提到马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell），你可能没什么印象；

但是如果提到他的代表作《异类》这本书，你一定不会陌生，如今经常被提到的“一万小时理论”就是出自这本书。

作为《纽约客》的撰稿作家，格拉德威尔曾被《快公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”，被《时代》杂志评为“全球最有影响力的100位人物之一”。

更引人注目的是，他至今为止出版的五本书都位列《纽约时报》畅销书榜单。这五本书分别按照出版年份排列如下：

《引爆点》The Tipping Point: How Little Things Make a Big Difference (2000)

《眨眼之间》或者译作《决断两秒间》Blink: The Power of Thinking Without Thinking (2005)

《异类:不一样的成功启示录》 Outliers: The Story of Success (2008)

《小狗看世界》What the Dog Saw: And Other Adventures (2009)

《逆转》David and Goliath (October 1, 2013)

他的作品之所以能够畅销，最关键在于他的观点新颖，而且擅长于运用社会、生活、历史、政治乃至科学研究中的趣味小故事，以及各种心理学实验和理论来论证自己的观点。

这段时间，我断断续续把他的5本书看完了，并且尝试用自己在《如何阅读一本书》中掌握的阅读方法来概括作者观点、文章框架，并且用书中观点分析生活现象，或者与自己的认知挂钩。

今天先介绍第一本《引爆点》。

一. 这本书讲了什么？

这本书的英文名是The Tipping Point: How Little Things Make a Big Difference，全名译作《引爆点：如何引发潮流》。

只看标题，读者一定会对“引爆点”的概念很感兴趣。书本的中文序言部分提到：

“在希腊神话中，扛天的巨人是半人半神的提坦族的一员，名字叫阿特拉斯，引爆点就好像是阿特拉斯身体上的敏感部位，一触，阿特拉斯就会发笑，阿特拉斯耸耸肩，地球就会发生变化。”

因此，引爆点就像是一个按钮或者开关，一经触碰，就能引起一股流行的浪潮。

在这本书中，作者运用了大量生活或商业中的实例来阐述潮流形成的原因，具体可以归纳为流行三法则，即个别人物法则、附着力法则和环境威力法则。

二．这本书的框架和具体内容包括哪些方面？

全书的逻辑和框架非常清晰，通过实际案例引出观点，然后又用具体事例来进一步论证。

在个别人物法则中，格拉德威尔由美国内战的引爆点出发，谈到了联系员、绝对内行和推销员这三种人，在传播信息、提供信息和产生说服力三方面的巨大影响力。

针对第二大原则，即附着力法则，作者探究了两档电视节目《芝麻街》和《蓝狗线索》能否引起高收视率的关键细节，说明了简单改变信息包装的方法，就可能使得信息难以抗拒。

书中还举了个例子，某位心理学家为了让大学生接受破伤风注射，只是在原有的宣传册上加了一张地图和日常注射时间，结果就有很大的差异。

我觉得这一原则的本质，应该是从用户心理出发，站在用户接受信息的角度，反过来设计信息的包装。

最后一个原则是环境威力法则，格拉德威尔提及了纽约地铁的复仇案以及犯罪的传播，本质上和“破窗理论”是一致的，即脏乱差的环境会给人们带来心理暗示，甚至引爆犯罪的流行潮。

另外，作者提到群体规模的大小也是能否产生重大影响的微妙环境因素，而团队人数最大值150则是促成小规模流行的引爆点。

在本书的最后几章，作者还运用流行三原则进行了个案分析，重点解读了群岛上青少年的自杀流行潮，以及吸烟流行的个别人物法则。

作者最终的结论是，我们可以集中有效资源，充分利用流行三原则，来引发一场风尚或者流行；也可以以此为依据，来探究某些消极现象的爆发式传播，例如犯罪、吸烟等，并采取措施加以阻止。

三．我的收获有哪些？

读完此书，我个人感觉受益不少，因为格拉德威尔的理论观点清晰、例证丰富，而且“流行三原则”可以激发个人灵感，也可以被用来分析商业、文化乃至政治等各方面的现象，甚至提供引发潮流的方案。

比方说，如今明星代言的产品能够火爆的原因，便可以从个别人物法则入手分析。

而附着力法则可被用于各类宣传和营销的场合，不管是在个人求职简历的排版，还是产品广告语或学校招生册的设计。

另外，环境威力法则更是无处不在。比方说电影《无问西东》中，在特殊的时代背景下，章子怡饰演的姑娘遭受批斗和众人的围攻，不仅仅是人性黑暗使然，更是“破窗理论”的典型效果。

再举个生活中的栗子。

一月初在朋友圈刷屏的支付宝年度账单，便是充分利用了附着力法则和环境威力法则。

一方面将账单附着在“关键词”评价上，而且基本都是溢美或祝福之辞，符合用户“晒”的心理；而微信朋友圈则提供广阔的外部环境，促使这股浪潮迅速在男女老少中蔓延。

两大因素的结合，成就了支付宝账单的现象级刷屏模式的流行。

所以，我们身边无时无刻不在爆发流行，无论是刚刚过去的“直播答题”热，还是现在“养青蛙”游戏的刷屏，或多或少都能够用这本书的相关理论来分析。

不过，个人感觉书中例子虽然很充实有趣，但略显繁琐，也可能有翻译的原因，如果更精简效果会更好。