12月8日，小红卡团队在小红书上发布公告称，“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营。
据悉，小红卡于2025年9月第三届马路生活节期间上线试运营，以‘精选吃喝玩乐一卡通’为定位，是小红书的本地生活会员卡。
快消品企业上线新品需注重需求洞察与生态协同，小红卡项目暴露出对本地生活赛道竞争格局的误判，其“精选门店+会员折扣”模式未能突破美团、抖音等巨头的护城河，反映出差异化定位不足与用户价值感知薄弱的问题。
企业应聚焦真实消费场景，例如通过高频刚需品类切入，结合内容种草构建“体验-种草-转化”闭环，而非单纯依赖低价策略。
小红卡运营的教训表明，快消品创新需平衡短期流量红利与长期品牌价值沉淀，以内容生态优势赋能交易场景，而非盲目对标竞品。
思考：
如何衡量你的业务能力是否提高？
