前几天,雷军在自己的家乡仙桃举办小米供应商大会的时候,面对这数百名供应商表示,小米手机2017年已经走出了2016年的衰落,今年出货估计有超过9000万手机,并将在未来两年半时间内,重新夺回中国市场第一的宝座。
这是赤裸裸的剑指国内排名第一的华为啊。小米最新的旗舰机mix2淘宝价格反而已经比官网低100元了,说明销量不佳。也进一步说明了小米冲击高端的希望破灭,而且维持原价也成了问题,这对小米来说可是实属罕见。还记得小米制定2017年销售目标是全年销量超过1亿台手机,而目前预计今年才9000万多台,连之前定的目标都还没有完成的情况下,现在又有什么勇气挑战华为呢?
那就是低端的红米系列。我们可以从小米今年的销售数据中看出,在这9000万台中,低端红米系列产品的出货量估计占了小米公司整个销售量的80%左右。由于小米占领主要的对手乐视手机业务部门关闭留出了2000万的空白,小米能够迅速回到国内排名第五。而国内智能手机用户数量将位居全球第一,达到13亿,基本人手一部。并且国内手机市场销量今年首次出现下滑的现象,国内的手机市场基本上是一个存量的市场了,小米要想再在国内突破估计是很难了。
但是,我们再看看小米国在印度市场表现异常凶猛。小米今年已经在印度销售了几百万台手机了,小米凭借这红米系列低价的优势从印度市场份额直接占到22.3%,已经和排名第一名的三星手机差0.5个百分点了。而在去年第三季度,小米的市场份额还仅仅只有6.4%,这意味着小米的市场份额一年之内翻了将近四倍。不出意外,小米手机会在今年第四季度超越三星,拿到印度市场的第一名。
而市场研究公司IMRB International和印度网络及移动通信协会(IAMAI)最近发布的一份报告称,印度网民数量现在估计达到了4.5亿到4.65亿。印度的互联网渗透率现在约为31%。另据市场研究公司Counterpoint Research的统计数据显示,印度现在的手机用户数量约为6.5亿,其中只有3亿到4亿用户使用的是智能手机。大约三分之二的印度手机用户(约合4.3亿人)计划在2018年升级其手机。
所以说印度就是一个等待开发的巨大市场,谁能够占领谁就能够成为霸主。印度的低端市场,这也正是小米自信所在的地方,估计也是雷军放话出来两年半内挑战华为的底气所在。其实我们再看看东南亚、以及非洲,就会发现低端市场还存在巨大的机会。怪不得今天华为创始人任正非在近期IRB(产品投资评审委员会)改进方向汇报会议上的讲话流强调重视低端手机。
任正非说:“这个世界百分之九十几都是穷人,友商低端手机有穷人市场,不要轻视他们。华为也要做低端机,我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机。”
接下来小米会迎来华为、荣耀利用高端势能下,发力低端跑量的冲击,小米还能防守得住吗?