手机屏幕上的女孩，看起来很清纯，留中分短发，化淡妆，穿背带裙。她右手扶着耳机线，微侧着脸，笑着与屏幕上的网友互动：

“主播哪里人，主播是山东的。”“主播好美，感激，爱好的话可以或许点击左上角存眷。”“感激×××送的太阳花”，假如有人送礼品，她会念出网友的名字表现感激。偶然互动的网友少了，她就随身旁电脑播放的音乐，哼唱着歌。因为声响甜蜜，歌声吸引了很多网友来送礼品。同时在线旁观的人数人不知;鬼不觉涨到7800多，她的直播在其时被顶上了热点第一。

这位女主播的账号名叫“Cassie冷静”，粉丝称她冷静。冷静所在的直播平台叫“不停播”，正式上线还不到一个月，它近期正试图经由过程明星直播本钱的导入，在挪动直播的红海市场中，博得空间和机遇。

据艾媒征询统计，在中国有近200家相似不停播的在线直播平台，这些平台正在向挪动端转移。据不完全统计，今朝盯上挪动直播这门买卖的平台曾经有跨越80家，其中包含映客、花椒等自力直播平台，依靠微博交际本钱的不停播，YY、腾讯、乐视、小米等大玩家，在游戏、财经、体育等细分范畴，也出现一批垂直直播平台。

“从中国互联网曩昔十五年的数据来看，差未几每一两年会发生一个百亿美元的机遇。本年比拟晴明的是挪动视频直播是百亿美元的机遇，还能再发生百亿美金机遇的可以或许性就比拟小了，然则咱们也在不停存眷。”金沙江守业投资董事总经理朱啸虎在分答平台上答复用户的发问时曾如许说道，他在客岁11月介入投资了中国最早的挪动直播平台映客直播。

朱啸虎对21世纪经济报道记者阐发说，曩昔PC直播相对来说因此公会节制的业余、半业余主播为主，他们颠末培训，在家有业余装备。“如今挪动期间是全民直播，用饭、下班、过马路都能直播，挪动直播的市场范围估计将是PC直播的十倍以上。类比PC端直播平台YY的市值是30亿美金，再加之其余一些直播平台，挪动直播的市场范围应当在300亿-500亿美金。”他说。

在新百亿市场竞速中，谁能胜出?

“无聊”的需要

与别的直播平台迥然不同，不停播上的礼品包含“太阳花”“法拉利”“游轮”等。最廉价的太阳花必要10金币，约人民币0.14元。最贵的是游轮，需13.14万金币，换算成人民币有一两千。主播收到礼品后的提现比例是三比七(主播得到3成，平台得到7成)，映客等平台也根本如斯。

“我才玩直播一个月阁下，提现可以或许有七八千吧。但这是不固定的，下个月假如没人给你刷礼品就没有了。”冷静说。朱啸虎则泄漏，主播经由过程同享本身的光阴和才艺，在平台上月入几万乃至几十万的大有人在。

“我感到许多人有这类需要，便是确切很无聊。”朱啸虎表现，在映客上有许多一二线都会的支流用户群，他们的花费才能很强。有些金融精英，确切本身压力很大，会经由过程这个来消遣。

凯鹏华盈中国主管合伙人周炜对21世纪经济报道记者表现，PC直播期间异样存在乐意高额打赏主播，高额购置游戏装备的人。但他们是直播用户群中占很小百分比的特定人群，不克不及代表直播最大部分成员的个性。

“上一代的互联网用户阅历的是收费互联网，不乐意为任何器械付费。如本年轻一代的用户年纪在20岁阁下，他们的用户行动习气跟泰西、日本用户很像的，乐意为了一点点快活而付费。挪动直播平台的大部分用户照样小金额在打赏，得到相同的快活，这跟游戏期间摆一些装潢性的道具异样。”他说。

但这桩买卖在民众眼中仍稍显暗昧。6月2日，北京市有关部门发布，已确定了北京市第一批违规主播黑名单，共触及六间房、花椒、映客等9家直播平台，40名主播被永远封禁，违规的主要原因是内容低俗涉黄，乃至涉毒涉暴等。

“固然应当遵纪守法，大平台才养得起专门做内容羁系的人，这对付直播平台来说可以或许也是个门坎。但我感到低俗的器械别的渠道也挺轻易看到，人们不是为了低俗的内容而看直播，他们最在意的照样相同互动。”朱啸虎说道。有直播范畴守业者也对21世纪经济报道记者表现，“有气力的公司，不消靠违规的内容来吸引眼球。”

平台混战

映客上线于2015年5月，并在11月得到赛富基金领投，金沙江创投、紫辉创投跟投的数万万元的A轮投资。2016年1月，映客再次得到昆仑万维领投的8000万人民币的A+轮投资。映客公关总监邓唐斐奉告21世纪经济报道记者，今朝映客的下载量曾颠末亿，日活泼用户到达万万级别。

竞争者多在本年上半年进入挪动直播范畴。小米直播从客岁开端筹办，在本年春节后正式立项，3月中旬首播。“小米的软件和硬件产物都是基于挪动端，如今直播又处于风口之上，小米毫无疑问会在如许的机遇中挖掘本身的发展空间。”小米互娱副总经理林梦说。

“咱们从客岁就决定做直播，但其时的市场情况尚未成熟。本年初咱们看到挪动直播的势头开端凸显，就从2、3月份开端重点结构，在5月13号正式上线了产物不停播。”一下科技创始人韩坤说道。

一下科技成立于2011年8月，不停在挪动短视频范畴深耕，旗下已有“秒拍”和“小咖秀”两款视频利用产物。2015年11月，一下科技实现新浪微博领投，红杉本钱、韩国YG文娱等跟投的2亿美金D轮融资，它此前的投资者还包含晨兴本钱、凯鹏华盈中国基金等。

垂直细分范畴的直播平台，也有很多在本年得到融资。本年1月底，乐视体育发布3亿元收买体育主播平台章鱼TV。3月15日，游戏直播平台斗鱼TV发布得到腾讯领投的B轮超一亿美金融资。

“PC期间的直播形式就做得不错，YY、9158等都曾经上市。挪动互联期间手机有随时随地的特征，这让市场的迸发力比曩昔大了好几个量级。别的，小咖秀、秒拍等短视频产物，也对用户行动停止了造就。”周炜表现。

“在直播平台上的90后用户群体很高，他们乐意展现本身的个性。如今手机拍摄视频包含美颜的后果都很好，4G网速也很快，流量资费很廉价，WiFi情况也更好了。这几方面加在一起，就到了挪动视频直播的迸发点。”朱啸虎阐发道。他感到，直播平台的用户越多体验越好，有异常典型的收集效应。

林梦感到，小米有两亿多用户，产物在挪动端仍存在上风。据了解，小米直播今朝的版本还是针对焦点米粉用户，将来将向一切用户延张开，不消除小米手机中会自带小米直播APP的可以或许性。

“今朝的秀场形式曾经存在小小的瓶颈期，用户对打赏形式、主播审美会有一定的疲惫。咱们感到将来内容会在挪动直播范畴有更大的迸发机遇，小米也在测验考试做许多有意思的内容，好比电竞类、体育类、媒体类、科技类等。”她说。

假如是纯秀场形式，一些年纪大点的用户可以或许不那末接收。但有意思的内容、更多的新鲜事，是不分年纪段的，人人都有需要。即使是在秀场直播范畴，小米也不是纯真寻求漂亮的主播，更存眷的是主播的表达方法和生涯立场。

映客也在内容方面做新的测验考试，来增进用户积淀。5月31日，米未传媒创始人CEO马东携米未传媒艺人入驻映客，并停止了直播秀。在那次一个半小时的直播中，总旁观人数到达661万。“这是一种有后期谋划的直播内容。”邓唐斐说。

不停播比映客晚了近一年，但韩坤感到，产物的上风在于微博平台的支持。用户可以或许在微博内看不停播，本身直播时会同步到微博主页。有成熟互联网交际收集的微博，公司的别的产物秒拍、小咖秀，都为不停播供给了进口。

“今朝的直播大部分以秀场直播为主，但假如满是美男说段子，这类形式可以或许无奈连续。不停播盼望直播正在发生的、用户感兴趣的工作。”韩坤说道，好比不停播的用户群体包含有六七万万粉丝的明星，微博秒拍上可以或许发明有价值内容的达人，有发明热点才能的媒体记者等。

“不停播可以或许经由过程秒拍、小咖秀的产物矩阵发生用户积淀，另一方面，不停播也勉励人人都去直播，但它对影视明星、体育明星等本钱应用得更多，粉丝有忠诚度，明星是自带流量的。”周炜曾介入到对不停播的投资中，他如许评估道。

但朱啸虎感到，在细分的游戏直播、消息直播、体育直播中，头部的明星本钱很紧张，许多用户奔着这个去。但在挪动直播大平台的比力中，究竟是讲求头部效应照样全民直播，是很紧张的差异，今朝来说情势并不晴明。

“不停播借助于头部本钱存在上风，但明星能不克不及久长播下去是未知的。全民直播过程当中，假如一个小主播感到能赚到钱，他就会不停播下去。”他说。

新本钱游戏?

直播平台最实际的红利形式，还是打赏形式。周炜表现，许多自媒体也在微博、微信上经由过程打赏得到支出，只需主播本身不低俗下贱，打赏是很失常的形式。直播平台经由过程告白、电商形式红利，也有可以或许呈现。

韩坤对21世纪经济报道记者表现，除打赏公司也会做别的测验考试。好比主播在平台上讲股票，可以或许会收课程用度。许多明星、专家的直播内容，可以或许演变成秒拍视频的内容播放，经由过程贴片告白、告白冠名等方法获得收益。

从技巧层面来说，直播根本功效的实现并非分外艰苦，产物的焦点点仍在于为用户供给流程、清楚的衔接，与之响应的是昂贵的带宽本钱。

“人人都能看到直播赢利，但坦白来说直播的本钱也很高，许多小直播平台假如没有本钱的支持，很难撑下去。”韩坤说道，服务器带宽是不停播今朝最大的本钱，带宽流量有峰值和低谷，但公司只能按峰值带宽买，这意味着公司全天应用的都是峰值本钱。今朝公司秒拍加之不停播，一个月必要的带宽本钱至多在三万万。

不停播有微博、秒拍等本钱的支持，但对别的许多平台来说，市场投入获得用户，经由过程薪水、补助获得主播，也是笔不小的用度。别的，跟着腾讯、乐视等本钱丰富公司的涌入，留给守业公司的光阴愈来愈短。

“挪动直播将来会存在两种可以或许性，一种是跟强有力交际媒体联合的平台，好比不停播。陌陌推出的直播功效也有机遇，因为视频必要媒体停止更好的流传。另一种是做得分外好的自力直播平台，也存在机遇。”周炜说道。

他感到，直播将来可以或许会成为标配产物，但小米直播、乐视直播会不会成为直播中最微弱的权势，仍不确定。从PC端直播转型挪动端的团队，有经营直播的履历和用户群。但PC互联网团队和无线互联网团队的DNA有很大差异，真正转型胜利的案例并未几。

映客CEO奉佑生近期曾提到，映客会成为像微博、微信异样紧张的交际利用平台。朱啸虎表现，有这类可以或许性，但挪动直播其实太新，映客真正火爆也就半年光阴，将来究竟能做成什么样还必要察看。

许多人拿本年的挪动直播与此前的O2O、团购相类比，周炜感到，任何行业一热就有几百家公司涌下去是中国互联网的常态。O2O、团购对团队线下的经营才能请求很高，但挪动直播主如果社区经营的形式。

“打车、外卖这类假如不消，许多人会感到不方便，但直播不见得会发生如许有冲击力的刚需。”周炜称，挪动直播长短常有生命力的一种产物形式，但会不会不停有这么高的热度，仍必要察看。他更倾向于感到，直播是将来无线视频内容平台的一种表现形式，会不会自力发生独角兽公司照样未知数。