我是樊登读书会福建分会执行会长徐君宝，这是我“每天1篇文章”的第69篇。
上周五我刚刚整理了一篇《厦门514“樊登鹭岛·海西瞬变”活动总结（1）》，从整体上阐述了活动效果，并从我作为总负责人的角度，讲述了活动总体规划思路以及在不同阶段需要关注的关键要务。
今天这篇文章，我主要从媒体宣传的角度来描述举办千人演讲的一些心得。
1、自媒体效果优于传统媒体
不论是为了招商，还是为了售票、招募观众，在成本特别有限的情况下，自媒体的招募效果一定是要优先于传统媒体的。所以在“樊登鹭岛·海西瞬变”这场活动中，我们所注重的仍然是自媒体的作用。
为了方便所有书友传播，我们制作了很多宣传海报，方便书友在朋友圈转发。先后策划了多场抢票活动，包括“规定时间内，书友转发海报+二维码，送1张门票”、“423入会买一送一，再送1张门票”、“H5倒计时抢票活动”等针对自媒体的线上活动。
2、传统媒体合作设定原则
我们在与传统媒体合作过程中，从读书会的经营成本来考虑，我们是支付不起硬广费用的，所以我们从一开始所主张的都是软文推广，借助传统媒体做一些报道，提高本次活动的曝光率。
但是这种想法，一开始媒体并不买账，媒体总是提出一套合作方案。希望我们支付一部分合作款项，投放一些广告，以达成某种程度的合作，然后赠送软文推广等形式。为了统一思想，我们临时召开会议明确，所有的传统媒体合作，我们都不会签订任何合作协议、支付任何费用，如果一定要收费，我们宁愿不合作。取而代之的方法，我们可以邀请传统媒体的记者，仅针对记者支付一些车马费，邀请记者过来参加我们的演讲活动，并进行软文报道，因为我们的活动定位是公益活动，必须从情怀的角度打动媒体记者前来参与。
事实证明这种方法是可行的。最终我们邀请了约14家传统媒体参与合作报道，都是公益支持，合作媒体包括：厦门电视台、厦门广电报、东南早报、厦门晚报、海峡导报、新浪厦门、海峡生活报、厦门小鱼网、厦门网、中国网、东南网、凤凰网、厦门新闻广播、腾讯大闽网等。为了提高媒体的采访效率，我们还设定了专门的媒体集中采访时间。
厦门分会公众号活动回顾完整报道：“樊登鹭岛·海西瞬变”取得圆满成功
东南网报道：樊登鹭岛•海西瞬变 帮3亿人“每年一起读50本书”
小鱼网报：“樊登鹭岛•海西瞬变”——樊登大型巡回公益演讲（厦门站）圆满结束
腾讯大闽网报道：樊登鹭岛•海西瞬变 帮3亿人“每年一起读50本书”
新浪厦门报道：养成全民阅读习惯 樊登鹭岛谈如何帮3亿人“每年读50本书”
FM996 新闻广播报道：书友志愿者及活动报道
中国新闻网报道：樊登厦门“首讲” 对“知识付费”信心足
3、战略合作媒体
为了让本次活动实现更广泛的传播，达到更好的宣传效果，我们还制作的30秒的视频广告，并与厦门的主流梯视媒体——灏景传媒达成战略合作，5月1日-5月14日，2800个电梯屏幕，180次/天，活动宣传连续播放两周，置换媒体投放总价值达130万。
4、志愿者成为媒体报道的主题之一
在举办活动和宣传活动的过程中，我们发现了一个非常值得报道的好主题，就是我们的志愿者团队，当时我们所有的志愿者都是穿“keep learning”的黑色T恤，观众称呼为“黑衣侠”，志愿者热情无私的奉献，在活动当天已经成为一道亮丽的风景。媒体甚至主动采访，并要求针对志愿者进行报道，这是在媒体报道方面的意外收获。
厦门分会公众号报道：樊登鹭岛，黑衣护航
FM996 新闻广播报道：书友志愿者及活动报道
5、视频直播与图文直播并行
在直播方面，本次活动也有所创新，不仅安排了视频直播，还跟“创客猫”合作，进行了图文直播，设有专门的速记员，将樊老师的金句及时整理，通过图文直播呈现，方便了书友们的转发。
创客猫图文直播：“樊登鹭岛·海西瞬变”图文直播
创客猫图文专访：三天内零成本5000万销售量，樊登读书会如何让大众接受知识付费？
（待续）
2018年1月1日，我立愿要在2018年成立“樊登读书会会长分享群”，为大家贡献价值，成人达己。愿意一起贡献价值，提升樊登读书会各分会整体经营水平的会长，欢迎加入社群。
为了促进每个成员更好地贡献价值，特设立群规如下：
1、仅限樊登读书会分会会长加入。进群统一修改群名片：“分会名称-姓名”，例如“福建分会-徐君宝”。
2、提倡群友分享。本群倡导“越分享，越进步”，每位成员应积极参与社群组织的调查和互动活动，分享自己的观点和经验。
3、禁止发广告。
4、同意遵守群规，并愿意缴纳200元会费。本群所得收益，都将用于迎新红包基金和分享奖励基金。
如果您有兴趣加入“樊登读书会会长分享群”共同成长，欢迎加群主为好友，并注明“申请加入会长分享群”。
