这周没什么可写的，我们来聊聊创意吧。
创意是什么？在我没接触这块之前，我认为创意就是创造力，或者说是创造新事物的能力。我当时觉得这很难，要凭空创造一个新事物，这几乎无从下手。
后来接触了一些创意的皮毛，当我听到“创意就是旧元素的新组合”这句话时，整个世界观都被颠覆了，创意的秘密原来这么简单？听起来似乎谁都可以做啊！就是把各种旧元素换着法子拼凑，总能拼出一些有趣的东西吧！于是有很长一段时间，我对创意的理解就是找角度。把一些元素换着各种角度拼凑，去寻找惊人的发现。
我看过不少创意的书，也听过一些人分享创意经验，基本上不出韦伯·扬对于创意的这个经典定义“创意就是旧元素的新组合”，甚至寻找创意的方法都如韦伯·扬所传授的那样：
1．收集原始资料； 2．用你的心智去仔细检查这些资料； 3．深思熟虑，你让许多重要的事物在有意识的心智之外去作综合的工作； 4．实际产生创意； 5．最后形成并发展此创意，使之能够实际应用。
许多人都是这么做的，或者至少，许多人都知道创意就是这么产生的。大部分讲创意方法的书，也基本讲到这里，剩下就是各种他们做过的案例，读起来各种牛逼，但实际能学到的，也就到此打止了。
创意真的这么简单？如果你做过几次创意就会明白，没有这么简单！很多时候绞尽脑汁，脑袋都想爆掉了，也没想到什么出色的创意，最后只能挑个最稳妥的勉强用用。
可那些牛人又是怎么做出来的？那些拿奖的创意是咋想到的？是运气吗？肯定不是，牛人能一直产出高水平的创意。难道是方法不同？可几乎所有创意人用的都是差不多的方法，总不可能牛人都商量好的保密吧！再不就是天赋差距？
这个问题困扰了我很久，直到最近我才想明白。我记得苏秋萍以前说过一句话，他说他积累的创意素材可以供一个广告人走两遍。听这话的时候还在读书，当时除了惊讶之外，还挺想把他的素材本借来看看的。现在想想，借来也没有用，素材是他积累的，只有他记得那些想法发生的场景和思路。本子上的字只是记忆的钩子，帮助他迅速回想起当时的画面，那些带有画面的鲜活记忆才是素材，其他人是拿不走的。
这些拿不走的素材，就是我们所说的旧元素。旧元素的新组合，关键的，还是在于旧元素的积累。很多创意人都曾强调，好创意来源于生活。人人都知道要师法生活，可具体怎么从生活中撷取那些有价值的吉光片羽，却很少有人提及，更没有人系统的讲解过积累的方法。这其中包括观察、记录、整理、提取等等步骤，每一步都值得研究。
这就是我最近感兴趣的地方，我希望在这块整理出一些有用的方法，帮助更多人了解创意的奥秘。如果大家有相关的资料或经验积累，欢迎跟我分享，感激不尽！
本周的作业完。
