的转发、评论、点赞等互动量。分析互动人数和参与度，了解受众对发稿内容的反应。如果互动量较高，说明新闻稿引起了泰国受众的关注和兴趣。

品牌声誉分析：监测媒体报道中品牌的提及量和正面 / 负面评价。分析报道关键词，判断媒体关注的重点。如果品牌提及量增加，且正面评价较多，说明发稿对提升品牌声誉起到了积极作用。

转化率分析：追踪新闻稿发布后产生的直接销售额、注册会员或其他目标动作。计算转化率，衡量媒体发稿的直接成效。如果转化率较高，说明发稿成功地将潜在客户转化为实际客户。