书名：《那些让文案绝望的文案》
作者：小马宋
题目：小马宋是如何创作文案的？
001 降低传播成本
俗话说“名字取得好，公司上市早”。50个名字中让你唯一记住的名字有怎样的特点呢？很简单：让你一眼就看懂、一眼就记住。
002背诵经典
经典古诗流传千年，经典文案不染尘埃。背诵世界上最经典的2000个文案作品之后，再看市面上的广告，大都不过是变换形式而已。
003一切源自热爱
爱情，可以让情人的缺点变成优点；痴迷，可以让辛苦的工作变成无穷的乐趣。对广告有无穷的热情，会让你哪怕是彻夜通宵写文案都甘之如饴。
004位置决定成就
一块石头，在垃圾堆里一文不值，在古玩市场身价翻倍，在博物馆里则可以变成历史悠久的国宝。有时候不是你牛X，而是你所在的公司服务的大客户大品牌牛X，成就了你。
005环境的作用
在竞争小、不成熟的行业里，你一点点优势都可以脱颖而出，快速累积经验和能力，获得更大的平台。环境可以造就一个人。
006职位的价值
职位的价值不在于薪水，而在于你能够和更牛的人沟通和交流。而你接触的人决定了你的层次和见识。
007长板理论
公司雇佣你，是为你的长板买单。当你成为遇到困难时大家纷纷求助的人的时候，你就拥有了闪闪发光的未来。
008勤奋
写文案就像健身房里练肌肉，只有每天勤奋练习，才能文思泉涌，创意百出，写出最值钱的文案。
009好好说话
说人话、大白话，详细地了解产品，这就是写文案的秘诀。
010抓住本质
广告的本质是宣传产品的性能，从而引起消费者的购买欲。抓住了广告的本质，就等于拿到了打开广告大门的钥匙。
